这篇文章从飞速兴起的宠物经济角度出发，讲述宠物经济的商业模式以及宠物行业的未来品牌发展趋势。推荐想了解宠物品牌发展的童鞋阅读。

近年来，城市中的“空巢青年”，在繁忙工作之余，就很少有时间、精力外出社交，饲养宠物成为了时下流行的慰藉孤独的方式。

于是“吸猫撸狗”成为热门词汇，以可爱俘获人心的宠物，正在创造出一个千亿市场。

一、撸猫撸狗之风盛行宠物经济飞速崛起

虽然宠物行业如今风生水起，但中国尊崇爱宠的习惯，也是近年来凭借社会发展，消费观念转变中慢慢养成的。

在老一辈的传统观念中，饲养猫狗，看家护院、抓鼠是最基本的理由，喂食宠物习惯也是使用剩饭剩菜，宠物粮在他们眼中就是“娇贵”。

宠物粮最早来源于国外，1860年美国电工詹姆斯·斯普拉特突发奇想将面粉、肉、蔬菜和水混合发明了狗粮，以其更美味、健康的优点获得了大众的认可，再加之随着经济水平的提高，人们早已将宠物是为家中的一份子，宠物粮也成为了饲养宠物的标配，也正式进入了宠物市场发展的萌芽阶段。

在国内对于宠物的消费观念则起步于1990年前后，小动物保护协会的成立开始呼吁人们爱护动物、保护动物，并将动物视为朋友。

国人对宠物的感情，也不在只是把它当做一个动物看待，将它们视为朋友、亲人，至此之后，宠物的地位也慢慢提高。

如今国内已经形成了仅次于美国的世界第二大宠物市场。宠物早已在大众的心中占据主要地位。

近日，微博话题，#男子收养残疾小狗为它定制轮椅#上了热搜，一只流浪狗被车压断腰，被好心人王先生收养，为了能让他再次快乐奔跑，王先生特意为他定制了“轮椅”，当狗狗又可以飞奔时，网友们也都纷纷被王先生的善意感动，为残疾狗狗收获温暖而开心，足以证明大众对宠物的喜爱程度之深。

就连明星也不例外。霍思燕在个人社交媒体上晒自家无毛猫照片，并兴奋地表示自己“当太姥姥”了；当红小生吴磊收养了一个流浪狗，自此小北变成了女生们羡慕的对象；带货达人李佳琦不仅养了6只狗狗，更直言：它们吃得比我还好。

对宠物的喜爱已经蔓延至整个社会中，家中的猫狗都成了自家孩子，它们已经从普通的看家护院变成重要的家庭成员，”我儿子”、“我闺女”、”我们家崽崽”是现在对宠物的一种普遍称呼。

随着家庭养宠率和宠物数量大幅度提升，养宠人的需求也持续增长，需求刺激消费，宠物行业也呈现了欣欣向荣的局势发展。

二、宠物品牌流量时代已然降临

为了自家集可爱、淘气、温暖等要素于一身的“毛孩子”，铲屎官们不仅用爱供养，更用钱包和“剁手”表达对宠物的真心，于是宠物经济火速爆发，也就意味着宠物品牌的流量时代来了，各大品牌为了抢占市场，洞察养宠人需求，对产品不断进行研究和创新。

从市场整体看，艾瑞咨询预计2023年中国宠物行业市场规模将达到4456亿元，我国目前有9000万养宠用户。从个人消费水平看，方正证券研究所数据显示，2020年消费额介于7200-9600元的宠物主们占比29%，年消费额为4800-7200元的占比37%，大众对宠物的消费呈现乐观状态，付费意愿和热情居高。

1. 宠物品牌品类齐全，精准满足宠物不同需求

宠物行业发展到目前，产业链已十分完整，最上游是宠物活体养殖及交易，中游包括宠物食品、宠物用品的生产及销售，下游则是宠物服务，包括宠物医疗、美容、寄养、保险等，至今行业仍在不断创新品类，以期满足不同宠物的不同需求。

未卡VETRESKA、疯狂小狗、新瑞鹏、竑宇医疗在2020年完成两轮融资；宠幸宠物、新瑞鹏、红瑞生物（RedDog）、小佩宠物等品牌单轮融资金额就已过亿；还有巨头不断入局宠物行业、三只松鼠推出旗下首个宠粮品牌“养了个毛孩”、旺旺集团也在2019年宣布进入宠物行业、美的旗下打造的“猫有引力”与“Fluffy&Floppy”相继亮相，宠物品牌此起彼伏，焕发出旺盛的生命力。

2. 宠物成为社交平台的“网红”，话题热度持续居高

宠物在各大社交平台异常火爆，在其中担当着重要的部分，流量持续高热不下，各种萌宠的内容扑面而来，让人一刷就停不下来；“狗比人红”成为了一种常态。

根据《2020年萌宠内容生态下的“宠物经济”研究报告》，在快手和抖音平台，头部萌宠类KOL平均粉丝增长率明显高于头部KOL，在抖音，有关宠物话题流量过亿已是稀松平常的现象，#萌宠阅读量1897亿，#宠物811亿播放量，B站也接连推出#萌宠星探官##云吸动物大会#等活动，随着萌宠相继“出道”，无数宠物也让自家铲屎官成为了拥有百万级甚至千万级粉丝的红人，宠物网红市场越来越火。

3. 宠物经济商业模式，朝向多元化发展

随着互联网的快速发展，宠物经济也爆发出强大的创新能力，衍生了更多新的突破口，商业模式也更加丰富和多元化，各大品牌各显神通，纷纷开启借势营销。

星巴克樱花季限定产品猫爪杯被大家疯抢，原价199元的杯子甚至被炒至近千元，人们自带帐篷睡在门口排队；喜茶打造萌宠主题店、滴滴出行推出“滴滴喵喵节”活动，品牌营销投其所好，通过制造萌动、奇特、趣味等“杀伤力”极强的元素，来吸引爱宠人士的目光。

三、宠物行业未来趋势品牌能否把握先机？

现实来看，我国的宠物行业起步较晚，特别是宠物食品行业，国内很多品牌都还处于发展的初级阶段，需要品牌不断树立差异化竞争优势，才能在激流中站稳脚步。

品牌需要懂得市场内部规律才能真正把握住先机，在未来市场中杀出重围。

宠物经济最大推动者是年轻用户，消费群体不断年轻化，正是推动着宠物行业走向繁荣的重要原因，年轻用户对新鲜事物接受度更高，更愿意为宠物消费买单，因此，品牌营销需要考量目标用户的行为消费习惯，专攻人心，才能击中人心。

其次，这是宠物行业发展的黄金时期，尤其宠物生物医药在其中，又是发展最为迅速、前景最广阔的核心赛道。可以深耕医疗赛道，以专业、安全的产品赢得消费者的信赖，懂得宠物生物医药是科学养宠的刚需，把握住宠物健康医疗的巨大增长空间。

最后宠物行业是一个年轻的、千变万化的行业，只有不断学习和深度调研，才能洞察行业未来，赋予品牌精神属性，潜移默化打入受众心智，产品也不在只是产品，付出更多耐心去做有利于消费者体验的事，做能为品牌长期塑造的事，才真正有可能做出消费者心目中的宠物品牌。