一张海报、寥寥几句文案，却凝练成为一种潜移默化的卖货力，形成了一种小资生活的精致感，尤其在炎炎夏日，极简的文案、适度留白的排版、莫兰迪配色，让人忍不住想右键保存设置为手机壁纸。

不难发现，开辟生活方式领域支线已经成为各大电商品牌的新态势：小米的小米有品、网易的网易严选……

同样，淘宝也推出了以家居装饰为主题的App——淘宝心选，将“美好而有用”作为品牌主张，同样是淘宝对于美好生活的精细化诠释。

如果你像我一样，对这个新品牌感到些许陌生，不如就从下面这组“日历”中开始了解它吧！

#心语早安#是淘宝心选一项持续更新2年的话题内容，对消费者来说，不仅仅具有“报时”作用，更重要的是借由日历这一载体输出旗下产品，持续性塑造淘宝心选的品牌形象。

虽然每天只有一张海报、寥寥几句文案，却凝练成为一种潜移默化的卖货力，形成了一种小资生活的精致感，尤其在炎炎夏日，极简的文案、适度留白的排版、莫兰迪配色，让人忍不住想右键保存设置为手机壁纸。

06.29 Mon/宜精致

美好生活来自

精致物件带来的幸福体验

07.20 Mon/宜炖煮

食人间烟火常自然百味

07.24Fri/宜酸甜

换种方式吃水果咔哧咔哧享用酸甜美味

03.15/宜烹饪

一日三餐饭桌上的烟火气生活里的小确幸平凡温暖

02.23 Sat/宜吃蔬菜

清晨去骑单车逛菜场夜晚来踏月聊天还歌唱

11.25 Sun/宜聚餐

窗外的雪松和炉火上炖着的汤

满屋的光影和太阳的香

05.26 Tue/宜多彩

始于颜值

忠于品质带给你温馨生活

06.04 Thu/宜向往

如海边激流的砂石

感受熠熠生辉的向往

02.20 Wed/宜封存

将一个季节的时光封存

再见还是旧时容颜

02.24 Sun/宜整理

打包一路的风尘

都是你走过的回忆

05.14 Tue/宜记录

那时写在本子上的梦想

如今实现了吗

11.03 Sun/宜聆听

躺在云朵上

听风划过天际的声音

12.19 Wed/宜除尘

做一个小小的粉刷匠

不刷新颜色 只刷新生活

10.26 Sat/宜赖床

让寒意不再入侵美梦

温暖舒适相伴至天明

05.21 Thu/宜清洁

释放双手的自由静享居家的快乐

06.10 Wed/宜洗衣

我怀念的是衬衣的洁白与阳光的味道

06.22 Mon/宜打磨

抽去细碎的麻烦细细打磨美好

02.10 Sun/宜出行

沿着天空的轨迹追寻下一片天地

05.09 Thu/宜微笑

时光涂改笔遮掉面容上的不开心

11.04 Mon/宜梳妆

有风有光将美丽照亮

以上的20张“日历”，只是淘宝心选内容输出的百分之一，却通过文案、设计让人感受到品牌想传递给用户的小资氛围，并且这种氛围不是华而不实的炫耀，而是“美好而有用”的生活态度。看似碎片化的原生内容，其实是对淘宝心选品牌风格的塑造和彰显。

无论如何，这种日式/北欧的现代生活风格，融合精致而实用的家居产品，确实把日常生活中的精致感诠释得明明白白，一个不留神，就被种草了！

作者：震惊君

来源：微信公众号：“广告也震惊（ID：guanggaoshock）”

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