原创 中国啤酒行业霸主诞生！年营收超300亿，已连续14年位居市场第一
炎炎夏日，来上一瓶冰镇清爽的啤酒，约上了三五知己谈笑风生，是件很美妙的事情。那么一瓶普通的啤酒，如何做到每年营收300亿呢？
作为日常生活中最常见的饮料之一，在众多琳琅满目的啤酒品牌当中，华润雪花无疑是行业中的领头羊，数据统计，雪花去年营收高达331.9亿元，成立至今已经有17个年头的华润啤酒，是一家集生产，经营啤酒饮料的大型企业，目前在国内经营有74家啤酒厂，年产能约为205亿升，旗下30多个品牌，总销量连续14年，位居中国市场第一，主打的雪花啤酒更是成为全球销量最高的啤酒品牌。
上世纪80年代，国内啤酒行业迎来了井喷式的发展，酒厂一度高达800多家，但受限于保鲜技术和运输条件，上个90年代，华润集团正式进入啤酒行业，雪花啤酒为其主打产品，青岛啤酒收购了扬州啤酒厂行业几大巨头，开始了角逐之旅。
2018年华润啤酒总销量达到1128.5万千升。平均下来每天卖出3万千升，占据国内市场约29.6%的份额，他们还积极拓展了渠道，除了北上广深以外，连偏僻的乡镇地区都不放过，与此同时，通过采取些市场后利润的发展战略，他们以低价的策略，大量的市场份额，渠道和价格的双重优势，华润啤酒迅速打开了市场，到了2006年总销量高达53亿升，其中雪花啤酒的单品销售高达30.37亿，一跃成为国内的霸主，并保持至今，
这些年，华润啤酒发力高端市场，推出了两款核心产品匠心营造和勇闯天涯之后，去年又分别推出了雪花马尔斯绿啤酒和黑狮白啤两款高端新产品。
值得一提的是，去年4月份，华润啤酒以23.54亿港元，正式完成对喜力中国的收购，进一步补齐高端产品缺失的短板，去年旗下中高端产品的销量，同比增长8.8%，产品整体平均售价，同比增长2.8%，公司销售毛利同比增长9.2%。
目前在高端市场上，百威拥有绝对的主导地位，华润啤酒大概只占了15%的市场份额，能有个不小的差距，随着中国业务的整合，未来的目标就是在整个高中市场，能够占到1/3的市场份额，甚至超过竞争对手，我们拭目以待。 返回搜狐，查看更多
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