那些亮眼睛的主题街区和不错的开业美陈
作为家和工作之外的第三空间，购物中心在追求差异化创新的过程中，主题街区应运而生，2013年天津南开大悦城将北区5层2000平米的车库用于“骑鹅公社”主题街区的商业创新，带来了巨大的成功。人天生具有面对面社交的需求，这是市集文化的缩影，也是商业回归人文属性的魅力所在。
开业之于一个项目的重要意义不言而喻，是毕其功于一役的亮相，是消费者对商管团队集体创作的检阅，而开业美陈首当其冲，是项目调性的直观呈现。
主 题 街 区
为了避免千店一面的审美疲劳，购物中心在主题街区的探索道路上快速发展，如今“人手一个”主题街区几乎成为了标配，甚至有的购物中心还手握多个主题街区。购物中心结合地域环境与人文气息，找到正确定位，不仅能以新颖的方式吸引消费者，还能引发当地消费者的共鸣。
01
主题街区：上海世纪汇广场-1192弄
街区风格：老上海民国风情
街区地址：上海市浦东新区世纪大道1192号
世纪大道1192号在这里变成了老上海民国风情的1192弄，一处以怀旧民国风格的十里洋场上海滩，老码头、有轨电车、黄包车等，见证了昔日老上海的繁华缩影，内有各种特色小吃主题区域，现在魔都最新最火的打卡地。在这里，时光仿佛倒流回了上世纪30年代~
02
主题街区：北京西单大悦城-样街
街区风格：潮流生活类
街区地址：北京市西城区西单北大街131号
西单大悦城—样街YOUNG STREET，位于购物中心9层，“样街”希望年轻人在这里能够找到属于自己的独特时尚。西单大悦城在每次与艺术家的合作中都能保留一份作品在样街，然后慢慢营造出样街独特的气质与调性。
03
主题街区：成都-中迪·星月里
街区风格：潮流生活类
街区地址：成都市中心成华区二环路东二段与成华大道交汇处
成都-中迪·星月里定位城市新青年聚集地，文娱运动中心，主打年轻客群及其家庭娱乐休闲，为消费者营造一个放松身心休闲的娱乐街区！“星街”的形象代言IP以“犀牛”为基础元素，以呆萌、活泼可爱、亲切的形象俘获了不少年轻人的心！
03
主题街区：云街二期
街区风格：生活方式类
街区地址：南山区创科路与打石二路交汇处
云街二期对品质、调性提出更高的要求，以高端精品、特色美食、金融科技等业态为主，打造商务人群的生活主场。为了区别于一期潮玩乐活的场景主题，云街二期场景营造主题则更加有艺术化与文化感，强调情怀、人文关怀和品牌价值，打造能够与消费者对话、产生共鸣的文化艺术氛围高端商业。
04
主题街区：钦州吾悦广场粤港风情街
街区风格：粤港风情主题商业街
街区地址：钦州市钦南区第三中学西南(安州大道东)
钦州·吾悦广场的元素主要体现在店铺以及商业街的整体风格上，贯穿都市繁华，港式风情，融合动线引导以及公共装置是以港式印象为触发点。设计通过各个业态的打造串联，站在吾悦广场中，仿佛置身于香港电影的繁华与烂漫里。
05
主题街区：天津仁恒置地广场—马力驾道
街区风格：沉浸式儿童驾驶主题街
街区地址：天津市南开区东马路137号
作为天津首家沉浸式儿童驾驶主题街区，“马力驾道”拥有近1000平米超大体验面积，让萌宝随心畅玩。将高颜值场景打造、与人文氛围营造、并集休憩娱乐、寓教于乐多功能于一身，“马力驾道”将成为天津商圈亲子互动打卡胜地。
06
主题街区：杭州大悦城——杭庭
街区风格：室内爱情空间类
街区地址：杭州市拱墅区隐秀路1号
杭州大悦城开业之初，就带来了六大主题街区，马力印巷、面都、杭庭、色界、芳思、环太平洋6大主题街区。其中杭庭通过螺旋式爱情阶梯，将5-6层小中庭打造成开阔公共空间，让这一“江南庭院式”浪漫爱情空间，充满世易时移的灵动。
开 业 美 陈
随着消费理念的升级，需求个性化、服务产品化和场景体验化成为了新零售时代购物中心发展的核心要素。今天，小编为大家盘点近期开业的购物中心的开业美陈场景，看看它们都是靠什么来吸引消费者。
01
项目名称：杭州大悦城
开业时间：2018年8月28日
项目地址：杭州市拱墅区隐秀路1号
项目定位：面向18-35岁的新兴中产阶级客群，以购物、聚会、休闲、娱乐、体验等功能为主体
2018年8月28日，杭州大悦城在杭州拱墅区隆重开业。根据购物中心定位，开业当天，杭州大悦城请来了广受年轻人喜爱的傲娇萌神MOLLY奇幻飞艇乐园，超1000平方米的展区，呈现了梦境飞艇、秘密花园、时空隧道、星光之旅、魔法秋千、云端漫步等多个互动场景。
02
项目名称：上海世茂广场
开业时间：2018年9月28日
项目地址：上海市黄浦区南京东路829号
项目定位：“城市剧院”，让建筑回归城市公共生活。年轻时尚、前沿潮流文化
作为一个潮流、多元、时尚、兼具品质的购物中心，上海世茂广场精心打造了“红蓝橙黄”四种主题的橱窗美陈及万花筒等趣味互动空间。在橱窗中可以看到各种复古特色与新潮元素的巧妙融合，“潮玩盛世”的气息扑面而来。
03
项目名称：上海静安大融城
开业时间：2018年6月29日
项目地址：上海市静安区沪太路1111弄
项目定位：以年轻、时尚、家庭消费为定位，打造“全龄时尚潮流的聚集地”
力推“一站式”消费和“体验性”购物的静安大融城，纯商业面积高达19万方，以年轻、时尚、家庭消费为定位，打造了五栋以“尚生活”、“乐运动”、“品滋味”、“聚魅力”、“汇乐学”为主题的艺术商业体。
04
项目名称：南通万象城
开业时间：2018年9月22日
项目地址：南通市港闸区北大街与永和路交叉口
项目定位：紧跟消费者需求，让一座商场拥有态度、智慧和温度
南通万象城带着对这座城市的理解和热爱，联合美国视觉艺术家Colette Miller，创作了一对独属于南通的“天使之翼”，开业美陈整体以柔和的色调打动人，激起波澜一片。
05
项目名称：慈溪爱琴海购物公园
开业时间：2018年9月30日
项目地址：慈溪市新城大道北路和北三环东路交汇处
项目定位：全新体验式的、有温度的、超区域化的生活社交平台
2018年9月30日，超14万方的爱琴海购物公园，携240余个潮尚品牌，启航于慈溪城北，领秀成为全新湾区商业新地标，开业当日客流达26万人次。艺术场景交融，创造潮流圣地，汇集无数心动打卡场景打造首条波普艺术网红潮流场景。
06
项目名称：石家庄万象城
开业时间：2018年11月10日
项目地址：石家庄市桥西区中华大街与中山路交口
项目定位：以“城有趣，万象生”为口号，致力打造全家庭一站式国际潮趣生活地标
石家庄万象城2018年11月10日潮趣揭幕，打造场景体验式的开业展览“奇趣森林”，选择的是一种“氛围”、“风格”、“气质”上的合作，成就了整个环境里一步一梦幻的效果。
07
项目名称：重庆中迪广场·欧洲城时尚中心
开业时间：2019年1月25日
项目地址：重庆市九龙坡区杨家坪正街68号
项目定位：全新地标级潮流购物中心，整体定位为“焕新生活聚集地”
2019年1月25日，杨家坪重庆中迪广场·欧洲城时尚中心开业大捷，以《疯狂的豆恩》IP形象和基础形态设定为石头状，IP是石头的拟人化，满足不同年龄层次的需求。
08
项目名称：上海三林印象城
开业时间：2018年10月26日
项目地址：上海市浦东新区永泰路1138弄
项目定位：以“亲近感、品质感的美好生活乐园”为核心定位
三林印象城“以亲近感、品质感的美好生活乐园为核心定位，开业时以“时髦家、品质家、梦想家、大玩家、美食家”不同主题，在商场5个楼层打造新ins风约会必刷地。
总 结
在竞争激烈的存量运营时代，不管是开业美陈还是主题街区，本质上都是顾客服务的手段，把场景化的美陈与自身定位联合，做出具有人文气息、有温度的美陈场景，才能不辜负顾客的每一次莅临。
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