2021年中国国潮市场分析报告-市场供需现状与发展战略规划

当前国潮在多个消费领域兴起例如服饰、美妆、潮玩、茶饮行业，国货产品往往有着独特的“中国风”潮流设计风格，自带中国传统文化IP属性，国货品牌的创新创意吸引了大批的新生代消费者，年轻人特别是95后正在成为国货品牌的消费主力军。

主要国潮品牌

行业

代表品牌

消费品行业

运动服饰

李宁、安踏

潮牌服饰

CLOT、NPC、Izzue

休闲服装

太平鸟、波司登

彩妆

完美日记、花西子

香水

野兽青年

新式茶饮

喜茶、乐乐茶、茶颜悦色

休闲零食

三只松鼠、卫龙、大白兔、李子柒、自嗨锅、老干妈

饮料

元气森林、农夫山泉、娃哈哈

护肤品

御泥坊、佰草集

盲盒玩具

泡泡玛特、52Toys

文创用品

城管文具、名创优品

手机电子

华为、小米、大疆、OPPO

中药

云南白药

家电

美的、海尔

个人护理

隆力奇、六神

文化IP衍生

如故宫博物馆、苏州博物馆、敦煌博物馆、颐和园、兰州博物馆、哪吒、东来也等

数据来源：公开资料整理

居民国货消费需求吸引资本入场,助力各行国货品牌成长，大批新生国货品牌成为明日之星。在资本的支持下，国货品牌仍有着广阔的市场空间，国潮优势将进一步体现。

2020年我国国潮领域投融资情况

投资方

投资次数

投资国潮代表品牌

红杉中国

23

拉面说、大希地、SHEIN、关尚股份、Ebras、三顿半,君乐宝乳业

经纬中国

22

自嗨锅、王饱饱、missbemy、简爱、星期零STARAELD、新素食

梅花创投

16

MOODY、牌技、鲨鱼菲特、EUFFX、三餐有料、一包生活、乃窝窝

源码资本

15

Suplay、玩物得志、王饱饱、PMPM环球配方、万众岛

真格基金

14

溪木源、NOISY eeauty、十荟团、十点一刻、汤先生、参之源

IDG资本

12

多点Dmall、Nelo、汤先生、关丽营养、锅圈食汇

金鼎资本

10

莫小仙、轩妈食品、王小卤、菜鸟和配方师、谷雨护肤

高瓴资本

6

HARMAY、喜茶、MOODY、君乐宝乳业

数据来源：公开资料整理（zlj）

中国报告网是观研天下集团旗下的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2021年中国国潮市场分析报告-市场供需现状与发展战略规划》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

【报告大纲】

第一章 2017-2020年中国国潮行业发展概述

第一节 国潮行业发展情况概述

一、国潮行业相关定义

二、国潮行业基本情况介绍

三、国潮行业发展特点分析

四、国潮行业经营模式

1、生产模式

2、采购模式

3、销售模式

五、国潮行业需求主体分析

第二节 中国国潮行业上下游产业链分析

一、产业链模型原理介绍

二、国潮行业产业链条分析

三、产业链运行机制

1、沟通协调机制

2、风险分配机制

3、竞争协调机制

四、中国国潮行业产业链环节分析

1、上游产业

2、下游产业

第三节 中国国潮行业生命周期分析

一、国潮行业生命周期理论概述

二、国潮行业所属的生命周期分析

第四节 国潮行业经济指标分析

一、国潮行业的赢利性分析

二、国潮行业的经济周期分析

三、国潮行业附加值的提升空间分析

第五节 中国国潮行业进入壁垒分析

一、国潮行业资金壁垒分析

二、国潮行业技术壁垒分析

三、国潮行业人才壁垒分析

四、国潮行业品牌壁垒分析

五、国潮行业其他壁垒分析

第二章 2017-2020年全球国潮行业市场发展现状分析

第一节 全球国潮行业发展历程回顾

第二节 全球国潮行业市场区域分布情况

第三节 亚洲国潮行业地区市场分析

一、亚洲国潮行业市场现状分析

二、亚洲国潮行业市场规模与市场需求分析

三、亚洲国潮行业市场前景分析

第四节 北美国潮行业地区市场分析

一、北美国潮行业市场现状分析

二、北美国潮行业市场规模与市场需求分析

三、北美国潮行业市场前景分析

第五节 欧洲国潮行业地区市场分析

一、欧洲国潮行业市场现状分析

二、欧洲国潮行业市场规模与市场需求分析

三、欧洲国潮行业市场前景分析

第六节 2021-2026年世界国潮行业分布走势预测

第七节 2021-2026年全球国潮行业市场规模预测

第三章 中国国潮产业发展环境分析

第一节 我国宏观经济环境分析

一、中国GDP增长情况分析

二、工业经济发展形势分析

三、社会固定资产投资分析

四、全社会消费品国潮总额

五、城乡居民收入增长分析

六、居民消费价格变化分析

七、对外贸易发展形势分析

第二节 中国国潮行业政策环境分析

一、行业监管体制现状

二、行业主要政策法规

第三节 中国国潮产业社会环境发展分析

一、人口环境分析

二、教育环境分析

三、文化环境分析

四、生态环境分析

五、消费观念分析

第四章 中国国潮行业运行情况

第一节 中国国潮行业发展状况情况介绍

一、行业发展历程回顾

二、行业创新情况分析

三、行业发展特点分析

第二节 中国国潮行业市场规模分析

第三节 中国国潮行业供应情况分析

第四节 中国国潮行业需求情况分析

第五节 我国国潮行业细分市场分析

一、细分市场一

二、细分市场二

三、其它细分市场

第六节 中国国潮行业供需平衡分析

第七节 中国国潮行业发展趋势分析

第五章 中国国潮所属行业运行数据监测

第一节 中国国潮所属行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、行业资产规模分析

第二节 中国国潮所属行业产销与费用分析

一、流动资产

二、销售收入分析

三、负债分析

四、利润规模分析

五、产值分析

第三节 中国国潮所属行业财务指标分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

第六章 2017-2020年中国国潮市场格局分析

第一节 中国国潮行业竞争现状分析

一、中国国潮行业竞争情况分析

二、中国国潮行业主要品牌分析

第二节 中国国潮行业集中度分析

一、中国国潮行业市场集中度影响因素分析

二、中国国潮行业市场集中度分析

第三节 中国国潮行业存在的问题

第四节 中国国潮行业解决问题的策略分析

第五节 中国国潮行业钻石模型分析

一、生产要素

二、需求条件

三、支援与相关产业

四、企业战略、结构与竞争状态

五、政府的作用

第七章 2017-2020年中国国潮行业需求特点与动态分析

第一节 中国国潮行业消费市场动态情况

第二节 中国国潮行业消费市场特点分析

一、需求偏好

二、价格偏好

三、品牌偏好

四、其他偏好

第三节 国潮行业成本结构分析

第四节 国潮行业价格影响因素分析

一、供需因素

二、成本因素

三、渠道因素

四、其他因素

第五节 中国国潮行业价格现状分析

第六节 中国国潮行业平均价格走势预测

一、中国国潮行业价格影响因素

二、中国国潮行业平均价格走势预测

三、中国国潮行业平均价格增速预测

第八章 2017-2020年中国国潮行业区域市场现状分析

第一节 中国国潮行业区域市场规模分布

第二节 中国华东地区国潮市场分析

一、华东地区概述

二、华东地区经济环境分析

三、华东地区国潮市场规模分析

四、华东地区国潮市场规模预测

第三节 华中地区市场分析

一、华中地区概述

二、华中地区经济环境分析

三、华中地区国潮市场规模分析

四、华中地区国潮市场规模预测

第四节 华南地区市场分析

一、华南地区概述

二、华南地区经济环境分析

三、华南地区国潮市场规模分析

四、华南地区国潮市场规模预测

第九章 2017-2020年中国国潮行业竞争情况

第一节 中国国潮行业竞争结构分析（波特五力模型）

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第二节 中国国潮行业SCP分析

一、理论介绍

二、SCP范式

三、SCP分析框架

第三节 中国国潮行业竞争环境分析（PEST）

一、政策环境

二、经济环境

三、社会环境

四、技术环境

第十章 国潮行业企业分析（随数据更新有调整）

第一节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

1、主要经济指标情况

2、企业盈利能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

四、公司优劣势分析

第二节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

四、公司优劣势分析

第三节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

四、公司优劣势分析

第四节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

四、公司优劣势分析

第五节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

四、公司优劣势分析

第十一章 2021-2026年中国国潮行业发展前景分析与预测

第一节 中国国潮行业未来发展前景分析

一、国潮行业国内投资环境分析

二、中国国潮行业市场机会分析

三、中国国潮行业投资增速预测

第二节 中国国潮行业未来发展趋势预测

第三节 中国国潮行业市场发展预测

一、中国国潮行业市场规模预测

二、中国国潮行业市场规模增速预测

三、中国国潮行业产值规模预测

四、中国国潮行业产值增速预测

五、中国国潮行业供需情况预测

第四节 中国国潮行业盈利走势预测

一、中国国潮行业毛利润同比增速预测

二、中国国潮行业利润总额同比增速预测

第十二章 2021-2026年中国国潮行业投资风险与营销分析

第一节 国潮行业投资风险分析

一、国潮行业政策风险分析

二、国潮行业技术风险分析

三、国潮行业竞争风险分析

四、国潮行业其他风险分析

第二节 国潮行业应对策略

一、把握国家投资的契机

二、竞争性战略联盟的实施

三、企业自身应对策略

第十三章 2021-2026年中国国潮行业发展战略及规划建议

第一节 中国国潮行业品牌战略分析

一、国潮企业品牌的重要性

二、国潮企业实施品牌战略的意义

三、国潮企业品牌的现状分析

四、国潮企业的品牌战略

五、国潮品牌战略管理的策略

第二节 中国国潮行业市场的重点客户战略实施

一、实施重点客户战略的必要性

二、合理确立重点客户

三、对重点客户的营销策略

四、强化重点客户的管理

五、实施重点客户战略要重点解决的问题

第三节 中国国潮行业战略综合规划分析

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第四节 国潮行业竞争力提升策略

一、国潮行业产品差异性策略

二、国潮行业个性化服务策略

三、国潮行业的促销宣传策略

四、国潮行业信息智能化策略

五、国潮行业品牌化建设策略

六、国潮行业专业化治理策略

第十四章 2021-2026年中国国潮行业发展策略及投资建议

第一节 中国国潮行业产品策略分析

一、服务产品开发策略

二、市场细分策略

三、目标市场的选择

第二节 中国国潮行业营销渠道策略

一、国潮行业渠道选择策略

二、国潮行业营销策略

第三节 中国国潮行业价格策略

第四节 观研天下行业分析师投资建议

一、中国国潮行业重点投资区域分析

二、中国国潮行业重点投资产品分析

图表详见正文······

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