茉颂:国内首家法式花艺生活馆三年将开60家分店
新锐品牌
▲茉颂创始人Angle Zeng
导语
曾经风靡一时的秘密花园现在被你随手摆在了哪里?意犹未尽的话,不如来上海乌鲁木齐路上的这家茉颂法式花艺主题概念生活馆,将秘密花园中的场景一一化为现实。
茉颂的创始人Angle Zeng,曾经游历多国,感受过不同国家的生活方式,尤其钟爱法式浪漫的生活方式,于是就想要把那种状态带到自己定居的城市。
茉颂作为国内首家以法式花艺为概念的生活馆项目,集轻食餐饮、创意花艺、文化传播为一体。定位是轻奢生活消费体验类品牌,目标人群25~40岁,人均消费200元。
2015年4月茉颂完成了首轮天使融资阶段,首家实体店于7月在上海徐汇区乌鲁木齐路正式开业。
▲茉颂店内
▲茉颂活动
▲茉颂菜品
徐汇旗舰店开业一年以来,受到了精品女性客群的喜爱,门店日均客流量保持在110人左右。
同年,厦门磐基店、上海嘉里中心店、上海协信星光广场店相继开业。茉颂计划在三年内实现60家连锁店的开发计划。
▲连明星都被圈粉了
服装业高管玩转花艺轻食餐厅
创始人Angle Zeng出生于东南亚家庭,创立茉颂之前,她有着15年服装行业的从业经验,曾在多个知名服饰集团担任高管。
多国游历,唯独法国浪漫的气质深深吸引住了Angle。茉颂(Monceau)名称由来就是Angle在法国时非常喜欢的一个公园。
“都说女人天生是爱美的,法式情调搭配鲜花+美食的组合如果在国内推出应该也会有很多人会喜欢。”
▲茉颂店内
回国后,Angle迅速集结自己的团队来落实这一想法。
来自加拿大米其林厨师的创意团队、新加坡的推广团队,再加上资深的营运管理总裁,专业的团队让这一构思更快变为现实。
▲茉颂团队
MONCEAU LIFESTYLE是国内首个以法式花艺为概念的生活馆项目,一经提出便获得了投资圈内的关注,而Angle本身天使投资人的身份,帮助茉颂快速完成了首轮天使融资计划。
解决了团队和资金问题,茉颂的上海旗舰店于2015年7月正式开业。凭借强烈的花艺装饰吸引了众多慕名前去的顾客。
▲茉颂活动
茉颂目标人群设定在有消费能力、有生活情怀的高端女性用户,深受都市女性喜爱。
“茉颂就是要为顾客提供一个购物享受的舒适体验空间。”
▲茉颂
店里的一切都与花有关
走在乌鲁木齐路上,很难不注意到这家全部用鲜花装饰的店。
360°全立体鲜花、绿植环绕下的店面,除去整面花墙和垂坠绿藤使用绢花外,全部布景都是由真花构成。
▲茉颂店里被布置成花海
鲜花每天都会更换,并且会做一些防御措施,即便是夏天,顾客也不会受到蚊虫的干扰。
茉颂的鲜花装饰由艺术总监Wesley Zheng负责设计,按照节日定时更换店铺花艺布置陈列方案。而每家分店的装饰主题都不同,例如上海静安店是甜美少女粉色系,厦门磐基店就是浪漫的紫色调为主。
▲茉颂店内特别适合拍照
茉颂定期开展花艺课堂,由专业花艺老师指导,课程结束之后还能将茉颂的美带回家,课程需要提前预约,几乎场场爆满。
门店除了每周会有一堂花艺课与绘画课之外,每月还会有一个特色主题。
▲茉颂女神活动
不仅仅是店内装饰吸人眼球,更多人选择来茉颂边学习花艺边享受下午茶时光。
▲茉颂活动
进店来尝尝由米其林二星大厨Cadence Gao带来的时尚简餐,当然离不开鲜花元素。
每张桌子都装饰有贯穿桌面的试管鲜花,每道菜品从食材到摆盘都加上了花瓣、青苔、泥土元素,与周围环境融为一体。
▲茉颂菜品十分讲究,与鲜花融为一体
而这个米其林二星头衔的大厨,其实是个年轻有为的90后,在加拿大还拥有自己的餐厅、音乐工作室和车坊。
菜品由Cadence亲自研发,菜单不超过1页,共6道主食,道道都是招牌,每个季度都会更换。
茉颂坚持使用健康低温的料理,不同于传统烹调方式,解决了餐饮后厨最大的痛点。
▲茉颂高颜值厨师在烹饪
3年要开60家店
茉颂打造的“花园式消费”模式,形成了独特的品牌特色。而准确定位在25~40岁、有消费能力的高端用户客群,这一部分客群在中国占人口比例30%并且会逐年递增。
▲茉颂
在店铺选址方面,茉颂定位核心城市最高端商业体的一、二楼,毗邻MCM、MICHAEL KORS、ATTOS、St.John等轻奢定位品牌的店铺。
首选物业是商业综合体,包括购物中心、商业街、写字楼,物业周边1.5公里内具备成熟的大型社区、高等院校或区域商业中心。
▲茉颂
茉颂的未来会加快步伐,预计在三年内实现60家连锁店的开发计划。
2016年全年计划开15家新店,主要分布区域有深圳,北京,成都,广州,杭州,上海,南京,沈阳。
茉颂正在以惊人的速度扩张,背后的原因在于时尚餐饮行业的容量十分巨大。
也许不久后,你家附近的商场内就会新开一家茉颂,届时可以好好感受现实版秘密花园的魅力。
▲茉颂:现实版秘密花园
茉颂地址
上海徐汇旗舰店:上海市徐汇区乌璐木齐南路205号-2
上海静安嘉里中心店:上海市静安区南京西路1515号嘉里中心东楼E1-07
厦门磐基名品中心店:厦门市思明区嘉禾路199号磐基名品中心1层125
即将开业
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