WE LIGHT THE BONFIRE FIRST / 我们先燃起了篝火

内容 service：产品概念/ 包装

文案/策略 branding & copywriter: 纯芷

平面设计/插画 designer & illustrator ：院长 / 舒苏

摄影 photographer: ZZ

印刷工艺 printing technology：喜形印物

项目负责 creative director：院长

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一个针对于现代广式月饼礼盒的小小包装案，整体视觉主题为「月下乐章」。以西方野兽派马蒂斯（Henri Matisse）的舞蹈人型，与东方隐约流动的云，渐入佳境的月饼口味互有呼应，希望让受众感觉到既传统又现代，既含蓄又优雅的产品特色。

鉴于以往客户常常因过多生产特定主题礼盒而产生囤积浪费的现象，此次设计将封条和外盒设计剥离，（「圆月」、「月下之舞」以烫金工艺体现在封口封条之中）以便外盒在除了中秋特定场景以外的不同的场合中使用。并且以「流动」为本年主题概念，串联起不同产品、食用场景之间的彼此内在联系。

同样的，我们也将礼盒整体的尺寸控制在比A4略大的大小。在保证精致度的同时，减少物料和物流成本。希望年节礼盒的设计脱离「以大为尊」「越大约好」的怪圈，回归东方优雅又体面的传统。