雪花啤酒瓶型&风格包装设计

客    户：雪花啤酒

项目背景：除了雪花元素的体现，更要突出活力、冰爽、激情的理念。在为雪花啤酒提供的多款设计思路中，肆意飞扬的色彩涂抹和清爽自然的形象设定，得到了极大的肯定。

涉及项目工作：包装风格设计、瓶型包装设计、手绘插画、厂家打样对接

完成时间：2009年12月

多款设计形态各异，无一不在表现冰爽、激情的主题。

在此次由省旅游局、贵州日报报业集团主办，贵州商报、华润雪花啤酒(贵州)公司承办的“5亿瓶雪花啤酒将印上贵州美景征集评选活动”中，梵净山景区以27221票站上公众票选第一名。在专家评审环节，梵净山景区当仁不让地入围9个“雪花风景”之一。梵净山景区获得这么高的支持率，不仅仅在于其得天独厚的旅游资源，不仅仅在于“梵天净土”的品牌魅力，更在于当地旅游开发企业与政府部门对于景区形象推广、对于景区产品营销的重视。票选期间，贵州三特梵净山旅业发展有限公司为了争取广大游客的支持，推出了一系列优惠活动，凡投票支持梵净山景区的游客，均可获得门票减免、免费乘坐旅游车等优惠。为力挺梵净山景区，铜仁地区旅游局不仅要求全区旅游系统工作人员积极为梵净山投票，还通过公益广告的形式向该地区群众发起倡议，倡导当地的人们纷纷为家乡的景区投票。从游客到当地民众再到当地政府部门，广泛的支持让梵净山的得票率一路飚升。

开酒仪式上，活动主办方准备好了丰富的歌舞节目为人们助兴，备下了一瓶瓶已经印上梵净山地标——蘑菇石的雪花“自然之美”啤酒，供人们免费品尝。飘飘洒洒的细雨挡不住人们的热情，不少游客纷纷抬起酒杯，细细品评雪花啤酒“自然之美”的甘醇；更有不少游客，一边品酒，一边拿着雪花啤酒“自然之美”的酒瓶细细把玩。

“这创意太好了，这创意太好了！”一位来自湖南长沙的游客指着雪花啤酒“自然之美”的瓶标告诉记者，他在长沙经常喝雪花啤酒，对雪花啤酒情有独钟。此次看见雪花啤酒推出了“自然之美”新品，便情不自禁地凑上展台品尝了一杯。而这次让他赞不绝口的，不仅仅是雪花啤酒“自然之美”的清爽可口，更是“自然之美”金色瓶标上印着的熠熠生辉的蘑菇石。他说，雪花啤酒是全国知名的品牌，而梵净山是全国五大佛教名山之一，名酒上面印着名山，这样的搭配让啤酒与风景相得益彰，很值得倡导。

“我们这一趟口福不错勒嘛。”几位来自重庆的游客一边大口品尝雪花啤酒“自然之美”，一边大叫幸运：“一来梵净山就遇上雪花推出新产品，还最先免费品尝，我们回去又有吹牛的喽！”这几位重庆游客说，希望这些印着梵净山美景的雪花啤酒也能卖到重庆去，到时候他们一定叫上朋友一起分享。

开酒仪式当天，两位来自铜仁地区的“我最喜欢的贵州景区征集短信投票活动”二等奖获得者各领取了3000元奖金。另有60多名三等奖获得者参加了开酒仪式，并免费游览了梵净山景区。其他一、二等奖获得者，将在接下来在省内其他区域的开酒仪式上陆续领取奖金。家住江口县、在铜仁从事司法工作的兰应祥是“我最喜欢的贵州景区征集短信投票活动”二等奖获得者之一，在家乡的土地上领到了奖金，他既自豪又激动。兰应祥告诉记者，以往提到贵州旅游，外地游客大多只知道黄果树瀑布、遵义会议等，而事实上，它们并不是贵州旅游的唯一。就比如梵净山，山有灵气，水有灵性，其资源禀赋为其他景区无法比拟。梵净山景区在“5亿瓶雪花啤酒将印上贵州美景征集评选活动”中公众投票排名第一，实至名归。

锦江河畔铜仁群众畅饮“自然之美”

在开酒仪式的头一天晚上，万千铜仁群众则一起度过了一个畅快的啤酒之夜。当晚，华润雪花啤酒(贵州)公司在铜仁市锦江广场举行了盛大的雪花啤酒“自然之美”新品推介会，主办方提供了数千件印着梵净山蘑菇石图标的“自然之美”啤酒，让人们免费品尝。

推介会从傍晚开始，主办方早已为铜仁市民们准备好了丰富多彩的广场互动活动。“转盘游戏”、“挑战大骰子游戏”、投篮比赛……丰富多样的游戏吸引了众多铜仁市民，每一个游戏区都排着长长的队伍。有游戏必然有奖品，主办方为人们准备了纸巾、打火机、开瓶器、背包、电磁炉等丰富的奖品，中奖率达百分之百。舞狮、特技、变脸、现代舞、流行歌曲串烧……各种精彩的节目更让铜仁锦江广场沸腾不已，四面八方的市民、游客们循声而来，越聚越多。啤酒推介会的主题当然是啤酒。推介会上，数千件啤酒陈列在各个展台上供人们免费品尝，想喝就喝。据介绍，推介会当晚，铜仁市民免费品尝了近万瓶雪花“自然之美”啤酒。

不少铜仁市民告诉记者，他们曾经喝过不同品牌的啤酒，但没有哪一次像这样感到亲近过，因为他们喝的啤酒瓶上，印着家乡的景区——梵净山的图案。还有不少铜仁市民告诉记者，在“5亿瓶雪花啤酒将印上贵州美景征集评选活动”中，他们也参与了投票，尽管没有获得奖品，但看到自己家乡的风景印上了雪花啤酒“自然之美”的瓶子，他们同样感到兴奋，也感到自豪。