【社区商业设计】喜悦汇：空间印象式设计耍到重庆去了

这是重庆渝北人民的日常——

“我们去喜悦汇那喝杯东西吧”

“周末出去逛逛吧”“去哪儿”“唔，喜悦汇吧”

“下班去喜悦汇那边坐坐？”“好啊”

嗯，自从有了喜悦汇，附近居民不用为朋友小聚、家庭休闲、客人来访时找不到地方或是距离问题而发愁

渝北地处重庆北大门和“一经济圈”，随着“一带一路”的提出，重庆政府打造“临空都市区”，渝北机场商圈开发力度空前。在人们期待的目光中，一个又一个创富神话在这里诞生。

在这个朝气蓬勃的地带，空间印象得幸参与这场勃兴。

本案位于机场路与服装城大道相夹处，被三条市政道路围绕着，500米内有3个公交站，周边公共交通便利，项目可达性良好。

在基于周边工业区带来的稳定增长的大量人流上，新兴楼盘四起，然而此前用地周边多以分散的社区底商为主，影响力低，商业活力不足。

经过对项目的现场勘查及市场调研，团队认为项目商业潜力的确不错，但缺乏专业的商业策划。而甲方看中我们的团队也正是出于这个原因，我们懂设计更懂商业，他希望我们运用一体化设计的方法，从项目整体定位、业态配置、功能规划、品牌创建及形象规范、到建筑规划、室内装饰设计、景观设计、软环境营造、陈设设计，完成一揽子任务，充分挖掘这个物业的商业价值。

 

项目定位

周边新兴住宅区以小户型、刚需为主，多为80后、90后的小夫妻、年轻家庭。

他们年轻有活力，追求娱乐趣味，缤纷时尚是他们的标签

项目团队提出了享受型消费场所——人文会客厅的概念，附近的居民来这里，不是目的性非常强的消费行为，而是为日常生活寻得一处放松享乐的空间。

由于周边在建商业基本为社区底商，形式单一，层次不高，最重要的是缺乏聚集力，我们在这个商业中心增加一个复合功能，那就是社区服务中心。

随着社会消费升级，如今的社区服务也呈现出多元化，它与放松休闲的体验不谋而合，一个商业中心应该是既能满足刚性服务需求，又能提供升级体验的，它只有让人感觉到城市生活之美，才能刺激消费，完成商业价值的挖掘。

品牌设计

随着定位工作的完成，品牌调性也呼之欲出——

时尚·年轻·奔放·趣味·缤纷·无拘束

喜悦汇的设计，严格遵循策略定位的思路，大胆的街景招牌、丰富的装置，让这个商业中心变成了一个年轻人的乐园。品牌在这里除了广告作用外，同时也成了活跃视线营造活力氛围的装置。

空间设计的原则，是创造一个宜人舒适无压力的环境，不再强调任何高大上，让消费者能体会到放松无压力的氛围，同时也希望有一点点平民化的时尚感，让商业环境变得自然而然。这是一个年轻消费者可以理解的时尚社区商业。

立面设计         

改造原有的artdeco风格是喜悦汇升级设计的第一步，一来artdeco风格对于年轻的消费群体来说显得沉闷，二来项目所在地并非城市中心商圈，招商也不可能以奢侈消费为主，并不适合采用这种设计风格，当然，开发商也有造价方面的考量。

“我们提出的这套设计方案非常受欢迎，从成本控制的角度考虑，它是完美的替代方案，关键是实现了整体的设计意图，灵活的材质选择，丰富的质感和街区景观融为一体，实用与美观兼具，整体感非常强，这让甲方充分感受到了一体化设计的好处。”

广告位            

作为一个娱乐化街区，广告位也必须娱乐到底。此前的设计工作已经完成了街景装扮，如果广告位设计缺乏心思，很可能对日后的运营工作造成困扰。日常生活中，我们对粗放的商业中心广告位设计司空见惯，要改变这种情况，首先是要对商业中心的广告位系统化，广告位和建筑是一体的，广告位构建应该与建筑、招牌、街景融合；其次，要对广告位进行分级，一级广告位负责项目本身的宣传，二级广告位是进驻品牌宣传，三级广告位可以对外出租，很明显，这个思路是以商业中心本身的运营为中心的。

空调位      

设计最重要的功能是为商业解决问题，不是为了设计而设计。这个项目中最能体现这一点的就是空调位的设计。整个喜悦汇，我们设计的空调位很巧妙的藏在视线死角。漂亮的店招、广告位完全遮挡了空调位，在保证安全的同时，最大限度的做到了美观。

▼ 喜悦汇局部实景

前期充分的调研，准确的分析定位，让设计工作顺理成章，水到渠成。一体化服务帮助甲方降低管理成本、时间成本、沟通成本，避免返工。从合同签订到项目落地，历时5个月，顺利源于信任，源于理念的契合，源于空间印象始终坚持的一体化设计。

【设计师说】

实施的过程需要核定空调位，灯光设置，招牌大小和不同的设计，材料的性价比选择，施工方法，多种方案的比较，导视的排布等等各种问题，最后终于完成，过程复杂结果美好，在施工现场看到项目一步步地实现，是一个有趣的过程。

多年来一直在关注城市更新的主题和商业再造的项目，也不断地进行实践，跟进经营后市场和商家的反应。这个项目在重庆的偏僻区域做了适合年轻人和新兴城市阶层的新尝试，市场对这样的项目表达出超出想象的热情。所以请叫我～平民设计师～

项目档案

项目地址：重庆，渝北

项目面积：16000㎡

服务范围：定位策略+品牌形象整合设计+空间整体包装设计

项目类型：社区商业设计