首届广州国际美妆周已正式启幕！

 

11月2日上午，首届广州国际美妆周黄埔分会场活动启动仪式暨美妆品牌营销增长研讨活动在广州翡翠希尔顿酒店隆重举行。本次活动“政产学研”、媒体、达人等多方代表齐聚一堂，共同见证黄埔分会场系列活动的正式启动。

 

广州开发区党工委委员会、管委会副主任顾晓斌在开场致辞中表示，黄埔分会场接下来将以“科创赋能·‘埔’写美丽”为主题组织系列“走进黄埔看美妆”的活动，携手黄埔美妆企业代表、科技研发机构、穗港澳行业商会用科创实力走国际时尚潮流路线，打造美妆政产学研交流展示平台，共同谱写黄埔的美丽故事，为“千年商都”广州打造享誉全球的“国际美湾”。

 

广州市市场监督管理局党组书记、局长赵军明在致辞中表示，本届广州国际美妆周力争打造全球化妆品行业的风向标，成为广州乃至全国化妆品行业“引进来，走出去”的重要窗口。他指出，黄埔美妆产业作为广州化妆品产业转型的重要组成部分，具有企业的产值高、科创实力强、知名品牌多、市场辐射广的特点，担当着“高端品牌的汇聚力、创新发展的主引擎、国际美妆新高地”的重要角色。

 

01

品牌荟萃，“超燃”产品秀上演

 

启动仪式一开场，时尚美谷产品秀以“群星闪耀”之势呈现，来自宝洁、安利、高露洁、丸美、环亚、赛莱拉、露乐健康、梵之容、润本等20余家在口腔护理、洗护、儿童护肤、功效护肤四大美妆细分赛道的领头企业及旗下品牌热卖产品悉数登场，向到场嘉宾形象展示科创之新和时尚之美。

 

经过30余年的发展，黄埔化妆品产业已初步形成全域布局、全链条发展、多点开花的良好态势。截至目前，全区拥有持证化妆品生产企业64家，化妆品经营企业超1600家，规上化妆品生产企业2022年度实现工业产值超300亿元，位居全市第一，全区共有各类化妆品品牌近1000个。

 

诸如OLAY、雅姿、高露洁、佐登妮丝等国际品牌，美肤宝、滋源、丸美、安纾、中草集等国货品牌，谷雨、KONO、WIS等新锐品牌……一大批耳熟能详的知名美妆品牌都出自广州黄埔区。

 

02

“强链”“优链”“补链”

黄埔美妆高质量发展进行时

 

2023年以来，由分管市场监管部门区领导挂帅“链长”继续带领由25个区属单位组成的“链长”专班，优化落实“企业有呼、服务必应”工作机制，联动环亚、南方美谷、丸美，澳青产服等“链主”企业、“链主”企业及高等院校、科研机构、产业园区等，靶向“强链”“优链”“补链”。

 

活动现场，黄埔美妆大健康产业链“链主”、环亚集团总裁吴知情也在开场致辞中介绍了环亚集团作为“链主”企业对黄埔美妆产业向高质量发展的推动工作，“我们联动了链上重点企业集中开展黄埔美妆大健康产业高质量发展和美妆类直播产业需求的问卷调查，为政府部门制定相关产业政策提供有力参考；积极参与黄埔美妆高质量发展系列活动，举办了滋源头皮护理国际高峰论坛；支持2022年和2023年的穗澳共建黄埔美妆考察交流活动等，推动粤港澳大湾区美妆大健康产业创新、创业交流合作，力促优势资源强强联合；打造黄埔美妆特色的品牌文化，同时也正在推进化妆品新原料申报，积极报名参与2023年粤妆甄品评选活动，以科创之新谱写黄埔之美”。

 

黄埔美妆大健康产业链“链主”、环亚集团总裁吴知情

 

吴知情说：“我们深深感受到黄埔美妆产业走过31年的风雨历程，发展势头如虹，这离不开广州开发区、黄埔区比肩国际一流的营商环境。”

 

而在广州开发区 黄埔区对美妆产业的大力发展与推动下，黄埔美妆产业创新发展硕果累累。据了解，目前该区已成功争取谷雨品牌总部落户，进一步补足产业链紧缺环节；广东丸美、汉方医学成功备案2款化妆品新原料，数量全市第一；获评首届粤妆甄品的产品中，广州开发区 黄埔区的化妆品占了4个，占比80%；“滋源”、“天赐材料”等品牌入选2022年度广州百强质量品牌榜；宝洁（中国）公司在2022年再投资设立“宝洁中国直播电商创新中心”和“宝洁国际贸易供应链控制中心”，掀起数字化供应链革新浪潮。2022年以来，区内13家企业参与国际标准对标达标活动，多项产品指标优于或达到国际标准。

 

同时，该区还积极组织区内美妆大健康优质企业在第133届、第134届广交会、第28届MIF等国内外知名展会上集中亮相，打造黄埔美妆知名品牌声浪；常态化开展各项活动，引导企业质量管理水平稳步提升；并搭建美妆类质量基础设施公共服务平台、穗澳质量基础一站式服务平台、黄埔美妆专家咨询服务平台等多个产业促进平台，助力“黄埔美妆”产业向高端化、品牌化、国际化方向发展。

 

03

政策专场解读

助力黄埔“之美”走向全球

 

美妆大健康产业是广州开发区 黄埔区冲刺“四个万亿”目标的八大支柱产业之一，为推动该区“美丽经济”的全面发展，该区出台了一系列政策，支持化妆品原料创新，鼓励开发中国特色美妆精品等，助力黄埔美妆产业实现更高层次的高质量发展。

 

本次启动仪式上，南方美谷（广州）集团有限公司招商运营总监柏慧梅对“美谷10条”“质量强区3.0版”“电商直播10条”“促进经济高质量发展30条”的政策背景、政策亮点等进行了深入浅出的解读。

 

南方美谷（广州）集团有限公司招商运营总监柏慧梅

 

据了解，在政策扶持力度，广州开发区黄埔区率先实现全链条扶持，真金白银多角度全方位惠及产业发展，政策兑现科学高效，获国务院推广肯定，并已产生良好的产业带动效应。

 

04

网络时代

美妆品牌出圈有了新思路

 

近年来，随着移动互联网的发展渗透，短视频、直播的兴起，让品牌营销有了更多可能，无论是老牌劲旅和新生势力都可以平等的通过借势“流量”来提升品牌影响力。那么，网络流量时代下品牌营销要“红火出圈”，有何具体路径？活动上，谷雨、慕可、旭妆、小红书等代表也围绕着这一话题提供了不同的思路。

 

众所周知，美妆品牌在寻找各种品牌营销的出圈策略前最重要的是自身先练好内功，换言之品牌本身要具备出圈的硬实力，才能真正的打动时下更为专业和理性的消费者，在激烈的市场竞争中脱颖而出。

 

新锐美妆品牌谷雨就是一个很好的例子。从谷雨首席研发科学家李安章的演讲中，我们不难看出从谷雨身上看出民族品牌的崛起之道——科技创新。李安章博士表示，谷雨基于中国特色植物光甘草定，深入研究，结合先进的提纯、包裹等技术，研发出更安全强效的植萃成分，寻找出了更适合中国人肤质的美白方式。

 

谷雨首席研发科学家李安章

 

当有了好的产品之后，又将如何借力大数据为品牌增值，提升品牌影响力呢？另一个成功孵化了WIS、KONO等知名新国货品牌的黄埔区新生势力慕可给出了答案。慕可品牌总监吴超华表示，慕可通过利用大数据，为品牌的研发、组织的管理、营销的传播实现了高效赋能。以产品研发为例，吴超华说道：“通过大数据，我们可以更快的找到用户喜欢的配方，赋能研发，以此让用户的满意度不断提升，品牌的影响力也随之扩大。”

 

慕可品牌总监吴超华

 

不断崛起的本土美妆企业，也正在掀起一股“出海潮”。活动上，旭妆总裁秘书朱展鹏也围绕“外贸工厂如何布局海外市场”这一主题展开了演讲。他表示，外贸工厂出海可通过海外参展，入驻谷歌独立站、阿里巴巴国际站、TikTok、Lazada等海外线上渠道进行布局。“但一切的布局都离不开企业自身有好的产品，有好的产品，才能拥抱世界。”朱展鹏补充道。

 

旭妆总裁秘书朱展鹏

 

如今，流量成本愈发高企、大众回归理性消费。对于美妆品牌而言，迫切需要寻找出一个高效传播、链接用户的最佳方式。而作为营销消费者决策重要平台的小红书，是众多美妆品牌的营销“主阵地”。那么，美妆品牌营销的下半场要怎么打？小红书新消费行业经理瑞奇现场给出的答案是：好内容+好流量=高效种草。

 

小红书新消费行业经理瑞奇

 

他表示，小红书KFS组合投放方式可助力品牌实现高效种草。在这过程中，品牌方可先借助数据洞察，找准目标用户的兴趣点，而后再通过与蒲公英平台寻找KOL（即产品翻译官）搭建内容体系核心；通过信息流广告（Feeds）精准触达人群，帮助品牌降本增效；通过搜索发现页的搜索广告（Search）抢占赛道，影响心智，触发用户购买意向。

 

至此，黄埔分会场活动也正式拉开了帷幕。据了解，黄埔分会场在11月2日至5日，将陆续开展一系列重磅活动，包括2023年中国护肤（生物岛）创新大会、黄埔区美妆大健康产业高质量发展座谈活动、肌肤未来·科学美白·时光之旅美妆体验活动、穗澳共建·黄埔美妆·产业之光、美妆好物ShoppingDay等，绽放黄埔美妆产业之美，让世界看见中国美妆。