时间:2022/4/1 17:05:44 来源:餐饮营销策划 作者:老餐
餐饮品牌如何国潮营销,国内越来越多年轻人追国潮风,也成为现在各大品牌讨好年轻人的“万能灵药”,从故宫的淘宝、花西子国潮品牌爆红,再到茶颜悦色、麦当劳推出故宫桶、喜茶联合百雀羚跨界营销、星巴克上线了国潮青年系列水杯,越来越多的餐饮品牌开始加入国潮,仿佛所有的品牌只要沾上国潮,就能迅速走红,带来巨大的流量。
国潮品牌设计国潮化、要么场景主题国潮化,最不济也得搞些国潮跨界等,国潮成为了品牌常规动作,作为餐饮人又该如何做好国潮赶上这个趋势?答案是:内容+营销持续创新。
1、餐饮内容创新
华夏五千年的文明,国潮不等于京剧、旗袍、龙凤纹、繁体字几个符号,不要局限这几个方面,国潮可以是整个国家数千年文化的现代化经济表达,也可以是某个时间段的文化美学表达,如夏商周至元明清,儒道佛诸子百家,每个时代和流派都有鲜明特色,都是取材宝库。
国潮可以是一个地方的文化表达,也可以是一个区域的文化表达,如乡潮、省潮、国潮(涵盖小地方、多地方、全国化)。匹配上品牌,可以是唐朝美学+长安菜,也可以是唐朝美学+粤菜,甚至可以是唐朝美学+闽南文化+创意菜等等。
案例:麦当劳最近就找到了国潮切入新创意—水墨。
麦当劳(中国)携手上海美术电影制片厂,推出了以中国传统水墨为创意的国风广告片,随后,又推出了包括汉堡、小食、甜品、饮料在内的近10款水墨包装的新春限定新品,其中包括灵感源自中式传统佳肴的梅干菜腊味鸡腿堡、鲜辣小龙虾厚制虾饼堡、红豆双皮奶风味系列等产品。
除此之外,麦当劳还在杭州、广州、上海、北京等城市开了水墨主题场景馆,场景馆内部会辅之以中国古代的各种新奇活动,比如“投壶”、“书法”、“剪纸”、“汉服秀”等活动,引来很多年轻人的关注。
2、餐饮营销创新
我们看到现在很多餐企借势国潮的营销活动,在体验上更多的是与其他品牌进行跨界合作,或通过打造线下快闪店的形式来进行品牌曝光,制作一些国潮风的礼品或者盲盒。
但其实这些常规化的国潮营销动作,很容易就和其他品牌碰瓷,陷入几乎相似的尴尬境地,难以形成品牌自身的特色。
未来,餐企品牌如果想要用好国潮这个IP,在营销玩法上可以不断进行创新,比如说,结合最新H5、VR等技术手段进行传播。
或者在数字化趋势下,利用社群营销、粉丝营销、电商直播等新型的营销方式与国潮进行结合。以这样的方式,去创造更多有趣好玩的营销体验。
案例:墨茉点心局的互动点心礼盒
2021年,春节墨茉点心局与盒马联名推出了“万狮如意”春节礼盒,礼盒设计特别独特,把皮影文化融入了其中,打出「吃中式点心,观虎年大戏」的主题,将中式点心和传统文化用年轻化的组合方式带给大家。礼盒上线不到一周,就已经成为上海地区的热销榜首。
在社交平台上也有不少网友晒这款礼盒,礼盒最大的亮点就是将礼盒做成了一个小型皮影戏舞台,在礼盒的外包装上和内部设计了皮影戏的小部件,需要手工组装、搭建后才能做成一个完整的皮影戏舞台。
总结:国潮融合中国元素及现在风格,并非一种的单一风格,餐企们想要真正做好国潮,就必须创新,别生搬硬套、“强行合理”,不要对国潮的理解仅停留在浅层,好了,关于餐饮品牌如何国潮营销的介绍,如果您的餐饮品牌也面临升级转型想做国风,欢迎咨询美御,我们将为您提供专业的品牌策划服务。
美御团队在餐饮行业里深耕了17年,美御用品牌“年轻化”战略服务体系为餐饮企业,提供一站式品牌营销咨询方案,赢得客户一致好评,我们希望客户在充分了解美御的前提下进行合作,所以我们根据新客户提出的常见问题做出解答。
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