“经典”的新生
夜晚的上海外滩源壹号被一抹雍容雅致的红色簇拥照耀着，经典与现代，东方与西式在这栋外滩沿线现存最早的经典建筑交汇融合。承载着无数温暖记忆的国民品牌鄂尔多斯1980以焕新而来的品牌战略，正式开启新旅程。未来，秉持着引领羊绒产业品类创新的品牌愿景，鄂尔多斯1980将以创新视角与独家工艺呈现羊绒之美，凭借专业和智慧潜心缔造四时之选，为广大消费者打造舒适、自在的高品质生活方式。
发布会现场，受邀出席的明星、媒体与各界嘉宾纷纷驻足观赏并拍照打卡品牌精心设置的室内展厅区域。360°LED环幕展厅以针茅造景，轻缓起伏的小坡生长着摇曳婀娜的芒草，为参观者们营造内蒙古大草原的沉浸式氛围空间。成衣展厅则以纯白的羊绒幕墙作为背景，红色衣杆如同一根红线蜿蜒贯穿，体现“一缕红线启始，鄂尔多斯1980正在织就中国骄傲”的品牌故事。2022秋冬新品交错陈列，以雅致色系、柔和色调，演绎纯粹羊绒之美，凸显品牌强大的核心品类优势，带领参观者们感受至真至纯的自然馈赠。
晚上八点整，鄂尔多斯1980品牌全面焕新启动仪式正式开始。内蒙古鄂尔多斯投资控股集团总裁王臻女士发表了开场致辞，她阐述了此次品牌焕新升级的战略背景，随后内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司总经理张磊先生分享了鄂尔多斯1980品牌焕新的重点内容与未来举措。
焕新后的品牌标识传承了陪伴中国消费者40多年的经典元素——中文书法字体“鄂尔多斯”，并在此基础上进行了更贯通、更现代的创新。代表品牌诞生年份的“1980”数字独立出来，以兼具流畅美感和力量感的简洁印章纹样突出显示。书法字体与数字图案，二者互为映衬。重新雕琢后的品牌标识融汇经典与创新，代表着品牌历经四十年蓬勃发展矢志不渝的初心与自豪。
作为品牌标识的重要组成元素，鄂尔多斯1980在品牌色调中融入了更多东方美学，其中，红色象征着作为中国品牌的文化价值自信与身份认同，金色则辉映着品牌一路发展前行。
鄂尔多斯1980同时还发布了一个阿尔巴斯山羊的标识。这只象征着来自品牌发源地鄂尔多斯的山羊，以其跃动身姿代表着鄂尔多斯1980秉承源自草原的匠心工艺，开拓品牌羊绒强势品类的决心和速度。
“中国羊绒，温暖世界”
展望未来亦不忘初心与起点，本次鄂尔多斯1980品牌启动焕新的核心内容之一便是全新品牌标语的发布。“中国羊绒，温暖世界”延续自国人心目中最经典的品牌广告语之一 ——“鄂尔多斯，温暖全世界”。鄂尔多斯1980将传承并发扬40年以来的使命与品牌精神，以羊绒品类为核心价值，强调科技创新与独家工艺，打造功能性智慧羊绒，同时，拓展产品边界，凭借至高品质的天然材质、新型科技材料，打造品类优势突出、当代风格明显、具有广泛适用度的产品矩阵。同时，在品牌塑造方面，鄂尔多斯1980将延续并发扬“温暖”这一具备良好国民度的品牌基调，致力于成为消费者心中长久陪伴、一起成长的中国品牌。
张磊表示：“如今我们正处在一个新消费浪潮风起云涌的时代，移动互联网的普及催生了社交媒体兴盛，消费市场的需求正变得年轻化、多元化、个性化，消费者更加追求品质、体验和服务。因此，传统经典品牌的转型升级，势在必行。不断的自我革新，是品牌永葆年轻的必经之途。”
此前，鄂尔多斯1980联合了BCG（波士顿咨询公司）对目标客群市场进行了大范围的深度调研，邀请了众多行业专家参与研讨，共同确定了此次鄂尔多斯1980品牌焕新战略。在传承民族情怀与匠心品质的基础上，鄂尔多斯1980将在产品设计、品类结构、可持续发展等方面进行全新、持续升级。
产品方面，基于得天独厚的羊绒材质优势与40余年沉淀的织造工艺，鄂尔多斯1980将进一步探索科技创新，不断精进独家工艺，打造功能性智慧羊绒，强化消费者的品类感认知。目前，鄂尔多斯1980已推出可机洗羊绒、抗静电羊绒等，突破传统羊绒衫的思维定式，给予消费者舒适穿着、长久陪伴的焕新体验，感受自在生活的更多可能。
设计方面，鄂尔多斯1980在延续匠心品质和传统工艺的基础上，将更加符合当代审美意趣、更加突出艺术格调，为不同年龄层的消费者带来“无龄化”设计，每时每刻享受自然馈赠的羊绒之美。其中，ICONIC真爱系列经典款羊绒衫，以多种款式、别样色彩，兼具实穿与随性风姿，演绎自由舒适的真“我”美学。
在销售渠道方面，鄂尔多斯1980将以城市圈为单位，在核心商圈进行扩店升级，并引入国际视野，打造“新概念线下店铺”，为消费者逐步呈现崭新的空间设计与品牌形象。通过10余年的电商渠道布局，以天猫、京东、唯品会等传统B2C平台为主，协同抖音、小红书、小程序等社交和内容型的新兴电商渠道，搭建了从公域到私域、从线下到线上的品牌零售渠道运营闭环，为消费者购物体验全旅程的提升持续发力。
鄂尔多斯1980正在以焕新的面貌、创新的视角与时偕行，娓娓道来崭新的品牌故事，探索羊绒之美的无限可能。秉承着“中国羊绒，温暖世界”的理想与目标，鄂尔多斯1980将以专业和智慧唤醒大自然的馈赠，连接每一个热爱生活的人，并持续引领羊绒产业的品类创新，守护生生不息的自然之美。
