老牌百货持续创新，新开商场树立形象，“五五购物节”新一批营销活动跟上了！

今年“五五购物节”期间，第一八佰伴与罗莱品牌聚焦消费新业态、新模式、新体验，共同推出“超级品牌月”系列活动，响应“推动废旧家纺回收再利用”国家政策，共同推出“绿色公益 超柔新生”以旧换新公益行动，倡导可持续消费理念，与消费者携手从身边点滴做起，传递绿色低碳新风尚，共同保护地球家园。

时光华丽蜕变，生活与我们都在向美好前行，30年的被窝藏着美好生活的超柔进化史。去年罗莱首次发布《被窝里的中国》白皮书，提出了“被窝幸福指数”这一量化标准，昨天，第一八佰伴与罗莱共同发布《被窝里的中国》白皮书2.0，向消费者提供家纺床品的专业使用建议，推动绿色低碳循环发展。

随着中国每年再生产和消费环节产生的废旧纺织品快速递增，国家号召纺织业推动绿色低碳循环发展。为传播和倡导环保生活、绿色消费的理念，第一八佰伴和罗莱联合中国家纺协会、爱裹回收、“小爱也温暖公益基金”共同发起“绿色公益 超柔新生”以旧换新公益行动。

活动期间，消费者持一件旧纺（旧被芯、旧枕芯、旧棉服、旧羽绒服）到罗莱线下3000+门店，不论品牌、新旧、材质，均可获得全新超柔床品和芯类100-1000元面值不等的优惠券，第一八佰伴的消费者更可尊享抵用券2倍膨胀的优惠力度。

记者了解到，所回收的旧纺将由爱裹回收进行专业回收和环保处理，通过后端仓库分拣及清洗消毒后，用于环保再生或循环出口。同时，每回收1000kg废旧纺织品，爱裹回收都将折算成价值500元的环保专项基金或物资，通过“小爱也温暖公益基金”进行专项组合捐赠，给乡村留守儿童带来温暖，捐赠过程全程透明可追溯。

新型商场举办露营生活节：持续激发户外运动友好标地新活力

5月12日至5月14日，位于前滩地块的“前滩露营生活节”启幕，晶耀前滩依托前滩户外区域优势资源，以“滨江国际轻质生活”理念，在前滩区块聚集户外运动爱好者、宠物社群与近邻亲子客群乐享前滩美好周末。

《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》指示中提及在满足人民群众户外运动需求的同时，主动把握产业融合发展新机遇。晶耀前滩敞开户外消费场景，以更加开放、灵动的样貌出现在公众视野内。

5月13日-14日，多样精彩的运动派对摇身一变，成为户外运动主题系列活动的“主角”。晶耀前滩面向周边高质量家庭客群与运动爱好人群，2022年首成立“Crystal Player”户外社群，为激发前滩板块的内生社群活力不断提供新鲜血液。

得益于板块内独有的公园、绿地等天然近邻滨江的区位优势，晶耀前滩联合东方体育中心“月亮湾水上运动公园”开展了浆板体验专场活动；联合骑行社群与匹克球运动社群合作开展了多项趣味互动体验。不仅如此，场内还设置了有如羽毛球、布袋球等多个运动互动区域，让大众能够领略到更多样化、趣味化的户外运动生活方式。

在现场活动方面，晶耀前滩聚焦于让户外活动更为灵动与富有新鲜感，在非运动场景中依旧“自由生长”，将美好生活融入城市商业，在“上海55购物节”活动期间更是充当促进前滩区域消费活力经济增长的重要组成部分，不仅增强了区域竞争力，还将吸引更多的资本投资于前滩经济未来的发展。

依托前滩板块消费势能，晶耀前滩立足于区域“城市更新”指示，紧跟户外产业发展大趋势，主动把握产业融合新机遇，打造亲近“户外”“亲子”多标签业态融合的商业空间。

此次露营生活节的开展，再次激发起前滩板块内的社群力量，将休闲运动、宠物友好主题与户外场景有效融合，通过满足不同消费者对露营生活、户外运动、亲子互动、周末游逛的需求，既补足了板块消费的多样性，也将儿童为导向的商业空间再升级。在未来，晶耀前滩将持续发展多元、开放的社群运营，不断加强各方资源联动机制，通过更多创新和突破，致力打造“前滩美好生活”的标杆性商业地标。

作者：徐晶卉

编辑：张天弛

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