购物中心转型热衷建博物馆，太古汇开了一家鞋履博物馆

“商场+博物馆”的模式在广州天河商圈日渐流行，除了此前引起业界讨论的K11“艺术博物馆”外，正佳也开了一家自然科学博物馆，近日主打高端定位的广州太古汇也在商场内开了一家鞋履博物馆。“商场+博物馆”俨然成为广州零售业新的一道风景线，业内人士指出，“商场+博物馆”的流行主要是由于消费者在购物之外更多的需求，精神消费成为零售业新的“掘金地”，但“商场+博物馆”应避免停留在形式上，切合商场本身的定位是关键。

“商场+博物馆”门槛高

近日，由广州太古汇与英国国立维多利亚与艾伯特博物馆(Victoria and Albert Museum, London,简称V&A)联手呈献的《鞋履：乐与苦展览》拉开帷幕。这是该展览在太古地产旗下商场作亚洲首个巡展的第三站，同时也是华南区的首站。广州太古汇为此在商场内打造了一个类似“鞋盒”形状的博物馆，馆内展出超过140双来自20多个国家，从1370年跨越至今的珍藏鞋履。

“在公共空间打造符合世界级博物馆要求的展览是非常有挑战的，由于展馆并不置于既定的封闭空间，而完全处于商场的公共环境中，从展馆的设计、搭建，馆内的湿度、温度控制等都有更高的要求。”太古汇（广州）发展有限公司总经理黄瑛接受南方日报记者采访时表示，团队在一年前就开始对各项指数进行严格测量，布展期间更实时更新监测结果，实际上要打造“博物馆式商场”并不简单，在噱头之外有很高的技术门槛，需要耗费大量时间进行展览安排，在切中消费者兴趣点的同时，要确保展品的安全。

应契合商场定位

除了太古汇之外，广州多家商场已引入“商场+博物馆”的模式，前有高德置地梵高画展和K11的“艺术博物馆”，后有正佳广场的自然科学博物馆，业内人士指出，“商场+博物馆”模式流行的背后商场也要考虑商场定位和博物馆的契合点。

“太古汇是高端综合性购物中心，我们不断创新将商业空间与生活文化艺术相结合。这次与V&A合作，我们首次尝试将世界级博物馆体验及文化艺术融入商场公共空间及顾客的生活。这个以鞋履为载体的展览，贯穿时尚艺术与文化元素，加上我们这段时间有新的鞋履品牌入驻商场，这样一个鞋履博物馆和当下商场定位是非常契合的。”黄瑛接受记者采访表示，尝试“商场+博物馆”的模式关键是要契合商场定位。

除了结合商场定位外，广东流通业商会执行会长黄文杰分析称，从以往优秀的案例看，“商场+博物馆”是因为改变了博物馆以往静态的形象，利用新科技，在保障安全的情况下营造多场景的体验，令商场更具活力，给消费者以耳目一新的体验，增加消费者来商场的次数。

南方+记者 彭颖

【作者】 彭颖

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