从大数据看消费者对创意包装盒设计的个性化需求—樱美包装

创意包装盒设计是品牌信息传达的重要作用途径，目前我国市面上具有中国不少企业特色的农产品的创意包装盒设计进行设计有两个发展趋势，不是一个过分讲究奢华，就是我们过于粗糙，毫无根据设计可言。 一些国家农产品市场过于追求包装材质的豪华，强调外表的绚丽，消费者可以在对包装视觉的惊喜之余，换来的是对产品的极度失望和反感。另一些主要农产品则“低调“得过了头，虽然生活品质不错，但包装毫无问题设计感，文字图案杂乱无章，难以形成不同品牌文化视觉冲击力。

如今，信息资源极其丰富，甚至过剩。空洞、耸人听闻的农业营销口号几乎没有吸引年轻消费者的兴趣和注意力。消费者会积极寻求农产品所蕴含的文化观念和价值观。2014年阿里巴巴关于农产品电子商务的白皮书分析了农产品销售的未来发展，即从个性化商店到品牌卖家的转变，以及小而美丽的在线商店的继续存在，创新的互联网商店品牌也将继续上升。

这些卖家面对的消费者会通过文化符号（如包装、名称、标签、颜色、风格等）来建立自己内心的品牌认同感和自我满足感。在创意包装盒设计消费方面；消费者更感性，追求的不仅是物质属性的理性需求，还有个性、情感、体验的需求。根据河南农业大学对北京、郑州、上海城市居民购买新疆库尔勒香梨的调查数据，得出品牌是特色农产品形象的标签。