国潮风中式点心品牌设计,什么是真正能赋能品牌的国潮设计?
餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
图片来源:無非Brand(侵删)
麦都点心行是来自福建本土的烘焙品牌,产品体系以中式点心为主。在国潮视觉满天飞的当下,麦都点心行立足地域文化, 挖掘与品牌调性适配的文化支撑。一起来欣赏一下,麦都带来的不一样的国潮风:
麦都点心行
via:無非Brand
品牌LOGO主要由 文字+图形的形式呈现,中文字体采用 繁体字,搭配拼音增加国潮设计感,英文字体的加入增添品牌的潮流气息。字体外框由蓝色边框搭配白色矩形,上下图层的覆盖突显层次感。
品牌主题色以 红白蓝配色为主,是经典的国潮配色。 从古至今,中国人一直追求着造物里的 对称美。辅助图案从 老式砖花以及中式点心中提取,形成四款左右对称或旋转对称的图案。再通过不同形式的组合,形成鲜明的视觉元素,展现着兼顾传统与潮流的美感。
除此之外,还加入了另一展现传统气息的设计元素—— 印章。看似随意的印章其实内藏玄机,印章内容基本为“麦都食品,荣誉出品”、“古早味,闽南情”、“驰名30载”等等的品牌信息。庄严而有意义的印章,也能增加消费者的信任感。
辅助图形搭配品牌宣传词语,组合成具有辨识度的图案。
品牌插画加入了三太子、郑成功、石敢当、西街钟楼、开元寺、滴水兽六个具有福建地域特色的元素,让消费者感受到浓厚的闽南风情。插画配色十分丰富,以暖色调为主,加入冷色作为点缀,手绘风格插画增加潮流感。
手绘风格的麦都产品插画十分可爱,馅料部分采用统一的 香芋色作搭配,起到强调招牌产品的作用,也增加了设计细节。 将特色元素搭配上潮流元素与麦都产品,丰富视觉呈现同时增加趣味性。
点心包装的色调以红色为主,文字部分采用 金色书法字体,营造一种喜庆、高级的氛围感。搭配上丰富配色的品牌插画,提高包装辨识度。
国潮风盛行的当下,麦都并没有选择盲目从众,而是理性思考, 结合地域特色文化,选择关键词“古早味”作为突破口,提高品牌辨识度。
一种新风格刚出现时,是新鲜且吸引人的。当它被大量地运用起来,就可能出现同质化严重的问题。 在国民对于文化自信持坚定态度的当下,“国潮”刮起强烈风暴。寻找到适合自己的定位,才是真正能为品牌赋能的设计。
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