超市如何经营自有品牌?这家超市这么做!
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信息来源:蚂蚁商学
整理编辑:超市设计策划
作者:内蒙古准格尔旗阳光超市总经理滕宏毅先生
我想分享一下自有品牌通过门店如何表现。
01
货架陈列的原则
牌面N+1:自有品牌的单品牌面多一个以上,让顾客能清晰地看到自有品牌,突出自有品牌的形象。
品牌对标:自有品牌的单品与品类第一的品牌陈列在一起,对标价格、品质,这样的对标能够凸显出我们自有品牌的价格优势和品质优势。
02
堆头陈列
在我们企业里面,我们把堆头的资源基本上都倾斜给自有品牌,来突出我们自有品牌的形象,然后给我们创造更多的利益,阳面的陈列资源全给自有品牌。
大家可以看到我们店面的表现形式,我们的堆头、陈列,我得牛奶,饕厨火腿肠的地堆陈列,以及卫生纸的陈列。
我们自采的卫生纸目前占到了全公司销量的80%,自采的卫生纸里面,其中有60%是极货给我们产生的销售。所以我们在门店里面,极货的纸品集中必备陈列,货卖堆山,增加量感。
在我们的门店里面可以看到,我们的家庭用纸一站备齐,基本上都是我们的自有品牌的陈列形象。
我们建立了一个极货的专区陈列、专岗陈列,打造了自有品牌专区,专人进行推荐,自有品牌的集中陈列,组合陈列,我得牛奶组合陈列。
端架陈列,打造场景化的组合陈列。我们门店的端架的80%的资源也都倾斜给我们自有品牌。场景化的陈列组合,对销售有明显的提升。
通过侧挂,关联陈列,曝光我们自有品牌,得到关联的销售群,使自有品牌销售得到充分的提升。比如说方便面货架,我们陈列着饕厨的火腿肠,那么在桶装方便面我们要做我得系列的产品。
在水果区域我们陈列着极货的果蔬精,洗手液等等。
我们打造了饕厨的专区陈列,提升了饕厨的品牌形象。饕厨的理念就是放心的家庭食材专家,通过这样一个专区提升了品牌形象,也使顾客一站式购齐,从而提升我们的销售。饕厨休闲食品专区,包括火腿肠,我得卤蛋、螺蛳粉等等,进行专区陈列。
助销道具的运用也非常关键,包括我们跳跳卡、地贴、价签条、视频机等等,来宣传我们自有品牌的形象,提升消费者对自有品牌的认知。
另外我想着重的说一下员工的推介,这一点非常重要。商联一直讲我们要用3句话讲清商品的卖点,也就是说从5个维度来提炼精炼的语言。
人、机、环、法、料
商品好不好?先看配料表。这就是从料的目的来讲解商品的品质。比如说我们的饕厨的腐竹,我们的配料表很简单,就是水和大豆,不添加任何的防腐剂和其他的添加剂。
著名的闻臭师研发了我得螺蛳粉,这就是从人的维度来讲解产品的品质。
我得精酿啤酒所用的德国先进的酿造设备是从机的维度、设备的维度来讲解商品的品质。
环就是环境,法就是工艺,来讲解产品的卖点。
总之我们人类认识事物都是从视、听、嗅、味、触这五感开始,那么我们销售的提升也应该从这5个方面来改变顾客的认知。
01
视
让顾客看
02
听
跟顾客讲
03
嗅
让顾客闻
04
味
让顾客尝
05
触
让顾客摸
这几点非常重要,想要改变顾客的认知,想要顾客认可我们的自有品牌,我们从这5点来改变顾客,非常重要。
篇
尾
总
结
店头重点陈列自有品牌可以打造自有品牌形象, 积极利用助销工具,提升自有品牌销售。员工积极进行推介,从人、机、环、法、料,视、听、嗅、味、触几个角度让顾客充分了解自有品牌产品。
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