引发争议的耐克30周年Just do it广告

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此广告引发了美国各大媒体和网友的高度关注和争议。据外媒报道，科林本次参与广告的推广为耐克创造了价值4300万美元的媒体曝光。彭博社在周二的报道中称，科林·卡佩尼克成为“JDI”30周年纪念广告战役的代言人后，耐克在最开始的24小时内收获媒体的大量免费曝光。

而这一事件立刻引发网民的热议，推特上随即也出现了不同的声音，有的表达支持，有的则对耐克品牌表示抵制。社交媒体上也随即出现#Just Burn It 烧了它（耐克）、#加油Colin等热门话题。截止本文发布，这则推文转发量已达32万。显而易见，科林成为了这次广告传播活动的焦点。

这些对Nike选用Kaepernick表示不满和失望的图片和视频得到了大量的点赞和评论，或许正因为如此，Nike的股价也受到了影响。仅9月4日当天，Nike股价午盘下跌2.66％，全天遭遇3.16%的大跌，收报79.60美元。不过，即便如此，Nike的股价在2018年仍然上涨近30％，实力强劲的Nike似乎无所畏惧。而它如此自信的理由也有迹可循——有批评者，更有支持者。

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该活动的 30 周年庆版本旨在专门针对 15-17 岁的年轻人。有观点认为，耐克非常了解自己需要沟通的顾客。据 NPF 集团的调查数据，耐克 2/3 的顾客年龄小于 35 岁，这是一个大多数支持种族多元化的消费群体, 他们喜欢这些年轻人喜欢这样有个性的“叛逆”举动, 耐克最关心的是品类影响者和风潮制造者，“他们知道短期内会失去一些客户，但这些人不会真正推动它们的业务。”

Nike一直就喜欢这种“剑走偏锋”式的营销，从当年签下乔丹套路营销AJ鞋到不久前声援身穿“黑豹装”的小威，Nike近乎叛逆的营销手法几乎都取得了不错的效果。

“Nike is no stranger to controversy”（耐克对争议并不陌生），因为它一直如此。

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