美妆集合店喜燃获高榕资本投资，明年覆盖50座城市

FN商业12月24日消息，美妆集合店H.E.A.T喜燃首次引入机构投资，投资方包括高榕资本。喜燃创始人施启伟表示，明年品牌的发展目标是扩展50个新城市，主要聚焦在一二线市场。

成立于2020年3月，H.E.A.T喜燃由原小红书品牌营销与电商业务负责人施启伟（Gary）创办，加入小红书前他曾就职宝洁和百事；核心创始团队亦多拥有小红书、宝洁、欧莱雅和屈臣氏等互联网和零售专业背景。

H.E.A.T喜燃定位于中端潮流美妆集合店，集合了300多家品牌超4000款彩妆、护肤、个护、香氛、零食新品爆品。今年7月，喜燃在广州开出第一家店，南京德基广场是第8家。而本月31日，其第9家店也将在杭州开业。

近年来，中国化妆品零售市场增长迅猛。根据灼识咨询报告，我国化妆品零售市场预计将于2023年突破4500亿元，复合年均增长率高达11.6%。

其中，体验驱动的美妆零售市场仍有广阔空间。根据路透社《2019，中国美妆新面孔》消费者调研数据显示，尽管美妆线上消费增速迅猛，86%的化妆品消费者更喜欢沉浸式的亲身购物体验，并将实体零售作为购物首选，因为更能看到商品的真实性，有更多的选择，以及拥有产品试用的能力。

不同于传统高端美妆集合店，H.E.A.T喜燃重点集合新锐国潮品牌和海外小众品牌。根据H.E.A.T喜燃创始人介绍，目前门店彩妆品类占比45%，已吸引小奥汀、橘朵、完美日记、JOOCYEE酵色、HEDONE等潮流彩妆头部品牌入驻；护肤品类占比28%，深度合作品牌包括薇诺娜、HFP、谷雨、雏菊的天空等。此外，面膜、个护、香水/香薰、食品、男士护理等品类也吸引了多家优秀品牌入驻。

门店设计与体验方面，喜燃注重主题概念创新、用户体验优化和趣味互动功能。“H.E.A.T源于但丁的‘热离不开火，美源于永恒’，喜燃希望帮助每一位年轻人找到适合自己的美；中文名则是我们希望消费者的逛店体验是欢喜而燃的。”H.E.A.T喜燃创始人说。以南京德基广场店为例，定位“美妆情报局”城市主题概念店，利用密码、隧道等主题元素营造出身临其境的“情报局”空间，满足“Z时代”群体对于美妆店时尚、猎奇、寻宝的需求，吸引潮流青年打卡。此外，通过全场免费试用、24小时在线服务、BA专业推荐等全时全域的用户体验服务，帮助提升用户体验感。

未来，H.E.A.T喜燃将通过战略性的品牌布局，深挖“Z世代”消费潜力，打造年轻用户群体认可的“李佳琦的仓库”、“线下版小红书”，帮助品牌和用户建立亲密沟通的渠道，为实体商业注入新风尚与新活力，将国潮美妆的魅力渗透到更多消费者的生活之中。