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无障碍

Miu Miu的逆流而上，是叛逆高知千金风的崛起？

2024-05-08 19:12

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

原创外滩君外滩TheBund

富家女的“优衣库”

不拘于年龄的少女感

Angel去年8月开始莫名地迷恋上了Miu Miu，最近和SA聊天的时候她才惊觉这半年内自己的衣柜里已经挂满了它家的衣服。

在此之前，她喜欢的是更加成熟严肃的知识分子风格。她笑称，自己像是从50岁的穿衣风格回到了20岁。

像Angel这样的女孩这几年越来越多。Miu Miu女孩们成了一种标签与潮流，代表着少女般的率性和松弛感。

根据Prada集团公布的 2023 年第一季度业绩表现，一度被外界认为是Prada副牌的Miu Miu收入同比增长高达 89%，创下了迄今为止的最大增幅。

同一时期，其他奢侈品牌的副牌却有不少铩羽而归。Valentino旗下的REDValentino将在今年正式停止运作。Marc Jacobs、Burberry等等的副线更是早已陆续关闭。

反观Miu Miu，在国内，它是“富家千金的专属衣橱”；在海外，它则引领了时髦知识分子风穿搭的潮流。不禁令人好奇，它到底凭什么逆流而上？

年轻不止是数字

更是一种姿态

Miu Miu最让人印象深刻的，是重新定义了“年轻态”。

以千金风起家的它，在长时间里一直被认为对应着25~32岁的年轻女性。有媒体统计过它的秀场线上观众年龄分布，基本也在20~29岁。

但是它却没把“少女”这个词束缚于年龄，而是冲破固有思维，提出对于年轻态的追求适用于任何人。

品牌去年邀请了85岁的影后吴彦姝拍摄系列短片“Miu Miu和女人的故事”，没想到却异常出圈，在微博上收获了1.7亿的浏览量。

吴彦姝何许人也？

民国知识分子家庭出身的她，是老一辈典型的“大家闺秀”。年轻时考入山西话剧院，一干40年，人到60又开始转行拍戏。如今每天都要背台词、学英语、打篮球，还能平板支撑。

当她穿上具有Miu Miu特点的学院风中裙和灰色裤袜，优雅中带有一丝少女的可爱。

黑色套装里露出的荷花领，活泼又俏皮。

吴彦姝与Miu Miu的组合，让人明白女性也可以一直做少女。岁月在脸上留下了痕迹，但完全没有影响当初的真我心态。

同样受到品牌青睐的还有70岁、热爱穿搭的退休医生覃蕙兰，不久前她刚被邀请走了2024年秋冬大秀。

在官方社交媒体页面上，她排在所有明星之前，占据帖子中最显眼的位置。

她的穿衣风格冒险而时髦。明亮的混搭色彩，是不逊于任何少女的明媚。

灰色的大衣，展现出超越时间跨度的优雅。

看完她的走秀会明白，关于穿搭的奇思妙想，并不是属于年轻人的专利。

与Miu Miu一同合作的，还有44岁的中生代演员董洁、46岁的导演陈翠梅和作家兼导演Jo Kukathas，每一位都具有鲜明的特色，无法用传统的“少女”二字来定义。

看到她们才会懂，历经沧桑，心中那个或叛逆或懵懂的小女孩犹在，这也可以是一种少女。

同样的理念体现在品牌最新大秀上，掌门人Miuccia从自己的过往中撷取记忆碎片，童年、青年、中年、老年，无一不落。

整场秀都传递出一种叛逆精神，你是什么状态，你的穿搭就呈现怎样的风采。

拓宽定义的同时，Miu Miu再次俘获了各年龄段“女孩们”的心。

穿百褶裙的知识分子

把秋衣扎到丝袜里

如果说Prada给人的印象是一以贯之的沉稳知识分子风，那么Miu Miu就是更有活力思维、极具反叛精神的知性少女。

当Bella Hadid、张元英们穿着Miu Miu衬衫和短裙成为全世界少女的偶像，较少有人知道的是，其实品牌设计师Miuccia Prada本人，才是该风格的开山鼻祖。

政治学博士出身的她，骨子带着一股反叛的学者劲儿。是她把Prada由正三角变为如今的经典倒三角，也是她首次提出“Ugly Chic”，把平常的服饰加以改造，变为前卫玩法。

Miu Miu诞生之初，就是为了诠释更多面的Miuccia。正如她说的，“说到底，Prada就是我，Miu Miu就是我想成为的人。”

她常穿的经典“三件套”：衬衫、薄针织、半裙，以及对Midi Skirt的偏爱，都透露出一种克制而体面的美感。这不仅是对经典的致敬，更是对知识分子年轻态形象的一种时尚诠释。

而在品牌服饰的塑造上，她更加大胆。

戴眼镜、上身层层叠叠，一丝不苟，下身又是时髦的“无裤穿搭”。比起传统泡在图书馆里的知识分子，更像是蹦迪学习两手抓的高智商千金。

2022年堪称品牌转型的关键，学院风的百褶裙被裁去一半到最短，传统的衬衫叠毛衣，露出大片皮肤……叛逆且高级。

一夜之间，Miu Miu将少女这个标签从甜美的刻板印象中解救出来，赋予其更具思考性和革新意味的全新内涵。

2023年，品牌继续保持稳定发挥。

在低腰半裙、超短裤的基础上，增加了廓形西大衣等比较日常的单品。模特们个个顶着一头鸡毛出街，因为匆匆忙忙，把秋衣扎到了丝袜里。看起来随意而凌乱。

不那么过度精致，反倒是Miu式千金的特点。

这份智感在今年流行的Office Siren穿搭中也能找到对应，紧身衬衫搭配小猫跟，还有文质彬彬的眼镜。

在之前的知识分子风格基础上，多了一丝古早感和来自千禧年少女的魅力。

3000元的发夹

“千金难买我乐意”

Miu Miu的成功和它擅长用社交媒体制造爆款也不无关系。

去年一条4万的天价钻石内裤，让Miu Miu成功“出圈”，引起了不小的争议。

而这已经不是近年来它第一次走进大众视野，无论是红极一时的“露胃套装”，掀起Balletcore风格的芭蕾舞鞋，亦或是之前博主人手一双机车靴，都是Miu Miu引导时代潮流的证明。

在人人惊呼不可思议无法搭配的时候，女明星们却将其视为时尚圈的一次又一次考题，不断给出自己的解答。

难搭的钻石内裤，杨幂、赵今麦、董洁、Kendall Jenner纷纷上身，颇有一番新意。之前大火的低腰的露胃装，也被张元英、刘雯、林允儿重新演绎，摇身一变成为叛逆又知性的少女。

成功的品牌策略让它坐实了富家女衣橱的称号。

有句话说，穿香奈儿的不一定真有钱，但穿Miu Miu的一定有钱。背后的逻辑，是对于Miu Miu女孩们来说，完全不用考虑是否保值，随着心情和喜悦就在每个季度花出不小的数字。

广东女孩斑马这样描述自己和Miu Miu的第一次交手：去之前还在吐槽谁会花3000多买个发夹，结果帮朋友拎包的时候被店员问了句“你要不要戴戴看”，她发现那个想要买昂贵发夹的人竟然是自己。

“怎么会有一颗夹子就让女孩整个人充满可爱与贵气”，好像也只有Miu Miu有这样的魔力。

结果后续很快变成她和闺蜜互相买了发夹送给对方作为礼物。听起来离谱的故事，背后是“千金难买我乐意”的松弛感。

©一只很饿的斑马

追星是这两年Miu Miu女孩入坑的另一大理由。一位柜姐告诉我，她已经被问过很多次韩国明星张元英的同款有哪些，几乎都是二十多岁的白领女孩。

无论是不久前的纯白裙装，还是各个系列的包款，基本只要她上身过都能火。

随着Raf Simons入主Prada，品牌创始人Miuccia有了更多时间和灵感倾注于Miu Miu。

短暂的爆火之后，也期待它能带来更多惊喜。