购物品牌｜23岁的淮海百盛，拿什么吸引年轻人？

2019-02-18 17:57

来源：澎湃新闻·澎湃号·政务

1996年，上海淮海百盛开业。地处淮海中路黄金地段，淮海百盛成为上海市民的购物佳选，并一路见证了上海商业的风起云涌。近两年来，随着电商兴起和多个购物中心开业，淮海百盛也遭受到冲击。

为此，商场进行重新定位以吸引年轻客群。自2017年至今，淮海百盛共调整了40个品牌，并在业态组合上作了创新布局，摆脱了百货传统的模式，逐步向购物中心化转型，终于迎来新的飞跃。

国际大牌加速入驻

去年7月，国际高端美妆NARS进驻淮海百盛，这是NARS在内地商场的第二站。NARS上海淮海百盛店由创始人兼创意总监Fran·oisNars亲自参与设计，联合纽约设计公司Baron＆Baron的FabienBaron共同打造，融合了Nars先生作为彩妆大师与摄影专家独特的审美，以及他对光线、色彩的独到把握与感知。8月，日本资生堂旗下顶级品牌CPB也走进了淮海百盛。

此外，一楼的国际高端护肤、美妆品牌还包括了香奈儿、雅诗兰黛、迪奥、兰蔻、资深堂、SKII、WHOO等等。

在与各大化妆品集团长期合作中建立的紧密共生关系，也帮助百盛在尝试新业态时，更容易获得合作伙伴的支持，不少品牌选择在淮海百盛进行新品首发的第一站。例如，被视为断货王的兰蔻持妆粉底棒全亚洲首发就设在此处，吸引了众多粉丝排队购买。

同时，淮海百盛还尝试更多年轻化元素。引进SQUAREENIXCAFé。这是日本游戏界知名厂牌SQUAREENIX（史克威尔艾尼克斯）打造的人气游戏概念咖啡屋，淮海百盛店是该品牌的中国首店，采用的是预约用餐方式。周大福旗下轻奢珠宝子品牌SOINLOVE全球首家BeautyLounge主题体验店也进驻淮海百盛。除了变年轻以外，淮海百盛还不忘追逐潮流。在配饰方面，商场在3楼引进了深受潮人喜爱的LOHO眼镜。

为了让消费者来此能有更好的消费体验，商场加大了餐饮业态布局，将原来以零售为主的7楼整体调整为餐饮，引入了胖哥俩肉蟹煲、映水芙蓉、上隐水产餐饮品牌，在8楼引进了火锅界明星海底捞、山笑本味浙东菜、日式料理柚子寿司，为消费者提供多样化的餐饮选择。

提升细节筹备新一轮升级

除了品牌以外，淮海百盛还在哪些细节处调整升级，与品牌一起吸引客流？

细节的提升是全方位的——不同业态相互组合，给顾客新鲜体验感，同时为顾客提供休憩的场所和高品质的服务，不同业态之间还彼此引流，如在一楼化妆品专柜区设置了SQUAREENIXCAFé，在二楼女装区引进了伊本造型，5楼的运动户外零售区引进了郑多燕健身与BeautyUP美容。商场还精心设置了大牌彩妆化妆体验区，消费者可在这里享受高端定制服务。