南都记者昨日获悉，广百股份将于8月前完成广百百货北京路总店运动类品牌优化计划，并引进具有时尚影响力的品牌。而天河城百货也表示，近期也进行了体育品牌方面的调整，置换一些更好的品牌进场。其实早在去年4、5月间，其奥体店已经增加了体育运动品牌的销售面积。

实体百货的这一切动作，都缘于运动品类的良好发展。

消费者年轻化，促运动品类增长

据广百股份介绍，目前，年轻人的消费能力越发增强，运动类商品受此带动，整体处于增长的趋势。上半年，广百特别策划了广百之夜“国际大牌第一件原价，第二件2折”以及明星定制系列篮球鞋主题SHOW的特色营销活动，吸引了一大批年轻客群。活动不仅为消费者带去了很好的购物体验，更让他们第一时间掌握潮流资讯，连带销售同比大涨30%以上。

天河城百货就在近期进行了店庆活动，运动品牌销售实现了同比增长：“相比其他的男女服饰，运动品牌销售一直表现不错。”据相关负责人介绍，在年轻人眼中，运动服饰性价比相对高些。“眼下很多名牌服装的价格都很高，而同样作为‘名牌’，如耐克、阿迪达斯，反而是年轻人可以消费得起的。”

看到了运动品类的增长势头，百货企业也乘势而上。据广百股份介绍，该司正在积极进行战略布局与调整，8月前将完成广百百货北京路总店运动类品牌优化计划，并引进具有时尚影响力的品牌，如驰绿、可隆等，推进运动区域形象升级。

天河城百货早在去年4、5月间，就在其奥体店加大了体育用动品牌的招商力度，销售面积增加了10%，调整后仅两三个月间，销售金额就增加了20%.

运动品牌业绩表现良好

运动品类的良好发展势头，可以从众多相关品牌的业绩上得以印证。

李宁最新发布的半年报显示，上半年，集团收入达39.96亿元人民币，较去年同期上升11%，毛利19.04亿元人民币，同比上升14%.期内经营溢利2.02亿元人民币，同比上升32%.集团核心品牌李宁牌的收入占集团总收入99%，达39.66亿元人民币，较去年同比上升12%.在期内，整体零售流水录得高单位数增长，新品售罄率及折扣率分别上升超过4个百分点及改善1个百分点。订货会订单方面，以吊牌价计算，来自特许经销商的李宁品牌产品连续15个季度录得按年增长，最近一期订货会签订的2018年第一季度订单继续执行集团订货会订单精准化的策略，按年录得高单位数增长。

而安踏2017年中期报告显示，其收益增加19.2%，毛利率上升2.7个百分点，股东应占溢利增加28 .5%，每股基本盈利增加24 .0%.截止到今年上半年，安踏已进入中国超过十个核心城市的顶级购物中心，共开设了21家门店，而截止到去年年底，门店数仅为6家，半年门店数增长高达250%.

361度最新订货会反映的情况显示，其核心品牌于2017年第四季度的订货会订货价值（以批发价值计算）再一次实现同比增长，意味着从2014年最后一季起计连续第十三个季度录得改善。此次订货会的增长主要来自服装板块的增长，其订货量及平均售价均告上升。

国际品牌亦如此。阿迪达斯今年二季度财报显示，其净销售额达50 .38亿欧元，同比增长20%；净利润3 .47亿欧元，同比增长16%.其中，大中华地区同比增长达27 .7%，再次成为阿迪达斯全球增速最快的市场。

跑步类产品增长最大

目前，运动品类市场分化得越来越细，那么哪些产品最受消费者欢迎呢？

据李宁方面介绍，从它们上半年的零售流水来看，跑步类产品增长最大，为26%；其次是训练类产品，增幅为15%；篮球增长5%；运动时尚增长2%.

从361度的订货情况来看，鞋履板块的订货量及平均售价亦均录得升幅。2017年冬季订货会中，鞋履、服装以及配饰的订单贡献占比分别为47.4%、50.8%以及1.8%.在服装类店内库存数（SKUs）中，综训产品占到约45%，而跑步和户外产品合共占到约30%.同该集团品牌定位保持一致，跑步类产品继续成为占全部SKUs中约40%的第一大品类，接下来是综训和户外类产品分别约占15%及15%.

根据《经济学人》题为《中国开赛：崛起中的中国体育健身产业》研究报告，2016年体育及健身产业市场的总规模达到约1.5万亿元人民币，其中大概有70%是来自体育产品及装备的消费。展望未来，在国家“十三五”规划支持体育产业发展的政策背景下，中国体育用品市场预计将得以持续扩张。有数据显示，中国体育用品产业预计在2025年将达到人民币7万亿元的规模。

本文转载自南方都市报，图片除署名外均来自网络，原标题：运动品类势头良好 实体百货乘势调整战略布局