对标周杰伦演唱会？Livehouse高票价超千元，资本纷纷入局

​​此前的最高档200-300元的平均值，飙升至VIP区票价1280元。价格几乎对标了周杰伦演唱会的前排价位、陈奕迅演唱会的最高档。线下演出市场恢复之际，Livehouse的价格也引发热议。

线下演出市场恢复之际，京城几家知名Livehouse也陆续恢复了演出。包括疆进酒OMNI SPACE、MAO Livehouse、IMAGINE 想象空间等场地，超80场Livehouse演出将于3-4月期间与乐迷们见面。然而北京商报记者调查发现，演出票价迎来了一波普遍上涨，从此前的最高档200-300元的平均值，飙升至VIP区票价1280元。从2019年的《乐队的夏天》让Livehouse瞬间翻红，到如今市场回温进入项目官宣井喷期，资本的橄榄枝向Livehouse抛来，太合音乐集团、君联资本等资本方的进入，让一个个被音符和旋律点燃的舞台，走向了精细化运作和全国连锁。

多因素拉动票价上扬

2月初，距离脆莓乐队Livehouse北京站举办还有一个多月的时间，购票链接开启便快速售罄。以两倍价格求购门票的乐迷、闻讯而来的“黄牛”、为一票难求的状况感到不可思议的“路人”，一时间拥挤在乐队社交账号评论区和微博超话里。“从那天起，我清楚地感觉到Livehouse市场又热闹起来了。”摇滚乐迷陈磊告诉北京商报记者。

公开资料显示，国内的Livehouse市场起步较晚，2014年陆续发展至几百家，无名乐队、小众歌手靠活跃在各自城市为数不多的Livehouse甚至普通酒吧，积攒着粉丝与人气。

“就连崔健这样的大咖都是从在西餐厅演出起步的，而且这些年Livehouse场地也在不断增多，所以我们一直相信会有转机的一天，到2019年，转机来了。” 歌手叶明把Livehouse走红于演出市场归功于2019年的一档综艺《乐队的夏天》，节目让更多乐迷知道了“音乐也可以这样听”，也让年轻音乐人找到了“更容易够到”的舞台。

据北京商报记者不完全统计，放眼全国，上半年，近800场Livehouse已经举办或举办在即。3-5月期间，包括守卫、东跑西颠、森朵、闪闪、怪兽计划乐队、李上安等近百乐队或歌手将在北京带来80余场Livehouse演出，均已陆续开出售票链接。

此外，曾轶可、郭采洁等已经在音乐圈打出名气的歌手，孟美岐、朱正廷等偶像纷纷入局Livehouse。

但北京商报记者调查发现，尽管Livehouse市场热度升温，但演出票价却迎来了普遍上涨。一度50元起步、200-300元封顶还包括酒水畅饮的市场均价，如今已上涨至平均180-600元左右。此外，北京坤音娱乐经纪有限公司旗下ONER组合Livehouse最高档售价1280元，且仅支持坤音商城年费会员用户，价格几乎对标了周杰伦演唱会的前排价位、陈奕迅演唱会的最高档，曾引发粉丝热议。

从业多年的Livehouse主理人刘猛介绍，涨价属于市场选择，并非Livehouse场地方或是票务方单方面能够控制的。目前，大多数Livehouse采取的是与艺人团队分成的方式盈利，在收取演出场地的租金之外，票务收入与艺人团队进行比例分成，此外的酒水、周边收入难以与之相提并论，基本与场地运营人员工资两两相抵。而目前艺人档期紧，签约成本提高，但单场人数基本固定，只能抬高客单价，让观众负担一部分成本。

20余家新店入局京城市场

截至目前，疆进酒OMNI SPACE、MAO Livehouse、乐空间等Livehouse已有多场精彩演出与京城观众见面，据北京商报记者不完全统计，坐落于北京的Livehouse已超90家，其中21家为近5个月来新开张门店。

其中，新血计划联合《乐队的夏天》第三季“乐夏巡星计划”北京站举办场地——福浪 Livehouse于3月开业，共大小两个演出场馆，分别可容纳1200人、500人。

由中国东方演艺集团和中国华电集团共同打造的天宁1号东方艺空间紧邻金融街，空间由一个300余座的剧场及两个户外开放空间等构成，可举办Livehouse等多种演出。

据此前报道，元气森林旗下娱乐品牌元气森林LIVE首家Livehouse将于春季在上海开业，北京店也在同期筹备中。

“对于Livehouse而言，相对于演唱会、音乐节等大型演出而言，场馆规模、关联团队较小因而组织起来复杂程度更低，复苏节奏更快。”明白音乐娱乐创始人王毅指出，无论是对于演出主办方、场地方、乐队还是歌手，能够在复苏起步期以更好的演出效果、更高品质的项目拿到市场先机，是在竞争愈发激烈的当下最关键的。

王毅进一步说明，在经营线下的同时，Livehouse与乐队双方也需要加强公域流量建设，在互动性上还有提升空间。尽管线上的体验无法取代线下，但可以借此树立品牌，宣发品牌形象与调性，与此同时，线上渠道形成一定粉丝基础，也能够吸引广告商等的关注，从而创造新的收入渠道。

市场版图继续扩张

纵观整个LiveHouse市场， MAO Livehouse、音乐房子、疆进酒OMNI SPACE等老牌场地已经积攒起可观的市场影响力，而拾叁唐、A House等新秀也在持续扩张版图。

据天眼查，MAO Livehouse背后公司世纪乐梦（北京）文化传媒有限公司企业注册资本达4264.705882万元，实缴资本3539.705882万元，并完成了Pre-A轮，交易金额数千万元，投资方为太合音乐集团、君联资本。资本入局后，公司董事池永强曾表示，融资将主要用于品牌在全国各地的连锁化扩张等。而MT LIVEHOUSE背后公司为中创星娱（厦门）品牌管理有限公司，企业注册资本1000万元，为信华控股35家企业成员之一。

“Livehouse从靠情怀和理想的时代，转向规范化、资本化了。”刘猛介绍，市场正在慢慢变好，乐迷们看演出的需求很强烈，演出越做越多，老观众开始能轻易分辨出这个场地设备是不是顶配，口味也挑剔了；歌手和乐队咖位越来越大，这决定着新观众的“含量”。可升降舞台、冰屏造型、冷火，同行都在往演唱会级别去包装Livehouse，不跟上就要被淘汰，但跟上的成本仅凭情怀是没法负担的。

王毅指出，资本逐利而动，纷纷入局从侧面传达了Livehouse有市场前景可挖掘，资本的进入也能够输血Livehouse、乐队、歌手等多方，快速完成资源分配和品牌化建设，进入精细化运营的阶段。但资本讲求效率，行业面临快速洗牌，一些团队被大浪淘沙掉了，但也难免会催生出泡沫化的东西。

“借力市场热度，Livehouse迎来新一阶段的投资好时机，但实际经营的压力和市场竞争环境也传达出理智布局的信号，需要一步一个脚印地走出更大发展空间。”演出行业分析师黎新宇如是说。