FERRAGAMO 董事长重申：品牌创始家族没有退出计划

意大利奢侈品品牌 FERRAGAMO（菲拉格慕）的董事长 Leonardo Ferragamo表示，Ferragamo 家族没有退出集团的计划，并希望将品牌进一步拓展全球市场。

关于 Ferragamo家族可能会选择出售股权的传言频频出现，但是Ferragamo 家族始终否认有出售股权的打算。目前 Ferragamo 家族持有在米兰证交所上市的 FERRAGAMO 公司 64%的股权。

Leonardo Ferragamo 表示：“我们正在非常专注而坚决的在全球发展我们的品牌。”他还表示，希望中国市场能够尽快回复到正常水平。

9月初，品牌发布截止6月30日的2022上半财年关键财务数据，销售额同比增长20.3%至6.3亿欧元，净利润同比增长85.2%至6190万欧元。但是由于中国新冠疫情反复，亚太地区上半年销售额同比下降1.5%至2.179亿欧元，按固定汇率计下滑7.8%，但依然是品牌第一大市场。（更多详见《华丽志》此前报道： Ferragamo上半年销售额同比增长20.3%超预期，但中国市场有所放缓 ）

FERRAGAMO 此前名为 Salvatore Ferragamo（萨尔瓦多·菲拉格慕）。今年9月，品牌通过官方社交媒体账号宣布正式更名为 FERRAGAMO（菲拉格慕），并发布全新品牌 logo。（详见《华丽志》报道：Salvatore Ferragamo 官宣更名为 FERRAGAMO，并发布全新品牌 logo ）

最近一年多里， FERRAGAMO 的发展战略进行了一系列的调整。

2021年4月， FERRAGAMO 发生了一系列人事变动：创意总监 Paul Andrew 离职，董事会重组。随后的6月， FERRAGAMO 宣布 Marco Gobbetti 出任集团新任首席执行官，而在此之前，他是英国奢侈品牌 Burberry 的首席执行官。在担任 Burberry 首席执行官的五年时间里，Marco Gobbetti 与创意总监 Riccardo Tisci 密切合作，帮助集团聚焦高端市场，实现业务转型。

在全新管理团队的领导下，包括任命年仅26岁的Maximilian Davis担任创意总监在内， FERRAGAMO 正不断通过由内而外的年轻化和数字化战略来吸引年轻一代消费者。例如今年7月，品牌在纽约市 Soho 区格林街63号开业的全新概念店中推出一个独特的装置和全息球鞋定制工具，用于 NFT 作品的共同创作。

通过该 NFT 共创装置，顾客可从数字艺术家 Shxpir 独家设计的数字背景中选择一个，通过触摸屏定制具有各种元素的艺术品，这些作品会通过 NFT 交易平台 OpenSea 在以太坊区块链上被铸造出来。（更多详见《华丽志》此前报道： Salvatore Ferragamo 在纽约门店部署 NFT 共创装置 ）

8月，Ferragamo与英国奢侈品电商集团 Farfetch （发发奇）达成合作，以扩大其数字业务，瞄准年轻消费者。

这些举措均是围绕品牌此前制定的战略目标：在4～5年内实现销售额翻倍，目标是到2026年相比2021年的收入翻一番，达到近23亿欧元。从2023年起将营销传播支出占比增加一倍，达到销售额的10%。品牌计划在2023至2026年间投资4亿欧元，用于门店翻新、技术和供应链环节。

丨消息来源：路透社，华丽志历史报道

丨图片来源：Ferragamo 官方网站

丨责任编辑：LeZhi返回搜狐，查看更多