编辑导语：对于品牌来说，广告文案也是十分重要的，好的文案会吸引用户的关注和讨论，也有的文案并不是长期适用的，它可能只适用于某个场景，本文就给大家介绍了三组当下大热的文案，让我们一起来看看他们有什么独特之处吧！

对于品牌来说，一句好的产品文案能为品牌转化为销量再好不过。

而有些产品文案，注定不是为了销量转化而生，只是为了在某种特定环境，表达符合当下的心声而已。

犹如近期小红书推出有关露营的文案、上海大润发食材区文案、台湾食品品牌珍谷益的一组文案…皆在某种特定主题环境下，文案作为语言的另一种表达方式传递给观众，让有同理心的人一拍即合，潜移默化拉近彼此之间距离。

那么，写出怎样的文案才能吸引人关注/讨论呢？一起来看。

一、上海大润发文案，以拟人化创意形式出圈

6月5日，上海大润发超市食材区流出一组有趣文案。有趣的地方在于有些蔬菜被打入“冷宫”，有些商品则被划入了“顶流”，把食物用拟人化方式表现出来，吸引了不少网友注意力。也引发网友纷纷评论及转发，表达对此类区别对待商品文案绝妙之处写出夸赞之词。

“这家超市真的是优秀啊，食材都有专属文案了”、“这个疫情真的憋出了一大堆人才，这些文案真的好棒”、“很用心的平面广告，让人看了忍俊不禁，心情愉悦起来！希望能给上海人民带来情趣、带来温暖。”……诸如此类好评将微博话题#上海大润发文案#推上热搜，截至目前，话题阅读次数1.5亿，讨论次数1.3万。

微博话题截图

为何把蔬菜与食材划分为几个层次等级，便会引来无数网友关注及评论呢？

首先疫情环境影响，导致上海居民已经有两个月时间吃的是土豆、西葫芦、土海青、洋葱等食物，本着吃腻后对食物会自然产生排斥心理，解封后，也自然不会去挑选。此时，另一批食物便油然而生成为香饽饽；

其次抛开外在因素，此组文案用拟人化表现手法，描述出食物心声，让食物与消费者之间对话，拉近彼此之间距离，形成深度沟通；

最后采用网络语言，“冷宫”与“顶流”是当下互联网流行语。采用网络流行语结合当下环境，拟出洞察力十足的文案呈现，给上海消费者传递正向价值精神。

对于上海居民来说，大润发此组幽默有趣又带着调侃意味的文案，正是解封后需要鼓舞生活的方式之一。

二、小红书露营文案，扎进了很多成年人的心里

若说大润发文案是“鼓舞”，那么小红书露营文案便是“治愈”。

正值露营季，小红书推出一组素人海报，海报上面极具诱惑力十足的文案配上小清新情景画面，简直是很多年轻人所向往的户外野趣生活。

露营，是快节奏生活下，让生活逐渐放缓的方式之一。

这9张海报以「露营是 成年人的过家家」为主题，配上洞察力十足的文案，让人一眼看上去，会被小清新画面吸引，文字穿透力所感染，使自己代入此情此景此境之中，去充分感受野外露营生活，游离思绪徜徉在海报文案语境里。

此组海报能被大众感知且治愈，离不开之前爆火出圈的“露营”热。据悉，今年五一期间，某平台与露营相关搜索量同比增长746%。微博露营话题阅读次数5.2亿，小红书露营笔记385万+篇，抖音#露营 话题119.4亿次，可见露营已然成为今年火爆现象。

小红书紧跟时代趋势，洞见当代年轻人喜好，制作出治愈系海报文案，一方面借此时机拉近与用户之间的距离；

另一方面借势露营风潮为品牌收割话题流量，顺势宣扬小红书作为生活社交平台，每一步都紧跟年轻人方向标，做出与年轻人想法/动作一致的举动，激发新用户兴趣，让用户主动种草平台。

三、珍谷益海报文案，偷窥了当代人的心声

台湾食品品牌珍谷益的一组文案，读完后瞬间会感叹一句“洞察力好精准”。

台湾广告文案记忆深刻的莫属于台湾全联经济美学一系列以“省钱”为主题的创意广告/洞察文案。

而这组来自台湾食品品牌珍谷益的文案，也是靠洞察精准博得大众消费者眼球，第一眼看上去颇有台湾海报设计感，海报文案从洞察人们日常口头禅“人生好难”为切入口，写出了符合当下社会人们的心声。

通读下来对其中两句文案颇为印象深刻：

小时候以为起床很难，

长大才知道，睡着更难。

小时候以为中午不吃很难，

长大才知道，「中午吃什么？」更难。

文案里藏着对生活的小洞察，在口语化表达句式里，能将自己日常生活状态/心声给分分钟代入。

品牌宣传产品时，为产品标上文案，一方面可以让消费者看过文案之后，直接与产品对话，加深对产品的印象，以便下次购买；另一方面文案若能与消费者直接谈心，会为产品带来传播价值。

为何上面三组产品文案足够吸引人，其中隐藏哪些底层逻辑？

1. 有趣味性

何为趣味性？一件事物具备了情趣和人情味的特质。当读者看一眼就能会心一笑，不乏味/不反感，甚至能引起人的好奇心和喜爱。

如上海大润发文案，便具备了此项能力，同时，为这项能力奠定基础的还需具备天时地利人和的因素。天时，正值上海解封时；地利，指大润发超市，平时食材区都是价格凸显，这次是文案，而且还是精准洞察力文案；人和，指上海居民推动了食材区文案出圈力。

2. 有对话

一句有趣味性的文案背后，需要具备该产品有拟人化的表达，让人读完文字能感受到产品在跟自己对话一样。犹如多年未见的故友，或是有相同情感经历的朋友，亦或是对自己了如指掌的知己。

3. 有洞察

具备趣味性/对话，精准洞察不可或缺。洞察力精准的文案有种在用户内心安装读心器与摄像头一样，能抓住我们的弱点及痛点，一语中的。

好的产品文案离不开对日常生活的精准洞察，写产品文案若能输出些许情感视角方面的表达，那么，写出具有吸引力的文案也不是一件难事。

作者：七月；来源：公众号：广告评论

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