LOGO设计该如何凸显?——标志先生
评语:
客户喜欢将LOGO放大,无非是因为担心传播效果不理想,但任何商业传播,都有其对应的目的...
如何合理凸显LOGO?
如何合理凸显LOGO?这需要遵循搭配原则和传播原则:
先说下搭配原则:
搭配原则指的就是“让LOGO成为画面的一部分”的同时,与周围信息进行合理配置。色彩、位置、大小,都应该与画面的调性相一致。
LOGO放大后的场景
这张支付宝的LOGO大吗?确实很大,占据了整个画面的三分之一,然而整体画面依然很协调,为什么呢?是因为LOGO在画面的正中央,与周围的元素保持同样的手绘风格,整个画面的调性非常一致。
所以并不是设计师不愿意把LOGO放大,而是要讲条件:不管怎样放,都要遵循画面搭配的法则。如果LOGO是手绘风格,旁边却搭配产品的实物图,是不是就特别突兀了?
说完LOGO放大的场景,我们再看看小LOGO的搭配!
杰士邦的这张海报,LOGO的蓝色和左上方的小黄人身上的蓝色相呼应,使得蓝色成了画面的点睛之笔,顿时LOGO就被凸显出来。用画面上的小细节,在颜色上与小小的LOGO产生微妙的联系感,就能起到烘托LOGO的效果。
藏蓝色的画面和字体的底色同色系,黄色带眼镜的小人和大桌面的色调保持一致,使得整个画面调性统一。所以即使LOGO放小了,在这样巧妙的搭配下,你也无法忽视它的存在。
传播性原则:
是否需要凸显LOGO,要考虑客户的品牌属性。如果是初创的品牌,那么可以在遵守搭配原则的前提下,将LOGO合理放大,由此提高LOGO的辨识度。
如果品牌已经有了一定的基础,那么LOGO的存在就是画龙点睛的元素之一。这时只要将LOGO放在画面的或者右上角,与整体画面保持统一,就足够了。
其实任何传播的行为都是有目的的,而LOGO的大小正是取决于传播的本质:
1. 这是谁?(品牌方)
2. 在说什么?(推广的目的)
评语:
客户喜欢将LOGO放大,无非是因为担心传播效果不理想,但任何商业传播,都有其对应的目的。LOGO的放大或缩小,就是看你要对哪些用户传递什么样的信息。
首先要将这些信息进行有效整理,然后在保持颜色、比例、大小协调,且整体画面调性一致的情况下,将LOGO放置在版面中的合理位置,从而完成对信息的有效视觉呈现。设计师在说服客户的时候,以上的这些,就是一个专业的设计师必须持有的专业角度。
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