36氪 2019-12-11 19:36:55
用户笑了,抖音达人哭了。
虽然抖音的DAU越来越高,出现下一个李佳琦和papi酱的概率却是越来越小了。
36氪发现,近日抖音对购物车功能进行了改版,点开抖音的商品链接转跳的不再是原来的下单页,而是包含同款、相似和感兴趣商品推荐的信息流。换句话说,当你因为网红A的视频和推荐点进购物车,抖音推到你眼前的有可能是网红B的短视频,以及一串类似商品的链接。
商品链接转跳后页面
图片来源:抖音截图
此举一出,毫无疑问是给用户增加了很多购物选择。随着电商功能的成熟,抖音越来越向无所不有的淘宝范儿靠拢,广告主和达人们却是哀嚎声一片。
在抖音刚刚起势的平台红利期,哪怕是在地下车库录制个“gucci gucci prada prada”的小视频也能突然爆红,但是红利期结束,平台上的达人越来越多之后,后来者想要让自己的视频被用户看到,进而吸引第一波粉丝,最好也是最快的办法,就是花钱通过抖音的“dou+”功能做投放。这一类似淘宝直通车的功能,抖音的官方说明是“为抖音创作者提供的视频加热工具,能够高效提升视频播放量与互动量,提升内容的曝光效果”。
至于价格,使用100元,大概可以带来5000+的曝光量,虽然不算便宜,但是对那些需要在短时间内提升播放量,继而进入抖音流量池推荐的小网红来说,这钱不得不花。
问题是,随着购物车功能的改版,那些接到电商广告,并且花钱做了dou+投放的达人们,面临的是转化率降低,甚至于自己的粉丝被其他同类大V截流的可能性。毕竟在新版购物车功能的跳转信息流里,除了同类商品链接,还会出现其他达人的相似商品推广,并且是按照点赞量高低来排名。
“同款”推荐、点赞量排序等功能无疑加剧了外部竞争。尤其是对于那些中部和尾部达人来说,辛辛苦苦接的推广,到头来可能只是为那些点赞靠前的同款商品引流罢了。
“同款”、“相似”和“感兴趣”这类功能在淘宝也有,与此不同的是淘宝是按照销量进行排序,而抖音是按照点赞量,这正是引起争议的地方。一方面,点赞量是视频内容质量的反应,不代表所推广商品的质量。如果只是按照点赞量进行排名,一定程度上会推动刷量产业,形成劣币驱逐良币。另一方面,这或许是抖音的一个信号,烧钱捧人的玩法行不通了,内容的质量才是最重要的。
除此之外,36氪近日还发现抖音的“购物助手”页面已经有了初步的商品分类展示,除了关注和推荐外,商品种类主要为“穿搭”、“美妆”和“美食”。
抖音“购物助手”页面
此外,据相关报道,自2020年1月1日起,原来在抖音视频左下方的小黄车图标将调整至评论区,这次的抖音购物车功能局部调整可以看做是正式执行前的预热动作。面对目前各方看法不一的情况,抖音接下来的电商路怎么走必然少不了围观和讨论。
特别提醒:如果我们使用了您的图片,请作者与 本站联系索取稿酬。如您不希望作品出现在本站,可联系我们要求撤下您的作品。
上一篇文章
热点板块几乎全命中 只因这条主线不变
返回每经网首页下一篇文章
松下电器回应落子嘉兴:更加聚焦厨电智能产品研发
欢迎关注每日经济新闻APP
0
0
玻璃钢生产厂家开封玻璃钢不锈钢雕塑小品定制商场圣诞美陈长沙城市玻璃钢雕塑造型玻璃钢街头雕塑价格来宾玻璃钢人物雕塑江苏泡沫玻璃钢雕塑报价多少佛像玻璃钢雕塑供应商玻璃钢花盆找哪家公司好蚂蚁美陈商场亮化潮州人物玻璃钢雕塑安康玻璃钢马雕塑塔城地区玻璃钢雕塑人物浙江主题商场美陈研发公司艺术商场美陈现价广东常用商场美陈厂家直销重庆学校玻璃钢雕塑销售厂家湖南玻璃钢雕塑定制价格塔城玻璃钢雕塑造型水晶玻璃钢雕塑批发南平宁德玻璃钢花盆玻璃钢浮雕抽象雕塑玻璃钢人物城市雕塑设计三角镇定制玻璃钢花盆厂家有品质的玻璃钢座椅雕塑玻璃钢雕塑造型设计虞城玻璃钢花盆花器新浪南京玻璃钢雕塑厂朝阳商场美陈装饰如何装饰天水玻璃钢卡通雕塑抽象校园玻璃钢雕塑小品香港通过《维护国家安全条例》两大学生合买彩票中奖一人不认账让美丽中国“从细节出发”19岁小伙救下5人后溺亡 多方发声单亲妈妈陷入热恋 14岁儿子报警汪小菲曝离婚始末遭遇山火的松茸之乡雅江山火三名扑火人员牺牲系谣言何赛飞追着代拍打萧美琴窜访捷克 外交部回应卫健委通报少年有偿捐血浆16次猝死手机成瘾是影响睡眠质量重要因素高校汽车撞人致3死16伤 司机系学生315晚会后胖东来又人满为患了小米汽车超级工厂正式揭幕中国拥有亿元资产的家庭达13.3万户周杰伦一审败诉网易男孩8年未见母亲被告知被遗忘许家印被限制高消费饲养员用铁锨驱打大熊猫被辞退男子被猫抓伤后确诊“猫抓病”特朗普无法缴纳4.54亿美元罚金倪萍分享减重40斤方法联合利华开始重组张家界的山上“长”满了韩国人?张立群任西安交通大学校长杨倩无缘巴黎奥运“重生之我在北大当嫡校长”黑马情侣提车了专访95后高颜值猪保姆考生莫言也上北大硕士复试名单了网友洛杉矶偶遇贾玲专家建议不必谈骨泥色变沉迷短剧的人就像掉进了杀猪盘奥巴马现身唐宁街 黑色着装引猜测七年后宇文玥被薅头发捞上岸事业单位女子向同事水杯投不明物质凯特王妃现身!外出购物视频曝光河南驻马店通报西平中学跳楼事件王树国卸任西安交大校长 师生送别恒大被罚41.75亿到底怎么缴男子被流浪猫绊倒 投喂者赔24万房客欠租失踪 房东直发愁西双版纳热带植物园回应蜉蝣大爆发钱人豪晒法院裁定实锤抄袭外国人感慨凌晨的中国很安全胖东来员工每周单休无小长假白宫:哈马斯三号人物被杀测试车高速逃费 小米:已补缴老人退休金被冒领16年 金额超20万