等你来Pick！上海博物馆馆标与吉祥物网络投票至10月底结束

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在logo 的设计中，因东馆建设这个契机，取上海博物馆本馆及东馆的建筑外形的弧形元素为正形，以传统青铜器纹样为负形镶嵌其中，同时也巧妙地融入了“SHANG HAI”的首字母“ S ”“ H ”。整体造型传统又现代，稳重且具有浓厚的历史文化气息。上下起伏的波浪弧线也体现了上海的海洋文化，寓意浩瀚博大，也合乎上博的博物馆属性。

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1.颜色选取的是上海博物馆夜景的主要颜色。2.圆角利用，来源于博物馆的建筑特征：圆润。抓住建筑的标志性特征。3.“天圆地方”的寓意。4.面的几何图形组合。

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标志由上海博物馆主楼的俯瞰轮廓而来，外圆内方蕴含着天圆地方的意思，包围在中心的海浪纹既表现了上海海纳百川的城市精神又表显现出一种古典美。外圈凹槽处向外发散，表达上海博物馆向外传播文化和历史的意思。

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以上海博物馆本馆建筑“ 天圆地方” 的寓意为出发点。将“上海博物馆”的英文缩写“SHM” 融入其中。显示建馆时间“1952”。以金色为主色， 传递历史印迹。向上的台阶形成五条线代表上海博物馆上下五千年的时空循环升华之力，给人以回眸历史、 追寻文化的联想。

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1.馆标整体由鼎的形象构成，代表了上海博物馆的镇馆之宝大克鼎。2.馆标中蕴含的汉字“沪”是上海市的简称。3. 馆标下方像双手，举起的部分形似商觚，如同古人以礼器祭祀先祖的动作，传递出上海博物馆的文化内涵。4.馆标右侧回折的线条来源于中国传统图案中的回字纹。5.馆标色彩取自上海博物馆浦西馆和东馆的建筑

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标志寓意天圆地方 、海陆交汇 ，自上而下代表天空、海洋、陆地三大概念。与两个展馆的设计理念相契合， 一横代表黄浦江 ，半圆代表本馆，半方代表东馆；同时提取上博本馆建筑特征，简化上博原有标志，并加入东馆方形 、开放的元素 ；标志又形似一张画卷被两人用手所托 ，体现博物馆展陈的功能 ，中间一横又代表历史长河 ，截取一个片段，你看到圆，他看到方，体现文物的历史性与观赏的主观意识。

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标志以上海博物馆建筑外观为基础图形，和上海博物馆外观建筑所契合；上海博物馆本馆建筑有寓意‘天圆地方’的含义，以圆形，中间为方形为基础图形；上海博物馆也被誉为文物界“半壁江山”，标识中间图形像水般图形也有“江山”之意。

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以上海博物馆新馆的建筑外型为灵感来源，用长方形几何体组成了一个抽象化的博物馆形态。logo的内部负形由左至右为第一段，由下至少为其第二段，两段负形象征着中华的两大河流“黄河”与“长江”。整个logo为开放形态，自左到右无闭合，有通透感。

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以上海博物馆的“建筑外形造型” 为设计创意点展开设计， 同时有机的融合了“传统印章、鼎器绞样、万固地万、融汇发展、连接传承”等视觉元素，突出上海博物馆名称属性特点以及文化内涵，整体各个元素有机融合、相辅相成、相得益彰，体现出上海深厚的历史文化底蕴，凸显出上海博物馆的主题特征和馆属文化与地域文化特色。

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汉字“上”作为主体设计元素，体现上海博物馆的专属性。图形化“上”形体上超越了功能性的“上”，它是一个空间和时间的载体，类似一个容器，通过空间叙述着申国文化艺术馆藏精品的故事和脉络。明黄色的主色象征灿烂和能量。

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此标志设计方案灵感源于上海博物馆本馆建筑“天圆地方”的设计理 念，以俯视图的角度，并结合东馆建筑中圆形的旋转楼梯，以及东馆建筑开放包容的设计理念组合出极简现代的视觉符号。同时标志中的圆形如同中国传统玉璧的形态，给人一种温和包容的视觉感受。

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标志中的正方形和圆形为本馆主体建筑俯视图的简化概括，而长方形则象征东馆的外观形态。本馆与东馆融合为和谐统一的共同体。

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以上海博物馆本馆的“天圆地方”与东馆“海陆交汇”的设计理念为出发点，并结合上海博物馆名字中的“上”字，将其简化并环绕四方后构成，意为世界的上海博物馆。且兼具了博物馆陈列布局与中国传统纹样。融入圆形后经参考“天圆地方图”构成了此标志的最终形态。

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创意来源于——印章、大克鼎、大克鼎纹饰、英文H 、时间空间之门。1.整体logo是以印章为元素，将中文字体上海蕴含在里面，凸显上海博物馆独特地域性。2.整体又是四通八达的城市建筑的寓意，暗示上海博物馆的开放交流的特性。3.大克鼎纹饰为设计元素，点明上海博物馆的镇馆之宝的地位。

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标志将东馆提炼为方形圄形 ，将中阁川流而远的黄浦江提炼为s形。标志同时也是极简抽象的人的面部特写（ 眼睛和鼻梁），用眼睛元素贴切合理。标志配色以稳健大气的黑色为主 ，配以代表黄埔江的青色，给整体带来一点现代气息。

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此设计方案灵感源于上海博物馆东馆建筑的透视角度，此视角的建筑形态恰好与“上”字的汉字结构相吻合，构成了标志的最终形态。两个记忆点的融合赋予了本标志将有力的双重识别性与唯一性，且图形简洁现代，又具有中国传统纹样的特征，彰显出中国上海博物馆的世界性与包容性。

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标志的基础形态取自于新老博物馆的建筑外立面，上半部分粗细变化的线条似波动的海水又为转动的齿轮。金色的矩形象征平整的陆地，其精神内涵寓意层叠的纱帐。

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博：大、丰富、宽广；上海：有容乃大，海纳百川。标志即是汲取了上海博物馆东馆主体立面的建筑结构元素，又是英文SHANGHAI MUSEUM的缩写形式。竖式横向组合的主题图案“SHM”意寓：新时代的上海博物馆将海派文化无限延伸，与世界同行；集传承、发展、交流与创新为一体。

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标识设计顺承了上海博物馆东馆建筑设计特色，以矩形为主要视觉元素，搭建出建筑外观造型，标识将“上海”二字进行简化，并融入了从建筑外观中提取出的“S、H、M”三个英文字母,标识整体造型大气厚重，保留博物馆文化特色的同时兼具现代设计感，体现出上海博物馆艺术内涵与历史底蕴。

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在原博馆的logo基础上特写最富有符号性的建筑上部 ，也是大克鼎的鼎耳部分，结合新东馆的长方形建筑特点 ，同时上半部也是石库门的造型，石库门是上海近代文明的象征。极简的几何风格时尚内敛，使博物馆的 logo中融入了上海中西文化交汇的现代特质。

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logo运用了东馆的外立面设计元素 ，整体外形为“上”的拼音首字母“S”。logo由上下“虚”“实”两个分别 代表“海洋”与“陆地”的部分组成 ，图形上半部为大小渐变的矩形，犹如圆柱体，与上海博物馆浦西馆“天圆地方”的结构相呼应。logo整体形如匣子，呼应博物馆“藏” 的性质

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logo以上海博物馆代表性文物：西周青铜重器大克鼎为主体形象，融入篆体字“申”。logo造型简洁、稳重，富于寓意和内涵，主题鲜明，同时兼具标志性、艺术性，便于上海博物馆在国内外的形象宣传和品牌推广。

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logo源自上海博物馆新旧两馆的外观造型与博物馆馆藏“战国商鞅方升”形态 ，统一的法度，一升量天下的寓意。Logo左半部分是以黑底白色图形展示上海博物馆方体基座与圆形出挑相结合的建筑造型 ，具高中国“天圆地方” 的寓意，右侧则是正在建造中的上海博物馆东馆规整的长方形建筑立面。

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馆标由中文名称“上海博物馆”英文名称“SHANGHAI

MUSEUM ”和LOGO图标组成。LOGO的正形是大克鼎的耳部，负形酷似编钟，既代表了馆藏文物西周晋侯稣钟，同时又暗示人们永记保护文物的历史重任。

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以上海博物馆新老建筑轮廓为造型基础 ，继承“天圆地方”的设计概念 ，体现出博物馆的中国古代艺术特性，同时也结合汉字“上海”三字进行图形同构，明确地域属性。色彩上延续红色主调，调整了饱和度及明度，使真更加明快。

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馆标以建筑本身顶部结构线为主体，并进行圆角处理，与建筑的“天圆地方”设计理念相统一。其中央形成了一个转体“回”字，寓意着“回顾历史”，为观者营造出一种强烈的代入感，引其入境。

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标识以上海的“上”字为元素进行创作，融合城市街道、建筑、展馆布局、玉玺元素组合成图形，寓意着上海博物馆纳百川，容万物，藏天下精粹。标识视觉巧妙、识别度高、涵义深刻，标识以红色为主色调，热情、活力、进取、即现代又传统、国际化。

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使用上海博物馆的正视图作为主要创作元素。作晶充分体现上海博物馆的内涵和特色。主题突出 ，构图简约、创意新颖、富含寓意、内容积极 ， 辨识度高 ，易于传播 ，具有视觉感染力和冲击力 ，展现 上海博物馆的良好形象。

下面，是大家投票的时刻啦！

投票规则

投票时间：即日起至10月31日24:00截止

2、官网投票请点击下方的投票网址进入投票网站参与投票：http://vote.shiyongme.com

3、每个账号最多可选择三件馆标作品和三件吉祥物作品进行投票。

网络评选期结束后

活动组委会将进行作品的终选评比

届时会综合网络投票和专家评审的意见

评选出

一等奖、二等奖、三等奖与优秀奖

并面向社会公布 返回搜狐，查看更多