提炼品牌精髓,演绎企业传奇
品牌最大的价值,不在于它能在短时间内给予企业多少的利润收益,而是在于在企业运营的漫长过程中,为企业的发展带来更深远更持久的成效。
企业想要建设一个强而有力的品牌,想要利用品牌的效用去壮大企业,去吸纳资源和流量,去占领市场份额和高地,不仅仅需要长期的品牌投入,更重要的还是能够“对症下药”,只有用对方法、用对领域,品牌的效用价值才能发挥得淋漓尽致。
企业高效发展,并不是单靠蛮劲,胡乱施展,而是要用对方法,好的方案也要投对地方,同理而言,要想将品牌价值发挥得效,也需要企业合理化的战略配合。
高效创建强势大品牌,企业品牌管理四对策:
·规划以核心价值为中心的品牌识别系统
进行全面科学的品牌调研与诊断,为品牌战略决策提供翔实、准确的信息导向;
规划以核心价值为中心的品牌识别系统,使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性;
演绎传达出品牌的核心价值、精神与追求,制定品牌建设的目标,即品牌资产提升的目标体系。
·优选品牌化战略与品牌架构
悟透各种品牌化战略模式的规律,并深入研究企业的财力、企业的规模与发展阶段、产品的特点、消费者心理、竞争格局与品牌推广能力等实际情况的基础上,培育强势大品牌的战略目标,优选出科学高效的品牌化战略模式。
·进行理性的品牌延伸扩张
品牌战略的重要内容之一,就是对品牌延伸的各个环节进行科学和前瞻性规划:
提炼具有包容力的品牌核心价值,预埋品牌延伸的管线,抓住时机进行品牌延伸扩张,有效回避品牌延伸的风险延伸产品,强化品牌的核心价值与主要联想,并在提升品牌资产品牌延伸中成功推广新产品。
·科学地管理各项品牌资产
首先,要完整理解品牌资产的构成,透彻理解品牌资产各项指标,结合企业的实际,制定品牌建设所要达到的品牌资产目标;
其次,在品牌宪法的原则下,围绕品牌资产目标,创造性地策划低成本提升品牌资产的营销传播策略;
同时,要不断检核品牌资产提升目标的完成情况,调整下一步的品牌资产建设目标与策略。
企业在建设品牌时,需分析清楚其品牌的具体属性,根据品牌不同的架构价值,对企业管理系统的不同部分进行改善,加以增值维护。
品牌精髓,其实就是品牌的核心部分,将品牌核心价值体系的各项资源,合理分配施展到企业相对应不同的需求部分,以求能够利用品牌去创造出企业更大的综合价值。
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