碾压Zara、进军海外，这个国牌女装如何跻身时髦前列？

那么背后是曾经的“土鳖”代表爸爸海澜之家，作为“亲闺女”的它究竟出了哪些妙招让它成功冲出女装重围，跻身时髦前列？

OVV的诞生对于中国女装市场来说其实算是一大突破，在还没有摸清它的底牌时，光看整体的服装调性，极度简洁的设计风格让它成功跳脱出来。

OVV采用100%羊绒、纯羊毛精纺、天鹅绒、真丝、进口醋酸等优质面料；无论是光泽感还是舒适度，在裁剪设计上都别出心裁，最大程度地展现穿衣人的气质，这同时也是轻奢品牌该有的品牌特性。

作为国内轻奢女装代表的OVV，它的定位是在一二线城市核心商圈的优质购物地带，目标消费群体在25-45岁之间，同时性价比极大程度地迎合女性服装市场需求。

而且在2018年时成功签约高级脸杜鹃做品牌代言，自带高冷“特效”脸的她与OVV的产品、目标消费群体极度贴合，选对代言人的它让品牌声望再度上升。

在这样的品牌背景下，OVV还紧抓市场消费格局，全面打造新消费环境。

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泰国·曼谷暹罗天地店

2019年8月7日，OVV在泰国号称540亿泰铢打造的暹罗天地新开了一家269㎡的店铺，该地是泰国湄南河畔世界级的旅游以及购物胜地。

整个门店用极简的线条贯穿，蓝白相间体现品牌的轻奢调性。

除了门店之外，OVV在泰国首店开业时，还在商场中庭利用拱门元素打造粉色海洋，以西班牙小镇的“红墙住宅”为灵感打造Pop-up store，粉蓝的设计简直是少女心爆棚的时候，很难让人不注意。

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上海新天地时尚店

上海新天地时尚店式OVV在上海的第五家门店，在近400㎡的空间中以灰白色为主色调，优雅的弧形门头展示女性温柔的力量。

简约的线条本身自带轻奢的效果，门店内用白色的拱门装置划分区域，复古又清新。

木质的衣架为整体的灰白空间增添原生态气息，赏心悦目。

看了以上两家门店之后，其实最引人瞩目的是OVV上海淮海中路的超级旗舰店！

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上海淮海中路店

OVV在上海淮海中路顶替ZARA开启全球旗舰店，由意大利跨国设计团队Link+Architects操刀。门店共三层，整体的建筑面积高达1900㎡，代言人杜鹃的宣传海报加上品牌slogan霸气出击，光外观就十分高级大气。

一楼为 OVV 女装区域，二楼为 AEX 男装区域以及 AEX.coffee，三楼则是一个阅读室和体验中心。每一个区域都划分明确，直观的引导消费者。

一楼以素雅静谧、简约恬适的灰色为基调，彰显出品牌轻奢高级的空间韵味。

中庭上方巨大的金属装置成为店内吸睛的所在，周边金属网质的素色墙面宛如一层若隐若现的薄纱，弱化了边界，更显空间开放包容感。

展桌中心的模特就像自带光环的女主，优雅的姿态以及衣领/袖口/腰部的自然褶皱的处理让单品更具吸引力！

休息区四周的陈列更具看点，商品以PP陈列单独展示，宛如艺术品般，缓解了消费者的视觉负担，再加上重点照明的加持，更显高级感！

环绕着素色墙面的商品，按色系有条不紊的陈列，简洁而富有秩序美感。

而门店的试衣间，OVV则采用与ZARA、优衣库等相同的极简模式，内设独立座椅以及舒适的灯光。

在楼层的过渡口，用不同造型的模特来引领再合适不过，使门店整体自带延续效果。

二层则是男装品牌AEX与AEX · Coffee，吧台式的咖啡区域加强品牌与消费者的在线交流时间，豆沙绿搭配原木的桌椅使整个空间自带原生态气息，逛了一圈之后先来休息喝一杯咖啡简直超级惬意。

而AEX男装则在咖啡区域的另一处。男装区的陈列柜、地台延续了咖啡区域原木调性，壁面暗藏灯带更显高级感，同时搭配极简的白色货架杆，有种“男人的衣柜”即视感，自带品味。

男装区的配色相较于女装要来得更加沉稳，卡其、藏青、大地色系的服装井然有序地排列在货架上，瞬间治愈强迫症患者。

无处不在的休息椅，体现了OVV顾客至上的原则，用镂空的线条做屏风，一面是服装一面是休息区，使整体的空间在视觉上更加通透敞亮，一箭三雕～

一二层展示了品牌的服装与咖啡休息区之后，三层可以说是沉浸式门店消费的一个全新升级。一个集阅读与休闲为一体的体验空间，让进店的消费者真正做到逛街不单一，审美不疲劳。

在三层跨空间、跨领域的背景下，OVV还将黑科技引入门店，特别设置了智能化的试衣间，在屏幕上可直接显示心水服饰的完整信息，并且还会给你提供穿搭建议，简直是男性消费者逛街购衣的福音。

OVV成立至今短短2年时间，它线下所迈出的每一步都抓住目标消费群体的眼球，前卫、时尚、舒适、亲民更是它成为行业黑马的制胜妙招。

中服君说：

随着消费升级的浪潮，消费者对于实体店的新鲜体验的兴趣开始与日俱增。消费者不仅希望满足电商所带来的便利性，还希望能够获得更真实且具有新鲜感的购物体验。

这种新消费逻辑正在重构整个商业格局，多、快、好、省的基本功能型消费，电商的优势遥遥领先，以卖货为主2.0零售时代的终结；

而全新3.0时代体验经济时代的崛起，注重场景体验、情感型的精神消费，越来越成为品牌崛起的杀手锏！

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