南京凤凰国际书城15岁，水样好年华

2023-10-22 15:52 来源: 中国出版传媒商报

发布于：北京市

今年的9月28日，南京凤凰国际书城（以下简称“凤凰书城”或“书城”）迎来了15岁的生日。

15岁，正是水样好年华，在传统实体书店行业为生存苦苦挣扎的当下，凤凰书城不仅活了下来，而且还活出了“精气神”。它究竟以什么为支撑，能够风雨如磐地一路走来？从今天起，我们将用系列报道的形式，聚焦“凤凰书城现象”。

超前发展策略

助书城行稳致远

凤凰书城的前身可以追溯到1998年在南京湖南路商圈中段开设的“云湖书店”。进入新世纪之后，契合全国多地陆续出现综合型超大书店的发展趋势，时任凤凰出版传媒集团领导班子决定打造一个江苏省实体书店发展的样板。于是，云湖书店欣然受命，在集团的规划打造下，2008年整体迁入南京湖南路1号凤凰广场，名称变更为“凤凰国际书城”。

新生的凤凰书城一亮相就面临着2008年国际金融危机对中国出版业的急遽冲击。困难面前，凤凰书城上下明确了“以图书为主业，以文化为核心，走精品、时尚、专业”的品牌路线为战略定位，以“致力营造一座高雅精致的文化殿堂、一处休闲娱乐的文化场馆，一个充分满足消费者需求的多功能、一站式服务的大型文化MALL”为毫不动摇的发展目标。如此的发展策略让行业内外关注又疑虑，但此后几年，书城用高速的发展无声地证明着这一理念在行业内的超前和必要。

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稳健发展理念

助书城不断壮大

凤凰书城在发展历程中，始终坚持做文化、做教育、做服务。它推动着凤凰书城的这艘大船不断地根据实际调整战略，逐渐成长壮大并被社会各界所接纳。

面对传统的线下图书销售模式越来越难以为继，2017年和2021年，书城主动通过2次重装改造升级，改变发展思路，创新破局。其中，2017年完成了凤凰广场项目工程的改造，精心打造了实验型小型书店凤凰云书坊24小时书店。此次转型，书城由过去单体书城经营，向着综合性大型文化广场运营转变。

而2021年，书城面对着疫情和“双减”政策的双重利空，果断地通过调整传统综合性大型文化广场的运营模式，将图书空间结合系列创意活动或空间，力图将书城打造成一个文化体验型平台和潮流生活引领者。

硬件的创新，倒逼着思维的创新。15年来，书城每年均组织上百场人气文化活动，如“凤凰各类讲坛”“名人签售会”“校园人文行”等；不断推出富有影响力的品牌文化活动及公益活动，如“1000万书券惠全城”“凤凰文化夜市”“有书的冬天不会冷”等；引进多种文化教育生活类项目，丰富书城的文化商业业态；线上线下联动，打造具有凤凰书城特色的电子商务平台；通过推广全民阅读，开办近40家小微书店，根据读者爱好推出多项文化权益叠加的凤凰喜阅卡；成立新技术拓展部，以坚持自主研发自建平台去连接社会服务等。