《2021轻奢定制白皮书》告诉你喜欢“轻奢”的人都是一些什么样的人？
“全屋定制”凭借对个性化设计需求的满足等优点，早已成为消费者装修时青睐的主流消费方式，成为中国家居行业发展的风向标。在消费升级和用户需求更加细分的今天，消费者对于定制的需求有哪些变化，定制设计的未来趋势如何？
全国工商联家具装饰业商会、广东省定制家居协会、广东衣柜行业协会，以及巨量引擎权威发布《2020轻奢定制白皮书》，全面解读定制家居设计的用户需求、设计及消费趋势。让我们看看轻奢流行背后的消费者群体画像！
美好生活向往，催生定制需求增长
根据《2020轻奢定制白皮书》数据显示，大众对家居生活的关注度日趋上升，2019年家居资讯总阅读时长增长了1431万小时，相当于多看了2146万集电视剧（平均40分钟/集）。
“家”作为消费者生活理想的载体与容器，也正在承载着越来越多的需求和设计期待；同时，当下的消费者也更愿意也更有能力为“好设计”买单。在针对国内一二线城市的20-49岁家居消费决策者的调查中发现，新生代消费者未来一年的装修预算平均达25.4万元，其中愿意付出10-30万元装修预算的人数占比为56.3%，可见人们的家居消费能力也随着对美好生活的更多向往而增加。
为了更大程度地满足自身的理想居所愿望，消费者也更愿意选择“定制”家居设计，而非直接购买成品家具。这一选择偏好，也可以从《2020轻奢定制白皮书》所发布的65192万次定制主题相关的文章阅读量上得到证实。
消费世代更迭，推动定制轻奢化
“品质”、“精致”等内容主题，在2019年成家居类文章的爆款，累计阅读量超过11亿次。可见，尽管风格偏好、功能需求各有不同，但对家居设计质感的要求仍是消费者决策的核心要求之一。
其中，“品质”、“设计”、“颜值”成为“定制家居”消费者最关心的3个因素。这不仅要求家居品牌能紧跟当下设计潮流趋势，而且还要在市场上树立良好的品牌形象和口碑，并能提供消费者相对满意的价格。
在设计理想之家的需求之下，《2020轻奢定制白皮书》反映到，“轻奢风”正逐渐成为新一代潮流趋势，有望掀起一股新热潮。在偏爱轻奢的用户中，24-50岁的人群TGI更高，显示了更高的年龄匹配度，可见当今主力消费的买房装修人群，很大程序对于轻奢风的偏好比较突出。
轻奢风具体在装修的哪些环节和空间上被应用最多？在巨量引擎基于大数据的关键词热度指数统计中，与“轻奢”相关的热度不断攀升，背景墙、玄关、客厅、软装、衣帽间、吊顶、新中式、儿童房等各个家居场景都在对“轻奢”进行着不同的诠释。
其诠释的关注点多在于，“质感”、“风格”、“设计”、“色彩”、“材质”等元素；在与不同场景配合时，又有着不同的需求，客厅空间注重功能应用、卧室空间彰显个性品位。
消费驱动家居设计的革新，是一个不变的法则。可以说，“轻奢定制”时代已经到来，家居企业产品亟待升级优化，才能在下一个十年中实现圈层突破与行业突围！
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