我们为什么需要奥运？16个超级品牌联合作答

手握皆可能文案，源于单杠运动精神与李宁品牌口号“一切皆有可能”。品牌画面采用新派敦煌壁画风格，并整体融入红色，则是品牌色和中国文化背景结合。

VANS-滑板 -街头涂鸦风格

滑板今年首次进入奥运。诞生于美国南加州的VANS，是世界闻名的极限运动潮牌。滑板更是其重要品牌文化。

加上同源于美国的街头涂鸦，画面无一不透露着VANS的个性，以及特立独行的品牌风格。但品牌文案却是“特立不独行”，一语双关。“特立”是滑板运动技巧，“不独行”指因为这项运动，与品牌、同行相伴，也扣回“在一起“的大主题。

卡西欧-冲浪 -日本浮世绘风格

卡西欧G-SHOCK曾专推出冲浪表系列，深受冲浪与极限爱好者喜爱。配上画面中的日本浮世绘画风，配合《神奈川冲浪里》灵感，卡西欧的本土文化与运动渊源，都在画中了。

和滑板一样，冲浪也是本届奥运新增5大项之一。其他3项还有空手道、竞技攀岩和棒垒球。整个奥运会项目越来越年轻化。

欧舒丹-女子帆船帆板-法国印象派

欧舒丹的篇章，一眼让人联想到了法国印象派画家雷阿诺。画家之外，法国也诞生过不少优秀的帆船运动运动员。

画面中的自然细节，既有法式浪漫也有品牌特点，比如身上、头发上有着马鞭草、樱花点缀——源于浪漫之地南法普罗旺斯的欧舒丹，擅长从植物中汲取灵感。其马鞭草系列产品，人气颇高。

自然堂-跳水-青花瓷艺术风格

中国跳水队素有“跳水梦之队”之称，自然堂还是中国跳水队长期官方合作伙伴。背景里的喜马拉雅山峰，体现品牌自然主义，也有梦之队巅峰实力之意。

国货自然堂，自然也少不了中国元素，但跳水配上中国瓷器青花水纹，可能还有一层小心机——试问哪个护肤品牌，不想为用户打造瓷娃娃般的肌肤？

Charlotte Tilbury-女子网球-英式摇滚海报风格

彩妆品牌CT，是由英国知名彩妆师Charlotte Tilbury以自己的名字命名建立的。因此品牌画面充满英式摇滚海报的华丽时尚感。

再谈到英国除了足球，就是网球。网球四大满贯中的“温网”，就是历史最悠久，最具声望的世界性网球公开赛事。

完美日记-花样游泳-现代写意工笔画风格

随国货、国潮大势崛起的完美日记，被大众熟悉的现代国风形象在画面中完美呈现。而在水上项目里，中国队在花样游泳上的实力也是顶尖水平。

花样游泳运动员们的自信表现，正与完美日记赋予女性花样光彩，鼓励用户展示美、追求美与自信的精神不谋而合。

3CE-射箭-新式韩派插画风格

3CE画面的新式韩派插画风，主角人物的传统服饰，以及背景中融入的太极旗、青瓦台，以及作为细节装饰的木槿花，已经充分展示其文化背景。目前女子射箭的世界纪录和奥运会纪录，也均由韩国队保持。

SWISSE-游泳-简约现代扁平风格

专业营养品牌SWISSE致力于“让全世界人们生活得更健康、更快乐”。这与世界各国推广体育运动的初衷是一致的。

四面环海的澳大利亚，又对游泳这项运动情有独钟，2016里约奥运会100米自由泳冠军就是澳大利亚运动员查尔默斯。品牌背景里有袋鼠、考拉、悉尼歌剧院的SWISSE与游泳般配。

FILA-高尔夫-意大利学院派油画风格

FILA起源地盛行意大利学院派艺术，热衷精致人体研究——比如米开朗琪罗作品。其题材多描绘宗教或神话，因此高尔夫球员形象也十分“女神”。

诞生于意大利小镇Biella（比耶拉）的FILA，最初是从网球、高尔夫运动系列起家。这个小镇盛产众多奢侈品所需的高端面料。天时、地利让FILA也成为严格、精致的运动品牌界学院派。

当然，对于人体、肌肉分布的研究不只在艺术里，后来还运用到现代运动科学中。

护舒宝-女子平衡木-美国波普风格

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女子平衡木项目运动员的舒展体态，正好适合展示护舒宝“贴心越安全”的产品优势，以及其为女性提供体贴守护的关怀。整个画面还结合了具有本土代表性波普拼贴艺术。

vivo-皮划艇-国风漫画风格

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国风漫画近两年风头正盛，其中的年轻态度与中国文化底蕴与vivo有共通之处。画面中的少年划艇，推开波浪，身后便是奇幻灵感世界，这也是vivo一直以来创新突破，屡献灵感之作的品牌风格。

飞利浦-足球-后印象派风格

刚过去的欧洲杯里，荷兰队止步16强，但橙衣军团威势依在，仍是赛场“无冕之王”。

飞利浦版的《星月夜》将足球与荷兰画家梵高的经典作品结合，并以飞利浦剃须刀和风车做城市背景，既有品牌运动、艺术历史，也有对新科技、新生活征程的仰望和探索意味。

安踏——中式现代版画

“永不止步”的安踏与拳击运动结合，打出了“进击不止步”的口号。

中式现代版画的厚重与气势，也恰好将安踏品牌多与国家队合作，中国体育代表品牌的地位彰显出来。与李宁相同，选⼿身上和火拳头的红色点缀，既呼应着品牌色，也是中国文化底蕴展示。

荣耀-射击-新派版画风格

1984年，许海峰就是在射击项目中，为中国赢得了奥运第一金的荣耀。不断探索科技前沿的荣耀品牌，有着相同的进取和争先之心。从科幻感十足的荣耀画面里，我们未来荣耀似乎也在眼前。

海尔-新派国风插画

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最后，身负民族情感的中国女排和海尔一起出现。女排随背景中的龙虎意象起跳，一计扣杀中，有中国品牌迅猛崛起的气势，也是中国腾跃发展的趋势。

不管是安踏进击不止的拼搏精神，VANS的特立独行，还是3CE的王者气势……不同品牌演绎不同精彩最终落地主旨，并不在展示品牌区隔，而在于品牌“聚合”——“在一起”才是超级品牌们，想向世界传达的声音。

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贰

向世界宣言：在一起

顾拜旦从复兴奥运开始，就将现代奥林匹克运动会这个世界性赛事宗旨定为团结、和平和友谊。但在不同时段里，人们对于奥运的需求却并不相同：

最初，大家借奥运宣扬更高、更快、更强的人类极限挑战；战后，世界和平成为奥运主旋律；随着全球经济发展，展示国家综合实力，鼓舞人民，成为参与、举办奥运的重要目标。

今天，我们又为什么需要奥运？

被疫情拖延整一年的东京奥运，改变了全人类对奥运的看法。

过去看奥运，我们关注奖牌，关注输赢，关注国家实力。但在经历这场世界性的大灾难后，越来越多人开始醒悟：当所有国家站在一起，才是一个充满强大凝聚力的整体。当全人类团结在一起，我们才能实现共同发展。

这时，我们需要奥运，因为我们需要一个“在一起”的契机：集合世界各国运动员、全世界人民关注的奥运，可以让全世界人民见证每一个国家在赛事中联手奋进与超越。各国品牌借此契机呼吁“在一起”，也是在回应世界期望。

看到这里，大家是否也联想到2008年北京奥运，我们提出的“同一个世界，同一个梦想”。

这个口号源于中国“天下大同”理想，适用至今——尽管人类肤色不同、语言不同、种族不同,但我们同样可以在一起，分享奥林匹克的魅力与欢乐，共同追求人类美好未来。

13年后天猫超级品牌日集各国超级品牌之力，凝聚每一种超级精神，传达“在一起”的理念也是如此：让奥运回归顾拜旦团结世界的初衷。

不止大同思想，中国品牌及背后中国理念，对于奥运和世界的影响，在动画中也有细节呈现：

动画的开头和结尾，都是中国品牌。开头李宁，采用敦煌画风寓意中国文化厚重；结尾海尔应用赛博国风，科技感十足——凭借文化基底、科技实力，中国品牌和国人在推动世界“在一起”的进程中，有着举足轻重的作用。

当然，天猫超级品牌日的“超级企划”企划，在联合品牌们向大众传递宏大理想的同时，站在品牌和大众消费者联系上来看，其实也有另一层暖心的品牌力量在其中：

这些品牌来自各个领域，有些甚至是同行竞品，比如安踏和李宁，vivo和荣耀。它们依然能“在一起”，回应大众关注的奥运热点，更以不同的品牌优势服务大众——比如海尔升级智慧家电，护舒宝提供安心产品。

这就是品牌在服务社会的责任感上“求同“，以及品牌立志与行业同步，推动大众美好生活的格局体现。

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叁

让超级品牌在一起，回答社会问题

不管是宏大发声，还是暖心的品牌格局，幕后推手超级品牌日及其超级内容厂牌“超级企划”十分清楚联合的力量，更擅长应用。

今年3.8节，天猫超级品牌日就联合26个超级品牌，推出了《致女性的二十六行诗》。这首诗按照品牌名字母从A到Z，按序结合品牌名，以品牌之口传递着不同的女性超级精神，为多元女性价值发声。

每一个品牌也在以切实品牌行为和产品支持，反对女性刻板定义，鼓励女性们在工作、生活等各类场景里，展示不同的多元的女性精神与女性之美，以此赢得了广泛共鸣。

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520时，天猫超级品牌日又联合6个超级品牌，邀请李银河给世界写了一封信——《爱的黄金时代》，为 “你好哇，李银河”的故事写下续集。

在这封信里，品牌们也从自己的角度出发，与李银河一起探讨了关于“爱”的无数种模样，呈现出不同爱的人物、场景，以及关于爱的定义。品牌们借此告知大众，在爱的黄金时代里，爱也是多元的，万物皆可有爱。

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从此次和此前的创意里，就能梳理出一条“超级企划”的核心创意思路——让品牌联合起来，回答社会大问题。

这些热点期间打造的独立事件，在产生话题讨论的同时，也通过回答社会大众面临的“大问题”，传递深化着顶级品牌的“超级精神”。

品牌26行诗，回答了什么是当代女性精神；520联合回答了什么是爱；奥运会开幕之际，回答了我们为什么需要奥运，世界为什么需要“在一起”。

由此也可见，天猫超级品牌日“超级企划”作为内容厂牌，不仅具有内容先锋性与趣味性，更重要的是，它还在为品牌实现“本质价值”——德鲁克早已言明：企业是社会的器官,本质是解决社会问题。

这也为天猫超级品牌日创造了全新竞争力——它不再仅是推动品牌销售的营销IP，更能够助力超级品牌们传递、延展、深化品牌理念和精神，创造更具长期价值的品牌影响力。

无论如何，当天猫超级品牌日让品牌在一起时，品牌拥趸的美好生活可能也将由此展开。

淘宝搜索 “超燃登场”， 了解更多品牌“在一起”故事。

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编辑：冥想、思思、AMO、高蕾、大船

顾问：阿三、莫凡、黄燕东 返回搜狐，查看更多