2020年北京商场冬季美陈绝美来袭

来源 | 商业地产观察

不知不觉间，2020年的最后一个月已经过去一半，2021年的脚步越来越近，国内各大购物中心也迎来了一年一度的年终跨年美陈狂欢季。

年终美陈是购物中心重要的年度营销手段。与往年相比，今年受疫情黑天鹅影响，全球经济增速下滑，消费者信心略显不足。在此情况下，为提振消费，尽最大努力为自身引流从而扳回年终一战，各大购物中心在推出年终美陈方面，不可谓不费心竭力。

与往年相比，购物中心在今年推出的年终美陈有哪些亮点呢？对此，商业地产观察盘点了北京地区部分大型购物中心近期的美陈及相关活动，带领大家一探究竟。

北京apm

——联合POP MART，设置开箱展览

去年12月，北京apm曾联合国际灯光艺术工作室Amigo & Amigo为大众带来灯光互动创意装置“Cocoon 茧”、“Rickshaw 黄包车”和“Arches 穿梭之门”。

今年，北京apm再次升级互动玩法，联合POP MART，打造“不定义，玩无界”北京apm✘ POP MART「城市开箱」全国首展。

展览现场，主装置“巨型盲盒”陈列于北京apm中庭，并精巧设计了几大故事线：邂逅隐藏版公仔、独特新奇的拍照打卡点、宛若走进盲盒之中的沉浸式体验、亲眼看到艺术家手稿……这些装置被生动地命名为「盲盒公寓」、「灵感方舱」、「四维开箱」、「初始画廊」等，分布在了中庭一个两层高的“巨型盲盒”中。

如果说每次打开盲盒，都是一次未知的探险，那么这个展览，注定是一个不会让期待落空的路线。每一个转角，都可能遇到让玩家心动的瞬间。谁说成年人难以取悦？在「城市开箱」里，儿时那种纯粹的快乐仿佛又回到眼前。

除了中庭主展以外，王府井大街上还陈列了巨型MOLLY形象、北京apm东街花园也设置有POP MART艺术桌乐园。这些和商场中设置的拍照打卡点，都是让玩家们期待的展览彩蛋。

北京国贸商城

——倡导公益理念，主推“为爱而生”

在去年年末，北京国贸商城曾携手迪士尼中国和风靡全球的迪士尼动画IP《冰雪奇缘2》，推出“探梦·寻真”大型主题展。

今年，为倡导公益慈善理念，从11月20日至2021年1月3日，北京国贸商城联手四博龙创团队推出“为爱而生”系列主题活动，带来包括环保艺术展、互动装置、绿色沙龙、手工课堂、慈善义卖、儿童画展等精彩纷呈的内容，让这个冬天充满温暖与大爱。

其中，环保艺术展艺术展分布在国贸商城南、中、北区客流旺区，分别以“缘”、“纯”、“妙”主题串联。通过回收材料的再利用，将“无废城市”的环保理念融入艺术创作。

“缘”展区展出《章鱼歌》、《柜族·原乡》等作品，与卡地亚节日装置和鸟类摄影展水乳交融，让观众感知人与自然、人与人之间的微妙关系。

《章鱼歌》

“纯”展区以吸管画等表现《印象日出》、《渭城曲》、《鹿柴》，与红白机、积木、跳房子造型营造出唤醒初心的纯真世界。

《柜族·南国》

“妙”展区的《梵高在你我家》、雪碧狮子、纸杯兵马俑等用趣味手工，吸引大家自己动手，珍惜环境。

雪碧狮子

北京侨福芳草地

——回归自然本源，打造“未来之森”

与去年陆续推出“芳草地奇妙夜”“Textile + Station「丝的进化」展”等活动不同，今年，侨福芳草地选择回归自然本源，打造“未来之森 （Futuristic Forest） ”绿色装置来跨越不平凡的2020年。

今年，疫情在全球的肆虐，使得人们愈发关注健康话题，更加懂得敬畏自然。“未来之森”环保装置的推出，再次提醒人们要与自然和谐共生。

整片“未来之森”的轮廓从 “无限Infinity”概念中汲取灵感。顶端高高树立的太阳能装置与建筑的穹顶从功能和形式上都形成了共融的一体,  为水雾装置带去能量，呈“∞” 符号的形状，向来宾呈现独特感官享受。

雨雾弥漫，绿意盎然，这个冬天，未来之森会一直在侨福芳草地中，陪伴着来往的人们，通过感知城市空间与自然生态交缠融通的呼吸与脉搏，引发人们对于未来生活方式的无限思考与遐想。

据悉，随后“未来之森”还将陆续与先锋环保理念品牌及艺术家联动，共同演绎人类与时空之间的平衡之道。

龙湖商业环渤海一区

——延续天街欢乐季，开启寻爱之旅

天街欢乐季是由龙湖商业原创主办的全国线下联动营销活动，自2017年11月创办以来，今年已成功迈入第四季。今年的天街欢乐季，以“寻爱环游记”为主题，在线下打造温暖、明亮的美陈。

其中，龙湖北京长楹天街精心策划“天街欢乐季”点亮仪式活动，营造甜甜的“糖果星球”，打造甜蜜场景，以灯光装饰点亮全场。

北京长安天街以星球、糖果为元素打造甜蜜的新趣乐活空间，美陈打造以“甜蜜星球”为主题，开启欢乐寻爱之旅。

龙湖北京大兴天街联动SNK打造SNK造肆时空全国首展，设置极致像素风的300㎡四维电玩打卡空间。现场，除了有6m超高全球最大NEOGEO街机复刻，再现街机对决最终奥义，更有潮复古街机厅，重现记忆深处的游戏世界。拳皇英雄化身甜品店暖心店长、潮酷街区主理人与顾客互动，各种SNK限定周边潮酷发售。五大潮玩空间，将“玩”这一主题极致性放大，以游戏精神K.O.一切。

龙湖北京房山天街上线“不止热爱”潮流主题装置，梦幻色彩搭配流畅金属构造，多个街头风格主题场景，配以炫彩霓虹灯带装置，以“拒绝标签”的潮流态度，吸引不少时尚客群在现场打卡，留下精彩瞬间。此外，活动现场更有改装车厂牌越野轰趴、科比珍藏鞋品展，荣威MARVEL R首亮相等活动，轰鸣潮流集结，尽显热爱。

华熙LIVE·五棵松

——延续互动理念，打造“寻找圣诞节遗失的宝藏”

延续一贯的互动体验理念，今年年末，华熙LIVE·五棵松隆重推出“寻找圣诞节遗失的宝藏”主题活动，结合“寻找”的元素，在互动中，让每一个人都可以参与寻找礼物。

活动现场，星星灯光芒闪耀，圣诞礼物盒、圣诞老人等装饰出现在每一个目光可及的地方。

喷泉广场上，华熙LIVE·五棵松携手宜家共同打造了“圣诞小屋”，红色透明的巨型礼物盒，呈现了由宜家打造的浓浓北欧风情圣诞家居，真实还原圣诞老人之家，让人们在这个寒冷冬季感受到“家”的温暖。

在南大阶梯，华熙LIVE·五棵松与光大银行共同打造“迎接2021”和5个“真实童话”的IP人物。人们可以在这里仰望星空，沉浸在童话故事中。

除上述“宝藏”之外，为进一步烘托节日气氛，华熙LIVE·五棵松还对调调街、爱情广场“圆梦墙”、南广场主题打卡墙以及北广场的网红集装箱进行了形象升级。

北京荟聚中心

——延续儿童主题，打造“音乐王国”

今年是北京荟聚中心成立的第六个年头。延续去年的“童话季”主题，今年12月4日，北京荟聚中心隆重推出童话节活动。

活动当天，北京荟聚中心今年主打的年终美陈“音乐王国”精彩亮相，整体造型梦幻多彩，着力表现温暖和治愈。

商场中心，“音乐王国”灯光闪闪，糖果色彩装扮出梦幻国度。用手轻触宝藏屋的墙面乐器，可以在光影变换中聆听不同乐器的音色；用脚轻踏八音盒琴键，就能演奏出独属于自己的乐章。

据悉，本次北京荟聚中心童话节活动将持续至明年1月4日。期间，不仅有特别打造的充满音乐魔力的梦幻美陈音乐王国，还将带来贯穿整个童话节的原创音乐儿童剧《乐器王国寻梦记》五部曲，以及其他缤纷多样的表演。

三里屯太古里

——延续“礼享冬季”主题，打造“铃铛秋千”

延续去年的“礼享冬季”主题，从今年12月4日起至明年1月3日，北京三里屯太古里夺目开展「从这礼开始」冬季主题活动，以礼物丝带点亮璀璨暖冬，以铃铛秋千迎来崭新祝福。

三里屯太古里携手澳大利亚艺术团队Amigo & Amigo打造的“铃铛秋千”，是此次活主打的美陈装置。

该装置由三个发光“铃铛”组成，当观众坐在铃铛上“荡秋千”时，灯光颜色将随之发生变化，悦耳铃声也将萦绕耳畔，打造璀璨暖冬氛围。

作为在中国的首次展出，“铃铛秋千”与三里屯太古里的开放式社区和创意氛围交相呼应，吸引各路潮人沉浸于美轮美奂的光影中。

朝阳大悦城

——携手哆啦A梦，传递治愈力量

不同于去年岁末推出充满维多利亚时代蒸汽机械奇幻美感的“时光礼物工场——暖心动力装置展”美陈，今年，北京朝阳大悦城携手经典IP哆啦A梦，全力打造“哆啦A梦·暖冬乐园”展览。

走进暖冬乐园，便能瞬间沉浸于冰雪世界的奇妙与欢乐之中：驻足在“铃铛许愿墙”前写下心愿；泡在“好运温汤”里与哆啦A梦一起迎接好运；乘坐“欢乐雪场”的高空滑梯体验冲向雪堆的畅爽；拉上朋友们围坐在篝火旁开一场热闹的“篝火派对”。一圈玩下来，烦恼全被抛在脑后，好像又回到了那个元气十足的纯真童年。

为何会选择哆啦A梦作为今年的美陈主题，朝阳大悦城方面表示，多年来，哆啦A梦乐于助人、勇敢善良的暖心形象深入人心，作为承载了几代人童年美好回忆的治愈系动漫人物，哆啦A梦一直是人们心中的最佳伙伴，TA教给我们勇气与乐观，陪伴着我们成长。今年恰逢朝阳大悦城十周年、哆啦A梦五十周年，这个特殊时点的再度牵手，希望能为2020驱散阴霾，也给所有正在努力“奔跑”的人们，注入温暖和治愈的力量。

据了解，此次展览是哆啦A梦暖冬乐园主题在全球的首次亮相，也是继2012年“哆啦A梦诞生前100周年活动”第一次在朝阳大悦城亮相，以及2014年“100哆啦A梦秘密道具博览”之后，哆啦A梦与朝阳大悦城的第三次相聚。

蓝色港湾

——延续灯光节，演绎“怪兽历险记”

自2008年举办第一届灯光节开始，灯光节即作为SOLANA蓝色港湾跨年季的营销形式保留至今。十几年来，蓝色港湾不断引入多个世界级的灯光艺术品，为人们带来愉悦的视觉享受和最前卫的艺术体验，同时也赋予了城市生活无限想象力和幸福感。

今年12月启幕的蓝色港湾灯光节，由英国街景艺术家Filthy Luker团队以“怪兽历险记”为主题进行演绎。这也是巨型「怪兽家族」首次登陆北京。

“怪兽乐园”巨型装置带来强烈的震撼和超现实的魔幻感。在夜幕降临，充气作品里的灯光亮起时，“怪兽”们由此显得栩栩如生，这座城市的冬天也因此更加鲜活而富于意趣。

北京颐堤港

——持续发力热门IP，打造趣味体验展

联合热门IP，打造趣味体验展是北京颐堤港近两年的冬季美陈策略。

继去年携手当红潮流IP泡泡玛特POP MART以及经典桌游IP大富翁带来万众期待的《玩转Molly大亨的妙趣世界》冬日主题活动，设置高达5米的Molly版大富翁美陈，今年，北京颐堤港推出“哈利·波特的魔法假日”趣味体验展。项目方联合华纳兄弟中国，还原哈利·波特中的经典场景，每周末、圣诞节及元旦可预约观展，活动持续至2021年1月3日。

此次展览将《哈利·波特》中一系列经典场景实景还原，93/4站台、对角巷、霍格沃茨特快列车、韦斯莱魔法把戏坊……营造出沉浸式的魔法冒险体验。

除了可以近距离接触的唯美场景，现场还设置了魔杖挑战赛、鬼飞球等游戏，让消费者可以通过互动装置体验有趣的“魔法世界”。

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