本土化妆品市场分析，护肤品品牌0EM悄然发展

早在2006年全球化妆品销售额排名中，中国上升两位，超越了法国和德国，目前已经成为全球第三大化妆品市场。中国市场现仅次于日本和美国，增长十分显著。俄罗斯的排名也有所上升，增幅超过15%，超过韩国在全球排名中居第9位。化妆品生产加工厂的生产人员表示：“中国城市消费者的消费习惯日益趋于西化，他们现在正在使用许多与我们在美国所使用的相同产品。此外，一些农村地区的人正初次尝试众多产品，因此我们也看到香皂、牙膏、牙刷和洗发水等越来越多的商品种类出现增长。”

未来几年，中国日用化工用品将持续稳步增长，这几年，中国化妆品的平均复合增长率保持在13.4%左右，比国际整体市场增速要快，在2010年化妆品市场已达到2000亿 元。国内化妆品市场潜力巨大，行业整合在所难免。

化妆品消费群体明显区分化，从东方药草的天然灵气追溯健康美丽的源头，已是洗发香波的发展潮流；市场竞争最激烈的产品洗护发产品，普遍在打价格战，以降价的手段夺取市场份额；品牌的“贴牌加工”（0EM)在悄然发展；产品选购上目光比较集中的品牌为玉兰油、海飞丝、美宝莲、妮维雅、强生、旁氏、舒蕾、润库、薇蔻、雅倩等品牌；各公司对销售终端和销售员的管理较为重视，它会对企业利益带来确保性，产品回款的及时性和管理的严格性、更重要的是市场信息的收集、反馈的及时性和准确性；中国目前化妆品的营销已走出计划经济的模式，有灵活多变的销售手段，出现百货店销售、专卖店销售、超市(含大卖场)销售、专柜销售、美容店销售、连锁店销售和网络销售等；政府出台诸多化妆品管理法规和拟将出台更多的法规。

总体看来，中国的化妆品市场整体生产快速发展，效益持续增长；出口创汇增长加快，进口数额快速回升；化妆品产品质量良莠不齐，美容院产品质量令人担忧；政府相继出台多项法规强化对化妆品的管理；国际大品牌国内受阻，本土品牌借势坚挺市场；受到多方面的因素影响，美容专业线发展不理想；男士化妆品发展提速，市场占有份额依然偏小；儿童化妆品市场发展迅速，品种和花样在不断增加；护肤护发品消费税取消，化妆品多方面得到发展。

许多人对化妆品这块美丽的市场被蓄谋己久，只要时机成熟，都准备大赚一把，但是随着全球经济的发展和人民生活水平以及整体素质的提高，对化妆品要求也越来越高，蛋糕虽然好吃，但是并不是谁想吃就能吃到的。