聚焦｜以纯净、开放的心态扎实推进“文化茅台”建设-茅台博物馆参加首届全国文化茅台体验（展示）研讨会

2019-05-30 14:00 来源: 北京国酒茅台文化研究会

上善若水，利万物而不争

水至柔，却可以驰骋于天下至坚。水至清，却可以调和之世间万物。水之德，在于纯净，在于至诚。纯净才能包容，厚德才能开放，睿智才能多元。

“文化茅台”这一理念，恰似一泉源头活水，至善至柔、至纯至真，以“开放、包容、多元”的心态，可以采百家之长，也可以利益万物，可以兼收并蓄，也可以源远流长。

5月27日，以“文化茅台•香溢中华”为主题的首届全国文化茅台体验（展示）研讨会在茅台集团召开。这也是茅台集团落实“文化茅台”战略、丰富茅台文化传播形态、探讨茅台文化未来发展方向的一次重要会议。本次研讨会邀请了12家全国文化茅台体验（展示）馆的优秀代表交流彼此的先进经验和做法，共同探讨文化茅台体验馆未来的发展方向。

茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳，党委副书记王焱，党委委员、副总经理杨建军，茅台酒股份公司副总经理、财务总监何英姿，副总经理李明灿，总经理助理向平，茅台酒销售公司党委书记王晓维，企业文化处处长姚辉出席研讨会。贵州省文化和旅游厅副厅长黄昌祥，中国酒业协会文化委员会副秘书长王昕乐应邀出席会议。

首届全国文化茅台体验研讨会合影

“文化茅台”关键在于开放包容多元

李保芳说，茅台对这次研讨会非常重视、非常感兴趣，因为每一次见面研讨，对“文化茅台”建设都会有很多收获。这次研讨会是近年来“文化茅台”建设的一次集中展现、集中交流和集中借鉴，希望研讨会能成为“文化茅台”建设的新起点，为“文化茅台”建设带来一次大提升，让文化茅台体验馆成为一道靓丽的风景线和茅台独特标志性的工程，让社会真切感受到茅台在变。

关于“文化茅台”建设，茅台也在会上传递出鲜明的开放态度：“只有不断引入先进的理念，开放包容地汲取各界人士的建议，才能让‘文化茅台’的理念深入人心，才能将文化茅台体验（展示）馆建设引向深入。”

李保芳在会上坦诚地说，虽然经过近年来的打造，“文化茅台”得到了社会的广泛认同，但仍有三个问题突出：一是“文化茅台”建设需要做艰苦长期的探索；二是现在还没有形成一个很好的氛围；三是还没有形成一个系统性的指导意见。

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他认为，茅台文化体验馆乃至“文化茅台”建设，最重要有三个词：开放、包容、多元，这也是基本原则。“甚至有些颠覆性的东西都可以引进来，不要紧的，试试看。有所创新和突破的建设，一定是一件非常有意义的事。”

茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳

除了茅台的中国酒文化城外，当天发言的12家茅台文化体验（展示）馆，李保芳走了8家，刚好三分之二，剩下的4家，李保芳也承诺，“要尽快走完，因为茅台文化体验馆建设对我们是件大事。”

以茅台文化为根用好“源头活水”

“文化茅台的活力和生命力来自哪里？就是来自于深厚的茅台文化根基。”王焱表示，茅台文化有五个核心要素不能忽略：历史、工艺、环境、品质、社会责任。“文化茅台体验馆建设要切合实际，不能脱离茅台文化，要抓住茅台文化的核心内容，不断梳理、强化，将其向深度推广、传播。”

王焱说，“我们对茅台文化有深度的自信，我们卖的不仅仅是酒，一定程度卖的是带有文化和精神消费意义的产品，用文化去感染消费者，有了消费者认同，那我们建设文化茅台体验馆的目的就达到了。”

王焱指出，建设文化茅台体验馆要注意与消费者互动，认真、诚恳的听取消费者的意见、建议，从消费者的角度出发，了解消费者的实际需求，考虑消费者进店感受，完善体验馆的功能布局，将服务做精、做细、做出特色。让消费者参与到“文化茅台”建设中来，抓好特色产品开发，为传承茅台文化开辟一条新的途径。

茅台集团党委副书记王焱

以文化创新为要开辟“有效途径”

据悉，为了构建全方位的茅台文化传播体系，统筹布局文化资源，规范文化茅台体验馆建设内容，茅台集团公司已初步拟定了《文化茅台体验馆建设指导意见》（讨论稿）。

黄昌祥对“文化茅台”战略的升级充满信心与期待。在他看来，“文化茅台”战略是引领企业发展的动力源泉，而文化茅台体验馆建设则是其中点睛一笔，必定会发挥出重要作用。

在谈到茅台文化体验馆建设、发展时，王昕乐提出：“茅台文化体验馆可以通过唤起酒的人格典范，传递品牌、酿酒人和喝酒人的人格表达。”茅台和参会各位正是白酒行业文化体验表达的开拓者、创新者和引领者，希望大家多参与行业活动、传授经验。

杨建军在主持会议时说，文化之于茅台，就如同酒曲之于茅台酒。没有文化的支撑，茅台就难承担引领中国白酒走向世界的重任。“当前，‘文化茅台’建设这艘大船已扬帆起航，只有大家同心协力，乘风破浪，才能到达理想彼岸。”

茅台集团党委委员、副总经理杨建军

寄情茅台分享感悟聚力献策

文化茅台体验（展示）馆，是落实“文化茅台”战略的有益尝试，也是传播茅台文化的重要平台，建设好有文化、有内涵、有灵魂的文化茅台体验馆显得尤为重要。

参加会议的十二家体验馆分别为：北京茅台博物馆、吉林省酒文化博物馆、茅台河北俱乐部、德州信诚茅台体验馆、贵阳文化茅台创新体验中心、哈尔滨酱香源茅台收藏馆、北京盛世酱香茅台酒文化展示馆、广东共好茅台文化体验馆、贵州兴正源茅台文化体验馆、河南华磊茅台酒文化展览馆、茅台文化（遵义）体验中心、北京茅台不老酒文化中心。

十二家文化茅台体验（展示）馆，均依托各自优势和在文化茅台建设方面的深厚积累精心打造，既一脉相承，又都有自身的风格、特色。通过一个下午的交流讨论，各馆代表纷纷围绕文化茅台体验馆建设各抒己见，思想与智慧在这里碰撞，情怀和感悟在这里飞扬，汇聚成一场茅台文化的饕鬄盛宴。

首届全国文化茅台体验研讨会现场

北京茅台博物馆　聚焦“文化茅台”建设侧记

会议上，李保芳董事长和王焱书记对北京茅台博物馆在科技展示和文创拓展等方面的工作提出肯定，并希望博物馆利用自身优势做更多实效性工作。

北京茅台博物馆，是由北京茅台文化研究会向茅台集团申请承办的一家茅台文化专业展馆。相对其他综合性博物馆，北京茅台博物馆重点是在“专”字和“精”字上下功夫。“专”是指对茅台特色、茅台元素的专注，“精”是指在展呈质量上的严格要求。

对茅台爱好者来说，了解茅台文化不必远赴茅台，在文化古都北京、在闹市中、在家门口，也可以享受到原汁原味的茅台文化大餐。

茅台博物馆“天书”系统放映的茅台历史

开馆以来，北京茅台博物馆接待了大量国内外来宾，好评不断，在一定范围内形成了一种文化现象。取得这样的成绩，究其原因，大概有三个因素。

新时代、国运昌、文运昌，茅台品牌自信、文化自信前所未有，此可以占天时。建设文化茅台，一方面，是要保护、传承优秀传统文化；另一方面，茅台品牌，经过百年发展，已达到相当高度，对文化传承、创新和升级都提出了更高要求。

座落于千年古都、文脉福地，此可以占地利。北京茅台博物馆位于天安门正东的菖蒲河公园内，毗邻故宫博物院、中南海、国家博物馆等重要的政治历史文化单位，具有非常理想的文化展示条件。

茅台博物馆

集团领导重视、各界高人雅士热情支持、自有人才储备丰富，此可以占人和。茅台集团领导高瞻远瞩，在文化茅台建设上有着清晰的布局；社会各届名流大咖出于对茅台酒和茅台文化的喜爱，为博物馆的建设献策建言；十余年来，北京茅台文化研究会培养了一支经验丰富的酒文化专家及文博专家队伍。这些“人和”因素是办好博物馆的重要基础。