摘要  我们希望的是，描绘出一副中国彩妆市场实景图，提供一份真正的中国化妆品店彩妆品类经营提升解决方案。最重要的是，你会看到中国彩妆市场的一切现状

文/丁子乔

过去的十年，护肤品驱动了中国日化行业的扩容和渠道变革。未来十年，下一个驱动行业进阶的品类是什么？

一个可能性最大的答案是彩妆。相对于护肤品等相对饱和的市场行，彩妆近几年来接近50%的增长率成为了推动整个化妆品市场发展的“火车头”。

事实上，彩妆品类不仅成为了美妆行业未来市场扩容的来源。而且成为了服装、奢侈品等品牌在业绩持续下滑的情况下，寻求新业绩增长点的来源。

2014年8月，以中国为主要市场法国服装品牌艾格宣布进军彩妆领域；2014年9月，意大利奢侈品牌Gucci正式推出彩妆；2015年，快时尚品牌H&M宣布推出彩妆产品H&M beauty。

无论是行业内对彩妆的持续关注，还是行业外巨头逐渐涉入彩妆领域。这似乎预示着，彩妆开始迎来最繁荣的时代。

然而，另一个不容忽视的情况是，彩妆所依赖的零售实体店却正面临着不小的危机。在经济大环境和电子商务的双重冲击下，本土专营店面临着成本激增、业绩下滑、利润下降等亟待解决的问题。

彩妆空前繁荣的表象背后，真正的中国彩妆市场是怎样的？

作为渠道商，是否清楚区域的彩妆市场格局？

作为终端店，如何更提升彩妆品类经营水平？

店主是否了解他们的彩妆消费者？

这些问题都能在“玩色2015”中国化妆品店彩妆品类整体提升方案中寻找到。“玩色2015”项目是由品观传媒、盛世传美和中国最具时尚感的彩妆品牌——玛丽黛佳合作，对中国彩妆市场进行一次深入、全盘式的市场调研。

本土第一连锁娇兰佳人系统内销售最好的彩妆品牌是什么？

河南消费者最喜欢什么颜色的口红？

价格带在多少区间的彩妆销售最好？

河北的消费者想购买什么样的彩妆产品？

浙江彩妆销售最好的连锁店是哪个？

彩妆怎样陈列能够提升店铺时尚度？

彩妆体验和促销怎么做才能达成更高销售？

>>娇兰佳人系统彩妆区

同样，这些问题，也可以在“玩色2015”项目中得到解答。

当然，“玩色2015”试图回答的不只这些问题。作为中国彩妆史上首次最全面的市场调研。我们有着更大的企图。

2014年底开始，我们派出了多名记者奔赴广东、浙江、河南、河北、四川等全国重点区域对彩妆市场进行采访调查。

记者走访了全国近20个城市，采访了数百名渠道商、终端店店主、BA、消费者等不同角色，拍摄了近千张照片。同时，我们对全国数百家重点连锁进行了调查问卷；还邀请了十名行业大咖，由他们预测彩妆行业未来走向；并会在行业内首次发布对彩妆消费者的完整消费报告。

我们希望的是，描绘出一副中国彩妆市场实景图，提供一份真正的中国化妆品店彩妆品类经营提升解决方案。

最重要的是，你会看到中国彩妆市场的一切现状。而只有看到了真实的现状，找到了真正的解决方案，才会看到中国彩妆的未来。

请期待“玩色2015”项目成果在品观网陆续发布。