马可波罗品牌定位、设计
陶瓷中的世界名作！
品牌洞察： 以“陶瓷中的世界名作！”为形象宣传的马可波罗陶瓷，在2010年以前，品牌没有明显的个性定位，市场对马可波罗的认知仍停留在初期的仿古砖口碑，是一个大、多、老的品牌。缺乏现代感。尤其在新产品皮纹砖一炮走红的子品牌L&D之后，更是急待定位整合。
主要问题： 牌子大、产品多、形象老。母承子贵，中规中矩的中庸之道。
重新定位： “探索发现生活美！”
品牌战略： 编新不如叙旧！用故事 “马可波罗的新丝绸之路”定位探索、发现、美的价值核心。LOGO进行隽永而纤巧的欧式时尚设计，演绎东西方美的传奇。重塑骆驼群队的辅助图形，诠释历史的情结。产品按功能、风格归类划分，国际时尚气息。提升平面、终端新形象体系。焕发时代活力，重现老大风范！
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