品牌周报 | ​NEIWAI迎来「NO BODY IS NOBODY」收官季、多抓鱼举办了一场女性创作者市集…

另一方面，为了给用户创造沉浸式观展体验，NEIWAI内外同步在3月1日至3月30日期间，将「NO BODY IS NOBODY｜身心之路，见微知著」的系列摄影作品及纪录短片在线下空间同步展出。

此外，NEIWAI内外与影像艺术家汪滢滢再度合作，拍摄纪录片《成长》并将于3月17日上线。短片聚焦5位品牌用户，讲述20～60岁女性在过去10年间的成长故事，作为「NO BODY IS NOBODY」的尾声与品牌10周年的重要篇章。

但无论是哪一种形式， 它的核心都是指向多元的女性力量。

用户层面，近年来中国女性独立意识觉醒，「悦己」观念在不断加强，她们开始从审美迎合逐渐走向了自我认同，对美的认知也正在从单一标准变得越来越多元。不断增强的自我意识，也重塑了女性的消费需求，正视及满足女性合理需求、呈现健康女性形象的内容，将更容易获得消费者的正向感知。

在这条打破女性固有标签、回归多元审美的路上，对每个人而言都并非坦途，但 NEIWAI内外始终身在其中，以倡导者、见证者、陪伴者的身份，一路与女性群体共同成长，并在此过程中，不断沉淀核心品牌力。值得一提的是，每一位女性的参与，其实都是延续这幅宏大而无限「女性群像」的重要力量。

星期零「零度生活家」邀请用户共同走进街角的咖啡馆

除了提供产品，新消费品牌还能以什么元素影响我们的生活方式？以进一步精准传达品牌的核心理念、并深入沉淀核心品牌力？

植物蛋白食品品牌「星期零」的做法是打造差异化的内容力，沉淀品牌价值体系。

2020年，星期零推出品牌栏目 「零度生活家」，聚焦一群热爱环保、热爱可持续生活，并忠于自我也敬畏脚下地球的用户，呈现理想生活的多种模样。

继时尚达人管阿姨、大理民宿&茶叶品牌「山间季」主理人大象姑娘、艺术插画师大星、飞盘社群主理人Josh之后，最新一期的零度生活家，星期零探访了三位咖啡主理人，听他们讲述关于可持续生活、关于咖啡的独到见解。

而在零度生活家之前，星期零就曾与精品餐厅及咖啡厅联合发起「城市植味计划」；与用户共创好吃且健康的「星期零邻里社区」等等。

不管是咖啡还是社区，星期零前赴后继加码品牌跨界的本质，其实都是在产品力之外，巧妙且系统地 输出内容力，这种新的内容表达，不仅能重新塑造社交，还能创造更具沉浸感的新体验，并帮助品牌将触角延伸至活跃的青年艺术、时尚和文化领域，在加深品牌好感的同时留下深刻记忆点，以此形成新一轮心智占领的更多可能性。

中国珠宝品牌「YIN隐」旗下独立播客推出跑步特辑

2月底，中国珠宝品牌「YIN隐」旗下独立播客栏目「有点上瘾」推出跑步特辑，请来了拥有10年跑龄，征服50块马拉松&越野跑奖牌的Fred Hu胡老师。跑步是胡老师日常中非常珍贵的独处时光，胡老师跑遍北京，跑遍世界有名的马拉松赛事，也在跑步的过程中，探索发现一座城市的文化之美和历史底蕴。

在本期播客中，胡老师不仅分享了许多关于跑步趣事，也通过更专业的知识，教「新手小白」如何用正确的心态对待跑步，以及如何制定合理的跑步规划。

「有点上瘾」是YIN隐全新的独立播客栏目，根据官方的诠释，品牌所认为的「上瘾」，是知晓边界，带着克制去喜欢或爱。

播客每月一更，主要聊聊生活，虽然不再是产品的主要呈现，但这档独立播客对YIN隐来说依然很重要，毕竟 与用户交流的密度，直接决定着品牌能够渗入用户生活时间的强弱。聊跑步也好，聊生活新知也好，某种程度上都可以扩大品牌对用户生活方式的辐射范围。

Ubras旗下成长发育期贴身衣物品牌likeuu上新「风筝」礼盒

一周年之际，成长发育期贴身衣物品牌likeuu拍摄了短片《风筝飞》，邀请几对母女畅聊青春期的爱与成长，定格有爱瞬间，传递品牌「自由、相信、安全、支撑」的隐形力量。

此外，likeuu将对青春期和亲子关系的思考融进产品，为女孩们带来升生机勃勃的「风筝」礼盒，内含高弹绵柔无束缚的文胸、抗菌无痕内裤、软糯不掉跟的元气直角袜以及帆布袋等童趣好礼。一整盒的无束缚，陪伴女孩们在春天自在成长。

ikeuu是Ubras旗下成长发育期贴身衣物品牌，秉持Ubras一贯的舒适与安全理念，融合无尺码科技、创新面料、隐形体感工艺，从8-14岁孩子发育期第一件内衣开始，逐步覆盖成长发育期贴身衣物全品类，为青少年创造自在无束缚、多场景探索的成长体验。

花西子官宣刘诗诗为品牌卸妆全球代言人

2月24日，花西子推出品牌旗下首款卸妆油——花萃御养净颜卸妆油，产品主打三大卖点：精准溶妆体系，精准溶妆不伤肤；平衡乳化体系，快速乳化无残留；花植养肤体系，卸养平衡更安心。

配合产品宣发，2月28日，花西子官宣刘诗诗为品牌卸妆全球代言人。

在两者的契合度层面，刘诗诗是清新脱俗的古典美人，也是优雅高级的时尚佳人，融古典与时尚于一身，东方气质平衡古今，她在演艺生涯中不断沉淀自我，用极具东方韵味的角色不断演绎经典产品，追求实力提升于外在优雅，内外兼修。而花西子致力于打造内外检修的妆品，在传承中创新，向世界演绎独特的东方时尚。

此外，刘诗诗如出水芙蓉、不染纤尘的气质，与花西子卸妆系列的初心亦无比契合——平衡卸妆与养妆。因此，花西子携手刘诗诗，为花伴带来卸妆系列，愿与花伴一起，天然卸纤尘，平衡焕新生。

未来，花西子将与刘诗诗相伴成长，一起探索妆养平衡之道，一起传扬东方文化与东方美学，为花伴待来更多内外兼修的好妆品。

多抓鱼举办了一场女性创作者市集

多抓鱼的品牌影响力逐步渗透到线下。继在上海安福路以及北京机电院内开出循环商店后， 多抓鱼不断打造更丰富的场景体验，重构消失的「附近」，为人与人之间、与生活方式之间的相遇提供更多可能。

为了展现女性在社会实践中创造的价值和其中的魅力， 多抓鱼在三八妇女节节点举办了一场女性创作者市集，邀请了数十名在各自领域创造着独特魅力的女性，带领消费者一同相聚线下，和美好不期而遇。

值得一提的是，市集摊主涵盖了做陶瓷的手艺人、首饰艺术家、独立音乐人等，她们均是此前多抓鱼市集活动中结识的手工艺作者，这其中大部分是女性。她们中有人是妻子，生育孩子后便不再工作，于是她们拿起画笔、剪刀、针线、泥巴、刀具，去创造世界上独一无二的作品。

这些作品或是反映她们对生活的思考，或是重新展现某种民艺的魅力。总之它是独特的，它制造出了这个工业化社会无法复制的部分，让我们在便捷、单一、乏味的制造业流水线外看到了创造独特性的魅力。

此外，在市集活动期间，多抓鱼还筹备了两个小活动——「摊主聊天会」，以及「十个小张弹唱会」，邀请的正是参加这次市集的女孩们。聊聊「搞创作真的养得活自己吗」这样的尖锐问题，聊一聊远离大都市，闲云野鹤的景德镇生活，也会共同享受一场小型弹唱。

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