IP聚焦| 塑造国潮文化新标杆,河南卫视中秋奇妙游撬动全网近31亿流量
9月9日晚,由河南广播电视台、优酷联合出品,河南广播电视台全媒体营销策划中心和河南卫视合作制作的“中国节日”系列节目《2022中秋奇妙游》以一场“月宫漫游”成功打造了一场古今相融、虚实相生的科技国潮盛宴,引爆全网近31亿次流量,并获外交部发言人华春莹推介。其中,长短视频点击及直播流量13.2亿次,微博端有效触达粉丝11.1亿,带动节目话题阅读17.3亿人次,位列省级卫视秋晚TOP1。(监测时间:2022年9月5日-2022年9月11日)
《2022中秋奇妙游》撬动全网近31亿次流量,成为科技国潮文化引爆点
《2022中秋奇妙游》呈现科技国潮盛宴,全网曝光近31亿次。美兰德数据显示,晚会监测时间内,大象新闻、大象融媒、河南卫视等账号主持发布的直播及长短视频吸引流量13.2亿次。微博平台KOL矩阵式传播有效触达粉丝11.1亿,带动节目话题阅读17.3亿人次。其中,晚会节目《千里共婵娟》引发全球华人关注和参与,相关微博话题阅读3.1亿人次,短视频播放532万次、点赞137.5万个。
河南卫视《2022中秋奇妙游》带动多平台用户热议,全网热搜上榜73次。《2022中秋奇妙游》全域多平台分发,微博、抖音、快手等多榜单热搜上榜73次,其中节目“千里共婵娟”相关热搜 #华春莹点赞千里共婵娟##全球联唱千里共婵娟#多平台热搜在榜累计时长近50小时。
值得关注的是,《人民日报》官方微博不仅在晚会播出后转载单节目视频,并打造话题#全球联唱千里共婵娟有多美#,还在晚会结束后发布#河南卫视中秋奇妙游纯享版#内容,@人民日报 官方主持话题#全球联唱千里共婵娟有多美##河南卫视中秋奇妙游纯享版#均登陆微博热搜要闻榜,累计在榜时长超24.5小时。
晚会衍生话题全域传播超17.3亿次,彰显IP超强引爆力。监测期间内,节目衍生微博话题70余个,累计阅读量超17.3亿次,其中3个话题阅读量超1亿次,24个话题阅读量超1千万次。其中,#全世界都在唱千里共婵娟#阅读量2.0亿人次;由@清华大学 官方微博发起的话题#清华学子与孔子师生梦幻联动#阅读量达9976.6万次。网友踊跃参与话题互动分享心愿,积极点赞河南卫视“文化中秋”魅力。
《2022中秋奇妙游》呈现科技国潮魅力获得主流媒体积极关注报道,清华大学、国家广电智库等高校、广电媒体KOL发文点赞节目内涵。《2022中秋奇妙游》以科技国潮传递中国式浪漫,串联家国情怀,多层级传播引发出圈效应,获人民日报、中国青年网、新华社、学习强国等中央级主流媒体积极关注报道。
私域流量关注节目文化精神内涵,清华大学等高校媒体、河南当地媒体及传媒圈、主编温静等行业知名KOL积极发文盛赞节目“中式浪漫”,微信刊发合计659篇,累计阅读量70.9万人次。其中,国家广电智库发文:《2022中秋奇妙游:从中秋月圆升华到寰宇共此时》评论:节目以一场充满想象力、情感度和科技感的奇妙旅程,带来一场浪漫丰富的文化盛宴,诠释传统佳节中秋的精神内涵,也传递“寰宇共此时”的天下团圆的豁达情怀。
优质内容吸引中央及地方媒体多层级矩阵式传播,微博KOL矩阵有效触达粉丝10.3亿。美兰德数据显示,河南卫视《2022中秋奇妙游》吸引全域平台积极宣推转发,累计触达粉丝10.3亿人次,相关微博累计互动量168.8万次。人民日报、头条新闻、中国日报成为微博平台核心宣传阵地。“河南春晚官方”、“大象新闻”“河南卫视”等河南本地媒体账号在各平台踊跃宣推。
《2022中秋奇妙游》获外交部发言人华春莹推介,中国式浪漫创新表达赢得海外用户好评。外交部发言人华春莹在twitter点赞《2022中秋奇妙游》节目《千里共婵娟》,该节目由不同国家、民族的小朋友“共唱一首歌,共赏一轮月”,以全新的艺术形式营造“美美与共 和谐共生”的国际氛围。与此用时,随着节目内容在Twitter、youtube、ins等平台的传播,海外用户纷纷点赞中国文化,称赞节目视觉效果震撼、充满文化内涵并祝愿世界和平。
《2022中秋奇妙游》斩获全平台美誉度99%,引发年轻群体深度共振。美兰德数据显示,《2022中秋奇妙游》中青年群体热议用户占比超8成,其中微博平台中青年群体热议用户占比高达89.7%,抖音平台中青年群体热议用户占比87.4%。从地域分布上看,晚会内容引发广东、河南及北京等地用户积极讨论。
文化底蕴与精品制作获受众称赞,引发多平台用户情感共鸣自主推荐。“制作精品、用心”“充满文化底蕴”“期待、推荐”等成网民热议关键词。其中,B站用户评论晚会“既有千里共婵娟的主题,还有家国情怀+文化传承,老有深度了,作为观众,我很满意。”
全面释放全域营销价值,《2022中秋奇妙游》为合作品牌深度赋能
《2022中秋奇妙游》全面释放全域营销价值,多场景营销深度赋能品牌价值提升,有效提升品牌热度,强化用户印象。作为传统文化经典IP,奇妙游系列以强适配性、多场景互动营销成功提升极兔速递、仰韶彩陶坊、梅见青梅酒与用户的紧密度,有效助力品牌塑造有温度、有内涵、有文化的正面形象。
《2022中秋奇妙游》全程赋能极兔速递,强化用户认知彰显品牌温度。极兔速递与中秋奇妙游IP发布联名中秋礼盒,同时强化用户对品牌的文化认知和时尚印象。相关微博话题#极兔让思念提速#阅读1.4亿人次、讨论11.3万条。与此同时,极兔速递的吉祥物卯卯深度参与节目场景,在每个故事中帮人们实现愿望传递思念,彰显品牌温度和专业形象。数据显示,节目热播期间,“极兔速递”微博讨论热度提升270%,关联节目微信热度提升157.1%。
仰韶彩陶坊绑定奇妙游IP,以场景强化品牌文化底蕴。仰韶彩陶坊通过在节目中的持续曝光,不断提升品牌的存在感。节目中,歌手路虎到宋代街头仰韶彩陶坊酒馆,展现宋代中秋佳节的人间烟火;仰韶彩陶坊与嫦娥玉兔一起,倾听人间真挚心愿,传递天上人间思念等场景内容均实现了品牌的有效露出和内容构建,提升用户心智占位。数据显示,节目播出后,仰韶彩陶坊网媒热议度提升171.9%,与节目微信文章关联热度提升214.3%。
此外,节目关联家宴消费场景,多形式曝光“青梅酒”,持续传达品牌文化特性。节目中,梅见青梅酒不仅会在片头、片中、片尾展示,还通过场景植入的方式与文化相结合,推动品质理念持续触达用户。如品牌在《好久不见》节目中,在晚会左下角以贴片形式展现,突显品牌酒文化特性;在《一封家书2022》中,以“青梅酒”标识嵌入节目场景,以文化赋能品牌。数据显示,节目播出后,品牌网媒曝光热度提升169.7%,微博讨论热度提升123.9%。
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