内容概况

中国市场已经成为全球奢侈品大牌们的“宠儿”。中国的经济在快速发展，富裕阶层规模不断扩大，随着生活水平的提高大众开始追求高品质的生活，这些因素组合在一起就创造了一个世界上增长速度最快的、最为庞大的奢侈品消费市场。

全球个人奢侈品行业可细分为服装、美妆、箱包、钟表、鞋类和珠宝等类别。从2019年全球奢侈品消费情况来看，其中服饰类为最大奢侈品消费品类，2019年占比22.78%;其次为美妆类，2019年占全球个人奢侈品消费额的21.35%;居第三位的是箱包，2019年占比为20.28%，钟表类奢侈品2019年消费额为390亿欧元，占比13.88%。

根据贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma联合发布《2019年全球奢侈品行业研究报告(秋季版)》，2019年中国籍消费者占据全球个人奢侈品消费总额的35%，较2018年上升2个百分点，排名第一。区域奢侈品消费排名第二为美国，2019年占比为22%，欧洲居全球第三，市场消费占比17%。

总体来看，在新富人群不断递增的拉动下，中国奢侈品高端消费力量正急速上升，主要体现三个趋势：一个是中国奢侈品消费力的崛起，亚洲超过欧洲成为最大的奢侈品市场，其次是通过开拓业务来寻求业绩增长，即使针对的方向有所不同，第三则是对可持续时尚的重视与投入。

未来随着我国中产阶级的迅速崛起，二三线城市消费潜力的释放，以及奢侈品主力消费人群中青年一代人数的增加，我国奢侈品消费市场将持续保持强劲的增长。

2020年爆发的新冠状病毒，继在中国市场遭到打击后，疫情正直击奢侈品行业的大本营意大利和法国，为奢侈品行业的短期前景蒙上巨大阴影。众多奢侈品牌取消在2020年上半年的大秀，然而疫情的影响远不止于零售领域和营销活动，供应端的损失更令人担忧。特别是对于纺织工业大国意大利，疫情伤及了奢侈品行业的筋骨。

锐观产业研究院发布的《2021-2025年中国奢侈品市场深度调研及投资热点分析报告》共八章。首先深度解析了中国奢侈品市场的规模、特征及热点现状，接着分析了国内奢侈品市场的竞争环境、消费行为、营销模式等，然后对奢侈品行业的投资热点、机会及风险进行了深入细致的分析。最后，报告对奢侈品市场的前景趋势做出科学预测。

本研究报告数据主要来自于国家统计局、海关总署、商务部、财政部、锐观产业研究院、锐观产业研究院市场调查中心、世界奢侈品协会、中国奢侈品协会以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对奢侈品市场有个系统深入的了解、或者想投资奢侈品相关行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。

报告目录

第一章　中国奢侈品市场规模及热点现状分析

第一节、市场运行

一、市场销售规模

二、市场运行态势

三、市场变化趋势

第二节、市场特征

一、品牌扩张特征

二、消费群体特征

三、销售渠道特征

四、价格分化特征

第三节、网购市场

一、市场动因分析

二、网购市场表现

第四节、主要问题

一、市场消费方面

二、市场规范方面

三、推广及渠道方面

四、本土品牌的困境

第二章　奢侈品在华市场的竞争力分析

第一节、宏观环境分析（PEST）

一、政治环境分析

二、经济环境分析

三、社会环境分析

四、技术环境分析

第二节、主要竞争因素分析（波特的五力模型）

一、现有竞争者的竞争

二、新进入者的威胁

三、替代品的威胁

四、顾客的议价能力

五、供应商的议价能力

第三章　中国奢侈品市场消费行为分析

第一节、普遍消费动机

一、炫耀心理

二、盲目从众

三、展示个性

第二节、主要消费特征

一、消费地点

二、消费品类

三、消费意向

四、消费心理

第三节、消费新趋向

一、关注数字媒体

二、二三线城市市场

三、本土高端品牌崛起

四、消费者逐渐理性

第四章　奢侈品行业营销模式分析及案例研究

第一节、营销模式分析

一、影视营销

二、活动营销

三、社交营销

四、明星营销

五、饥饿营销

第二节、网络营销分析

一、网络营销的优势

二、网络营销的问题

三、网络营销构建策略

第三节、营销策略分析

一、针对不同奢侈品

二、针对不同消费群

三、品牌价值的打造

四、市场的整合营销

第四节、营销案例分析

一、路易威登

二、卡地亚

三、爱马仕

四、迪奥

五、劳斯莱斯

六、蒂芙尼

七、浪琴

八、普拉达

第五章　中国奢侈品市场的投资热点分析

第一节、珠宝首饰

一、市场现状分析

二、投资机会分析

三、投资潜力分析

第二节、高档葡萄酒

一、市场现状分析

二、投资机会分析

三、投资潜力分析

第三节、高档手表

一、市场现状分析

二、投资机会分析

三、投资潜力分析

第四节、豪华车

一、市场现状分析

二、投资机会分析

三、投资潜力分析

第五节、其他热点

一、高端白酒市场

二、高档女装市场

三、高端家私市场

第六章　奢侈品区域市场的投资机会分析

第一节、主力消费城市分析

一、北京奢侈品市场

二、上海奢侈品市场

三、广州奢侈品市场

四、深圳奢侈品市场

第二节、二三线城市的机会

一、市场发展机遇

二、品牌扩张趋势

三、市场拓展空间

四、二手奢侈品的契机

第三节、部分二三线城市市场分析

一、杭州奢侈品市场

二、武汉奢侈品市场

三、青岛奢侈品市场

四、成都奢侈品市场

五、重庆奢侈品市场

第七章　奢侈品行业的投资风险及建议

第一节、投资风险

一、政策风险分析

二、市场风险分析

三、价值风险分析

第二节、投资建议

一、生命周期战略

二、产地及材质建议

三、产品定价策略

四、新产品开发战略

第八章　中国奢侈品市场前景的预测

第一节、未来前景展望

一、中国奢侈品市场的前景

二、奢侈品市场发展的动力

三、2021-2025年市场规模预测

第二节、行业趋势预测

一、消费群体趋势

二、市场发展趋势

图表目录

图表：中国奢侈品消费额

图表：消费者购买奢侈品最多的地区

图表：消费者购买奢侈品的主要原因

图表：消费者用于购买奢侈产品和服务的支出占家庭收入的比例

图表：未来一年消费者用于购买奢侈产品和服务的支出比上年增减计划

图表：消费者选择奢侈品品牌时最关注的因素

图表：消费者认为中国本土品牌与国外高端品牌的主要差距

图表：超豪华车主要品牌扩张计划

图表：高档白酒主要消费渠道

图表：广州奢侈品消费群体分布情况

图表：广州奢侈品消费群体主要购买商品的种类

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