营收破百亿的巴拉巴拉竟然将公园搬进了童装店！

2020-10-26 07:33 来源: 新零售主义

中国第一童装品牌——巴拉巴拉（Balabala）创建于2002年，产品已全面覆盖0-14岁儿童的服装、鞋品、生活家居、出行等品类，是国内领先的儿童时尚生活方式品牌。品牌主张“童年不同样“的理念，倡导用爱发现孩子的不同，尊重孩子成长的天性，支持每个孩子都拥有一颗爱的心灵和一个远大梦想，让孩子能享受自由自不同样的童年。巴拉巴拉注重消费者购物体验，通过一站式的产品、空间、情感体验等，持续为新生代家庭创造专业时尚的产品体验及品牌价值，致力于成为消费者首选的儿童时尚生活方式品牌。

巴拉巴拉在中国童装界一直是神话般的存在，2019年巴拉巴拉实现营收126.63亿元，净利润为58.32亿元，成为森马服饰集团营收的主力，把其他品牌远远的甩在身后;截至目前为止，巴拉巴拉在全国共有门店5500余家。

2020年，巴拉巴拉推出第七代形象店铺，从logo到门店形象的全面焕新，拉开又一次品牌升级的序幕。

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正所谓“得用户心智者，得天下。”作为行业头部品牌的巴拉巴拉自然深谙此道。在此次的品牌升级中，巴拉巴拉从品牌logo、门店形象、空间打造、产品线设置等全方位的焕新，释放出自身品牌理念以及对消费需求和趋势的精准拿捏。

今年6月，巴拉巴拉宣布使用新logo。新 logo秉承巴拉巴拉VI标准，作为品牌的身份证，从标志、字体到风格、色彩都有规范。

图案上：新logo将品牌字母“balabala”原本的图案形态进行提炼，用每个小朋友都能画出的简笔圆和线条为设计灵感，通过去细节化及扁平化的艺术手法体现体现出巴拉巴拉更年轻、更时尚的形象。

颜色上：由之前的橙黄色变为色彩饱和度更低、更柔和的巴拉黄（PANTONE 135C），色彩的提升使logo在视觉上具有更加醒目的辨识度。

主打年轻、时尚、简约的设计语言，巴拉巴拉希望用全新logo激发并加深重点消费客群——90后妈妈对品牌的共鸣和认同感，从而深化品牌记忆度。

巴拉巴拉在此次的店铺形象升级中，无论是空间还是形式感上都做了全新的业态规划布局，打造兼具游乐，生活，零售、打卡等多种功能的新型复合体验空间，为不同年龄段儿童以及成人顾客营造多元化游乐、购物体验。从童装衍生成为儿童时尚生活方式品牌，是巴拉巴拉希望通过第七代形象店达成的愿景！

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佛山岭南天地店

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杭州下沙店

9月4日，巴拉巴拉第七代形象店又一门店盛大开业，该门店坐落于极具人气的杭州下沙奥特莱斯。在下沙奥莱“小镇形式”的商业格局中，巴拉巴拉地处联通项目二期综合体的枢纽位置，周边连通天桥围廊便于消费者纷至沓来。在门店形象上，两层楼内外共计760平米，无论在室内设计还是空间布局上，都将巴拉巴拉第七代形象店的理念展现得淋漓尽致。

用创意打造潮酷新地标，一整面的涂鸦墙，让巴拉巴拉下沙奥莱店成为杭城“引爆今夏”的打卡新地标。设计师利用店铺背面的整体墙面，抽象化地结合了巴拉巴拉品牌的服装卡通元素、童鞋等“儿童服饰趣味”以及西冷桥、六和塔等“杭州特色文化符号”，构建起品牌与所处地域环境及文化的有机互动。整面涂鸦墙的设计风格在保留元素特征的基础上进行简化，使视觉更有现代感；像素化的当代艺术风格，模糊了元素边界，赋予画面“探寻”的乐趣；而跳跃的色彩与变化的方块，则让画面充满趣味与活力。

为了弥补碎片化空间形态带来的整体感缺失，设计师巧妙地将形态不规则的外立面“化零为整”，增强视觉上的整体感。通过利用斜线元素打破原来零碎的格局，再经过分解、重构、连接，形成全新的立面形态。

巴拉巴拉下沙奥莱店的外立面以蓝灰色为辅色，融入视觉色巴拉黄的斜杆，形成有序又强烈的视觉冲击，以及外立面独特的肌理。而其交错、虚实结合的构造则赋予立面“梦幻”的色彩。巴拉黄向内延伸进入室内，从楼梯一直盘旋到天花板，加上有仪式感的灯光效果和可以实现更多可能性的宽敞空间，自下而上的楼梯设计仿佛可以循着光束进入另一个梦境。

用杭城特色强化“逛购”体验，除了潮酷与梦幻，巴拉巴拉下沙奥莱店还在室内运用电子和科技，为消费者打造不一样的逛购体验。门店内安装的电子通透屏，是镂空设计的电子展示屏，可以看到屏幕上的画面，同时还能透过镂空镂空看到屏幕后的陈列商品，融合了科技感、创意度和趣味性。此外，门店内还有不少黑科技的使用，高度匹配杭城电子类产品发达的城市特征。

用多元产品结构解读“儿童时尚”，以“超级标杆店铺”为定位的下沙奥莱店，不但在形象、空间打造上名副其实，其“Fashion+Shoes+Lifestyle+PLAY”的产品结构的设置亦与门店定位高度契合。其中，“Fashion”是适合0-12岁婴、幼、小童、大童全年龄段的服装；“Shoes”为全年龄段鞋品；“Lifestyle”包含home线、出行线等产品；“Play”则为提升门店体验感，有拼图、阅读、画画、儿童异业合作等项目内容的店铺体验区。