前沿观点 | 探索潮玩家,解读好莱客的潮牌进阶之路

好莱客致力于成为潮品牌，肯定要从自身品牌上夯实基本功，更需从设计、产品、营销上等多维度不断“造潮”，将“潮”打造成好莱客的品牌标签。我们希望大家在谈到“潮牌”家居时，第一印象便是好莱客。

【搜狐焦点家居】：现在很多家居企业都在谈环保、健康、生态，也有很多品牌说要年轻化、国际化、潮牌，好莱客跟他们有什么不一样？

【林丽妮】：我认为，不是喊出“做年轻化、做潮流”口号就能成为“潮”品牌。好莱客与其他品牌最为不同的关键，就是我们把“潮”作为品牌战略，在潮产品、潮视觉、潮长成、潮营销、潮跨界五个维度击穿打透，方方面面都统一步调，往同样的方向前进。

我们认为“潮”是品牌的外衣，原态是内核。环保是一个企业的责任，应该把更健康安全的产品输送给终端，但这不意味着每时每刻都把环保、健康挂在嘴上，这是底层逻辑应该做的。

所以我们上半年世界无醛日是在做健康环保的升级，下半年的品牌日我们会跟非常时尚前沿的潮流趋势做结合，两者是非常有机的统一体，这就是我们现在做的企业品牌战略。

Ivana Helsinki 杜亚伟：设计为生活服务，“潮”会成为人们爱上好莱客的理由

【搜狐焦点家居】：Ivana Helsinki 作为一个设计品牌，与好莱客的深入合作，能够给消费者带来哪些新的东西？

【杜亚伟】：本质上我们觉得设计是为生活服务的。我们的设计不是为了把东西放到博物馆里面去，而是让大家能够在生活中感受到设计给生活带来的美、带来的方便、带来的功能性。所以我们跟好莱客的合作，不仅仅是从视觉上的设计合作，更多是从北欧健康时尚的生活方式中探索更为深度的合作。

【搜狐焦点家居】：Ivana Helsinki 作为好莱客的新合作伙伴，您对好莱客有哪些印象？

【杜亚伟】：我今天有两个非常深刻的关键词跟大家分享，第一个就是我们一直强调的潮。 好莱客在推出产品的时候，它的理念就非常有前瞻性。其实潮就是我们用新的眼光、创新的视角去解决新的问题，比如整个品牌怎么服务好Z世代。我们需要通过一种创新的、潮流的方式，来创造出他们喜欢的产品，当品牌的价值观和Z世代内心融合的时候，他们会爱上这个品牌，这是我对好莱客“潮”的理解。

第二个关键词就是国际化，在好莱客发布会上可以看到有英国的倍科、芬兰的Ivana Helsinki ，在我看来中国的企业在向国际这个大舞台迈进的时候，已经可以把全世界最顶尖的资源整合到一起，所以这方面我也看到了好莱客在行业里面的前瞻性。这两点让我觉得好莱客在行业里面走在最前沿。

更新设计周游：开放、前瞻、年轻化，“潮”即是做自己

【搜狐焦点家居】：设计师是我们觉得最潮的一群人，作为设计师，您怎么理解“潮”呢？

【周游】：我个人理解的“潮”就是做自己。就像每个人都会有自己喜欢的穿搭，他的穿搭会影响他的生活方式，这就是他自己，只要把自我完整地展现出来，就是一个潮的态度。好莱客针对不同的消费者、不同的个性需求，对产品空间进行针对性的打造，推出健身房、宠物房、电竞房等系列主题的定制化空间，帮助消费者做自己，我认为这就是一个潮品牌。

【搜狐焦点家居】：今天看到的好莱客有家博物馆3.0是由周游老师操刀设计，而且周游老师又是好莱客今年原态设计俱乐部的创始导师之一，双方多次合作也彼此了解，您怎样理解好莱客的原态设计？

【周游】：现在很多公司在打环保健康的理念，但我觉得这对于家居品牌来说，是基本功。在满足设计的价值以外，也想满足社会价值，我认为这其实是好莱客在环保的概念之上，打造年轻化IP化品牌的初衷。

站在我自己的角度，原态是最初始的状态。我们会把自己的公司定义为“超级玩具”，是想把小时候玩玩具的状态，最简单、最原始的状态带回到设计里面，这个点刚好和好莱客也是有结合的。

【搜狐焦点家居】周游老师参与了并见证了好莱客的潮牌进阶，有哪些感受与我们分享？

【周游】：我总结为三个关键词：开放性、前瞻性以及年轻化。首先开放性很重要，好莱客能把自己的平台打开，邀请年轻的设计师一起合作，并且把设计呈现在快闪展厅里面，是打破传统的做法，是非常难得的。快闪展厅设计并不是传统的呈现，而是针对潜在的消费人群打造不同主题的概念展览。

第二是前瞻性，好莱客对于空间的打造不只是全屋翻新的过程，更可以根据消费者需求，按需定制每一个空间，可能只是一个健身房、电竞房或者宠物空间。这个动作其实非常有前瞻性，对于年轻消费者来说，个性定制化的小空间是非常大的市场。

第三是年轻化，不管是合作设计师，还是与像倍科、Ivana Helsinki 这样非常年轻化有活力的品牌合作，我相信一定能创作出非常美好的未来。 返回搜狐，查看更多