KTV行业，正在死亡

作者： 华商韬略

发布于:2022-05-15 13:38

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  文 | 华商韬略 酥酥

  再不去KTV，这个行业就没了？

  受疫情等因素影响，数据显示，2020年，KTV行业整体客流量下降了70%-80%；截至2021年3月，全国KTV企业仅剩6.4万家；2022年，全国KTV也不过5万家。

  冰冻三尺非一日之寒。从2014年起，KTV行业就已经开始走下坡路。

  《中国音乐产业发展总报告》显示，2016年传统KTV数量断崖式减少近60%。

  其实，在租金、消费环境、疫情等多种因素共同作用下，KTV行业走下坡路并不意外。

  传统KTV选址一般在城市的核心商业区，占地面积极大，房租便成了KTV最大的成本支出，尤其温莎、魅KTV等大型连锁KTV，动辄两三层、几千平米。

  KTV火热时，商铺租金也在水涨船高，反复的疫情，让覆盖租金变得更加困难。

  据魅KTV投资人吴海所谈，2016年，魅族KTV的经营成本中，租金占比仅为25%，而2020年已经占到33%。

  此外，“音乐版权问题”也浮出水面。

  2014年，中国音集协展开维权行动，一年内诉著作权侵权纠纷超过千件。

  随着版权规范化，很多歌曲版权被音乐软件握在手里，传统KTV想要上新歌就必须支付高昂的版权费用，这无疑是一笔很大的成本。

  为此，不少传统KTV索性不更新曲库，“只能点老歌，新歌压根点不了”的抱怨也随之而来。

  最要命的还是，传统KTV消费主力正在渐行渐远，带有很强的社交属性的剧本杀、密室逃脱、包含KTV的轰趴馆……可选择的娱乐方式层出不穷。

  很明显的现象是，传统KTV的常客不再是年轻人，而是老年人，当看到三三两两的老年人进出KTV时，还以为自己误入了老年活动中心。

  不过，这并不代表有钱赚，毕竟，老年人可不会正眼看酒水，这个传统KTV最赚钱的项目。

  去过传统KTV的人都知道，里面的酒水简直是天价。可，这是传统KTV的“后遗症”，过去到传统KTV消费，是身份和地位的象征，如今，在传统KTV一夜豪掷250万的场景，几乎不会再重现！

  而疫情之下，反复的关停、复工，更是给传统KTV重重一锤。

  对一些麦霸来说，三天不唱歌，浑身难受。这时，新型KTV悄然兴起：全民K歌、唱鸭等网络KTV，海量的曲库，再加上互联网社交，成了许多年轻人的爱好；商场的迷你版KTV；甚至一些新能源汽车将KTV搬进车里。

  “老古董”般的传统KTV，未来是否消亡尚未可知，不过，积极创新求蜕变的新型KTV，也许会给整个KTV行业带来新活力。

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