Supreme｜潮人的精神鸦片
2017秋冬巴黎男装周上最大的亮点，同时也是最让人震撼的消息就是：Louis Vuitton x Supreme世纪联名。传闻流出的第一时间便引起了时尚界和潮流圈的热议，当正式的照片发布后更是迅速地以“轰炸”之势占领社交网络。Louis Vuitton X Supreme联名系列是全球最大的街头品牌与最大的奢侈品时装的结合，这大概也是时尚界跨度最大的一次合作。
还记得多年前，Supreme曾“玩笑式”地在滑板上使用Louis Vuitton Logo的印花，导致Louis Vuitton采取法律途径请Supreme停止。可现如今，Louis Vuitton竟主动请缨与对方合作。没错，这次的合作就是由Louis Vuitton现任男装创意总监Kim Jones提出的。他认为，如果能将时尚与潮流的两大巨头品牌的Logo碰撞在一起，一定会产生不同的火花。就仿佛某种波普艺术一样，看似不着调，其实却会是非常奇妙的结合。尽管许多老牌时装屋都对“潮牌”持反对的声音，Louis Vuitton却反其道而行，不仅拥抱流行，也拥抱年轻，彻底打破了时尚和街头的界线。但在众多的潮牌里，为什么Louis Vuitton偏偏选择了Supreme呢？
谈及潮牌，Supreme是大家绝对不能忽略的品牌。无论在美国、亚洲、还是欧洲，都积累了极高的人气，受到全球街头文化爱好者的一致追捧。二十几年来，大家见证了许多品牌的发展和凋零，Supreme却始终屹立不倒，从新锐品牌一路晋升为殿堂级的街头品牌。今天就让我们来认识Supreme，这个来自纽约的街头传奇。
Supreme是由James Jebbia在美国纽约曼哈顿创立的一个结合滑板、Hip-hop等元素的品牌。最初，Supreme的产品以当时流行的Hip-Hop与滑板文化为主轴，店内吸引了不少有名的滑板好手和街头艺术家聚集，后来逐渐发展为纽约街头文化的代表品牌。
Supreme这个名字来自拉丁文supremus，象征着绝对、最强、无与伦比，基督教称上帝为“至高无上的存在（SUPREME being）”。不过，创始人James Jebbia显然没有想那么多，在Interview magazine的一篇专访中，他透露品牌早期根本就没有注册，因为一开始并没有准备把它当作一个品牌来经营，只是觉得这是个很酷的店面，所以其标志性商标也是直到2011年才开始申请，2013年才正式登记成功的。
James Jebbia出生于美国，但成长于70年代的伦敦，有幸参与到了当时的文化巨变。新兴的时尚媒体像是《iD》杂志，给予年轻的James Jebbia许多灵感。19岁的Jebbia回到纽约后，先是与Undefeated的创始人Eddie Cruz在Soho区的服饰店Parachute工作，之后和好友Mary Ann Fusco合伙在纽约Soho区开设了选货店UNION NYC（ 成立于1989，现已倒闭），紧接着和Shawn Stussy一同开设同名品牌Stussy（潮牌店鼻祖），最后才在曼哈顿下城Lafayette街上开启了Supreme的传奇篇章。在起初营运期间，James Jebbia仍持续替Stussy工作。
最有趣的是，Supreme虽以滑板起家，但创始人James Jebbia却只是滑板运动的观众，完全不懂怎么玩。可以说，Supreme的成功全靠James Jebbia强大的潮牌专业背景以及过去累积的专业经验与热诚。除了不玩滑板以外，James Jebbia本人还与Supreme有着非常不一样的个性。他不爱在公开场合露面，也不喜欢社交媒体，平时穿衣也多以素色为主，导致《Tokion magazine》杂志编辑W. David Marx开过一个玩笑：“James是不穿潮牌出门的人，他都只穿Prada。”
Supreme的影响力逐渐向世界蔓延开来。最开始由英国潮流团体GIMME5带入伦敦。日本方面，则被当时的潮流教父藤原浩（Hiroshi Fujiwara）等人力捧而顺利进军日本市场，并得到日本的人气偶像洼冢洋介（Kubozuka Yousuke ）极力推崇。后来许多人气偶像也经常公开穿着Supreme，包括陈冠希、余文乐等人。一时之间，Supreme 跃升为一线街头大牌。每一季的LOOKBOOK、每一项联名单品，皆受到极高的关注，成为潮圈中家喻户晓的一线街头大牌。
除了受到潮人推崇之外，Supreme火的另外一个原因便是它的话题性。除了每个季度都有定番的联名产品外，Supreme的产品更时常以社会头条事件，或者政治讽刺为题。同Supreme长年紧密合作的伙伴可谓是数不胜数，每位合作伙伴均是潮流文化当中的佼佼者。像是早几年与泷泽伸介（Shinsuke Takizawa）的Neighborhood合作就轰动了整个潮流文化圈子。Supreme与Nike更是亲密的合作伙伴，每次推出的产品都是热销。与Colette的跨界合作亦是造就了非一般的话题效果。
除此之外的联名还有很多很多，像是APE，THE NORTH FACE，VANS等等。Supreme的跨界联名也是一绝，与芝麻街、百威啤酒的合作都让人惊喜。除了跟品牌合作以外，Supreme还同不少知名艺人合作过，最火的莫过于和美国名模Kate Moss联名的短Tee，还有与Lady gaga合作的海报，拳王泰森与许多知名乐团也都曾出现在Supreme的服装中。
除了靠各种合作来提高话题度与知名度，Supreme的每周上新计划也是它成功的关键。与其它传统季节性上新周期不一样，Supreme在每周四上午便会推出新品。这样源源不断的上新方式能够保持消费者的兴奋度与新鲜感。这也是为什么每周四Supreme门外队伍都可以排满一条街的原因之一。这些上新引起了人们极大的兴趣，甚至有人专门创建网络论坛庆祝买到产品的人，并不断猜测哪些商品会是销量第一。
更重要的是，Supreme虽然很火，却一直控制着他们开新店的速度，让电商成为最重要的销售渠道（全球只有5家Supreme的实体店）。根据Supreme电商业务负责人Samuel Spitzer表示，每次上新的第一天，品牌网站流量最高可达16800%，虽然Supreme不愿透露具体销售数字，但Samuel Spitzer表示上新那几天“每秒都能出现非常非常高的订单数量”。
之前许多时尚评论家都认为这个box logo的潮牌迟早会让消费者看腻，但现在看来，不断与各个方面品牌合作的Supreme不但不让人厌烦，还吸引了越来越多的粉丝。也许有一天，它将不再只是潮牌，而更是一种经典呢。
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