iPhone 14最高降1600元！渠道商曝零售价逼近进货价

顶不住的是苹果，还是手机市场大环境？

作者／ IT时报记者 沈毅斌

编辑／ 王昕 孙妍

近日，“iPhone 14 Pro全系降价700元”等相关话题冲上微博热搜，发售未满半年的iPhone14系列迎来大降价。

《IT时报》记者走访上海多家苹果直营店与授权店后发现，直营店依旧维持官网价格，并未降价；授权店内的iPhone14全系均有600～800元的降幅。此前流传的苹果授权经销商SUNPIE内部文件，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max所有版本均下调700元，时间从2月5日持续到4月1日，覆盖所有门店的消息，也在走访中得到证实。

此外，对价格最为敏感的京东、淘宝等电商平台，以及三大运营商销售渠道也都参与这次降价，降幅为600～900元不等。根据各平台补贴不同，美团降价1000元，拼多多最高降价达1600元。

渠道内部人士表示，iPhone 14 Pro Max 256G等部分机型目前的零售价已逼近进货价，离出现“批零倒挂”现象已经不远。

线下最高降价800元

线上最高降价1600元

2月13日下午，站在街对面，就能看到苹果南京东路直营店内人头攒动的景象。“我们直营店没有降价，目前也没有收到通知。”销售员介绍道，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的起售价依旧是7999元和8999元。

随后，《IT时报》记者先后走访北外滩来福士、上海久光中心、大宁国际商业广场等5家苹果授权店，iPhone14全系均已换上崭新的价格牌，平均下降600～800元。微信小程序里的Apple授权专营店，更是直接在首页打起了降价广告。

记者发现，每家授权店针对不同机型的降价幅度存在区别。如上海久光中心店的iPhone 14 Pro、Pro Max、Plus降价800元，标准版机型降价700元；江桥万达店的iPhone 14 Pro、Pro Max同样降价800元，而Plus机型与标准版分别降价400元和300元。

“我也是第一次见到苹果出现这么大的降价。”苹果上海久光中心店销售员透露，2月5日收到通知后开始降价700元，情人节还有100元的促销活动，总共加起来降800元。

苹果环球港直营店工作人员表示，授权店是由经销商运营，拥有自己的销售策略，若是出现集体降价，一定是得到官方许可的。不过，建议消费者在购买时，问清楚所购iPhone机型是否和苹果自营官方渠道购买一样，支持14天无理由退换货以及1年质保。

除了线下授权店降价外，各大电商平台同样不会错过如此大力度的促销。京东、淘宝等电商平台都以优惠满减券的形式降价800元，美团则直降1000元。拼多多在所有电商平台中降价力度最大，以iPhone 14 Pro Max为例，“百亿补贴”1400元，再加上店铺提供的200元优惠，可达到1600元的降幅。

“早知道（iPhone）14降价这么多，我就不急着换13了，现在感觉亏死。”2022年9月初，果粉周毅（化名）在拼多多上花费7549元购买了一台256G的iPhone13 Pro。他曾经笃信，在苹果新机发售前购买上一代机型是性价比最高的时候，本以为比官网价便宜1250元拿下iPhone13 pro已经是“大赚一笔”，没想到这次iPhone 14 Pro大降价，比iPhone 13 Pro还便宜。

电商平台授权店铺中显示，iPhone 14 Pro 256G型号的价格维持在约7499元，这不仅比官网便宜了1400元，还比周毅去年购买的iPhone13 Pro便宜50元。

渠道商利润打折

零售价逼近进货价

2022年，iPhone 14系列自发售起就出现严重的“两极分化”。iPhone 14与iPhone 14 Plus不受消费者“待见”。与此同时，销售火热的iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max却因为供应链问题，出现暂时性缺货状况，最终导致第四季度iPhone业务营收657.75亿美元，同比下降8%。

全球手机消费低迷，独霸一方的苹果也顶不住了。

市场研究机构Canalys发布数据显示，2022年第四季度，iPhone全球市场出货量为7320万台，同比下降11%；在中国市场，iPhone出货量为1640万台，同比下降24%。杰富瑞分析师Edison Lee表示：“折扣似乎比我们在1月份发现的3%～4%要大，体现出需求疲软的迹象。”

图源：Canalys

薄利多销、以价保量的策略，让这个把握手机市场的头号品牌接受了现实。那么，效果如何呢？

“自从iPhone 14降价之后，销量相比上个月，提升将近50%。”某苹果渠道商负责人王明（化名）告诉《IT时报》记者，其实早在今年1月苹果就已悄然降价，当时iPhone 14与iPhone 14 Plus降价600元，到了2月初，Pro和Pro Max型号的价格也开始下探。

“尽管销量上去了，但此前能赚三四百元的机子，现在仅赚一两百，属于薄利多销。”王明以iPhone 14 Pro Max 256G机型为例，向记者举例，没有降价之前，渠道商给代理商的出货底价约为9500元，相比官网售价9899元，能赚约400元，降价之后的售价为9099元，渠道商给代理商的出货底价也随之下降为8900元左右，相比之下能赚200多元。

批发、零售差价最小的是iPhone 14 Pro 256G机型。其降800元后的售价为8099元，相比7900元左右的渠道价，仅能赚100多元。

iPhone 15会比14香吗？

“iPhone涨价没问题，事实上，苹果有能力说服消费者花更多的钱来买iPhone。”苹果CEO蒂姆·库克在2023年第一季度财报电话会上表示，iPhone已经成为很多人生活中“不可或缺”的一部分，用户愿意为更好的使用体验支付更高的费用。

一边是iPhone 14的降价风波，一边又是库克的涨价“宣言”，iPhone 15从在“娘胎里”就成为大众关注的对象。

根据业界爆料，iPhone 15 Pro机型将会带来六大独占功能。首当其冲的就是上过热搜的全新金色。从iPhone 13的苍岭绿色，到iPhone 14的暗紫色，配色在成为果粉重点关注的同时，也变成苹果新机的一大显性化卖点。据外媒报道，iPhone 15 Pro的全新金色，相比iPhone 14 Pro，会淡一些。同时，外观方面将采用类似于Apple Watch的弧形设计，进一步收窄手机边框。

其次，iPhone 15系列部分机型将采用3nm工艺打造的A17芯片，新款处理器基于A16仿生芯片升级，性能和续航都将有所加强。另外，让用户“困扰”许久的Lightning接口将更换为主流的Type-C，通用性得到加强。

天风国际分析师郭明錤表示，今年下半年最高端的iPhone 15系列机型（iPhone 15 Pro Max或15 Ultra）将配备潜望镜式相机，市场预期潜望式镜头未来将被更多iPhone机采用，成为2023～2024年镜头升级的趋势。

在连年被业界和消费者质疑创新力不足之后，iPhone 15肩上的担子正变得越来越重。

图片／ IT时报 Canalys 东方IC

来源／《IT时报》公众号vittimes