从卡宾男装看服饰现代零售商业升级的方向

门店提供的不仅仅是商品，还有情感体验。

中国商业发展进入深水期，体验式商业成为主流，强调情感场景的营造，不断提供情感载体。所谓体验式商业，就是塑造一种以休闲娱乐为主，购物为辅的购物环境。它强调从生活情境出发，塑造人们的感官体验和心理认同。

大而言之就是通过环境、建筑及城市风格融合营造出别致的休闲消费场所，激发消费者的消费意识和购物行为。

传统的零售业，核心是商品，比拼的是谁价廉物美；但现在，核心是场景，比拼的是情感体验。英国知名零售及娱乐目的地Westfield早在2018年发布的报告中，就认为未来购物环境将改造为“超连接微型城市”，专注于“健康”、“购物体验”和“沉浸式体验”等多个领域。

在商业体验上做得好的当属宜家家居，无论是产品销售，送货上门、促销推广，还是情景购物环境和餐厅，宜家在体验式商业的打造上，是连ZARAHOME精品生活馆都做不到的。

值得借鉴的还有日本东京永旺梦乐城，它将体验服务做到极致，单是宠物市场，就设有宠物精品、宠物医院、宠物运动区、交流区等，他们根据消费者需求做商业的思维值得关注。

卡宾会把他的消费者放在核心位置

在服装行业整体低迷的大环境下，Cabbeen卡宾却做到了逆势增长。据悉卡宾2020年一二季度零售收益总额较2019年同期减少13.9%，经营溢利却上升6.0%。这样的成绩可以说与卡宾的千店千面不乏关联。

卡宾品牌成立于1997年，可谓是“老”品牌了，在这过程中，其始终坚持原创设计，并且不断丰富品牌矩阵，从时装、生活方式、门店形象及场景体验等多维度展现创新的生活方式。从城市限定系列的推出，到“千店千面”的发展动向，卡宾一直保持整个产品研发、门店形象的独特DNA，以极具吸引力和创造力的空间，满足消费者多元化的需求。

卡宾走超酷路线，它每次的出品都是一次突破。

2020年1月，卡宾900平方米的未来主义科技研究所落户武汉，透明的时尚空间打造多层次未来主义风格。该店面为卡宾集团旗舰店，店里集合了Cabbeen卡宾、CABBEEN URBAN和设计师潮牌12AM三个品牌，复合空间满足了消费者多元化的需求。无论是外部银色机械钢管装置，还是内部无处不在的航天装置、试验区，都在营造着一个充满时代感、科技感的时尚空间，仿佛走进未来世界。