滴滴入局社区团购，首家社区生鲜店开业

《零售圈》了解到， 滴滴旗下全国首家社区生鲜实体店位于成都高新区清凤时代城。这是橙心优选打造的全国首家创新型赋能合作店，主要供应蔬菜水果、肉禽蛋奶、米面粮油和日用百货等商品，以满足社区居民即时性、高频率的消费需求。

供应链、商品品控和仓储配送体系被公认为社区电商发展的三个关键点，对于新入局的橙心优选来说，这三个能力都是其所欠缺的，因此实体店的卡也，可以认为是仓储配送体系的一部分。

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3个月，9省市

滴滴总裁柳青发文力挺橙心优选

滴滴总裁柳青微博截图

10月21日一大早，滴滴出行总裁柳青发布微博称“一大早看到了来自橙心优选团队写给产研和设计小伙伴的两封信，情真意切，想分享一下给大家感受一下。有这样的伙伴，还有什么可犹豫的呢？大家一起既往不恋，一路向前”。这种对于橙心优选团的的肯定，鼓励完全流露在字里行间。

其中，滴滴总裁柳青所转载的橙心优选内部信中提到， 橙心优选产品及研发团队在国庆假期中“优化了62个系统问题”，团队经常加班至凌晨4点。

目前橙心优选的“邻居们”不仅仅可以通过微信小程序“橙心优选社区电商”进行直接下单，还可以通过滴滴独立开发的“橙心优选”APP进行下单。进入APP可以选择自己最近距离的提货点下单，每日0点到23点之间，邻居们在橙心优选小程序（APP）下单，次日即可在选定的自提点提货。

6月15日，橙心优选首站在成都落地，此后四个月内 先后入驻四川、重庆、陕西、山东、广西、重庆、贵州、云南、河南、福建等9个省市，日订单量也持续攀高。9月11日，橙心优选川渝地区日单量突破50万，9月17日四川地区日单量突破55万，截止9月28日，橙心优选全国日单量突破280万单。

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互联网巨头为何纷纷加码

2019年是生鲜电商的“大劫”之年，2020年是社区电商的“回生”之年。 融资超过60亿，经营15年的易果生鲜的破产，似乎并没有给这个行业带来多少警示，新玩家的入局进行的如火如荼。沉舟侧伴千帆过，病树前头万木春。

1.在社区最后一公里，不论是前置仓还是周边自提站，很近，很方便是其主要特点。

2.预售制的“集单”模式，解决了两个问题，一方面解决了生鲜商品损耗问题（要多少，卖多少，送多少），另一方面解决了配送成本问题（一对多的配送模式，成本上优于到家模式）。

3.商品品类集中在家庭食品、生鲜商品、日用爆品，是一种“大单量”、“高客单”、“高频次”的消费模式。

这三个特点符合零售“支付终端”的高频次、高客单、高粘性、高复购的需求，是兵家必争之地。阿里、腾讯、美团、京东、拼多多、滴滴都做了，字节跳动能不眼红，何况这不是眼红的问题，而是不进则退的问题。

拼多多则是创始人黄峥带队、COO阿布统筹，还有五名来自创始团队的VP、联合创始人分管五大区。先后推出快团团和多多买菜。

制表：零售圈

不论谁入局，不管谁杀入，社区、生鲜、配送效率、供应链都是目前零售赛道上绕不开的几个话题。 返回搜狐，查看更多