农业企业品牌怎么打造，如何能够真正落地
时间：2022/9/22 17:12:38 来源：农业品牌策划 作者：美御
随着国家政策方面对农业产业的大力支持，未来会有一大批的农业企业和品牌诞生。
那么一个 农业品牌策划究竟该怎么做？
首先第一个问题是，农业公司品牌定位如何制定，品牌定位策划是现代农业企业的必修课，谁家对定位理解的更透彻，谁家的生意才会更好，农业企业作为国之根本，已经远远不是原来效率低下、生产落后的方式，而是不断创新、效率提升，并通过打造品牌，塑造差异化价值，成为消费者优先选择的品牌，才能为自身品牌创造价值。
▍农业品牌定位一般策划流程
1.深入、透彻分析农业行业、竞争现状、生命周期与商业模式；
2.基于对农业公司的产品深度研究，提供对市场结构、价格段、区域分布等多个角度市场变化的生动描绘及清晰发展方向；
3.利用并依托对农业市场的深刻理解，对农业品牌进行全面、深刻的竞争分析。从市场格局、竞争策略、SWOT分析等多个维度，找出自己公司最大的优势所在。
4.准确把脉用户消费行为及消费需求，聚焦消费者重点关注食品的变化因素。
▍整个农业品牌的打造包含以下几个方面：
1、市场调研
品牌营销策划的第一件事便是深入市场、深入行业内部进行调研走访。所有品牌营销策略的制定，都需要对行业环境、市场状况、政策走向及消费者需求等信息有明确的调研分析。这样才能清晰地找到品牌不足之处和未被满足的市场需求作为提升点。调研是一切策略制定的基础，空拍脑袋的品牌策划毫无基础可言，纸上谈兵更是品牌策划的大忌。
2、竞争环境分析
在现在这个快速发展变化的时代，闭门造车是最要不得的，跟不上时代的脚步就必然被淘汰，因此对当前市场环境及竞争企业品牌的分析至关重要，需要了解具体有哪些竞争品牌，他们各自的规模、特点、优势、劣势，产品销量、主要销售渠道以及主要的营销方式，越是系统深入详细的了解，就越能指导自身究竟该如何确立自己的差异化定位，然后在结合企业自身的优势明确自己的定位。
3、爆款产品打造
随着人们健康意识的觉醒，对健康绿色有机食品的需求不断升级，低品质的食品已经无法满足现在的消费群体，因此，我们必须针对消费者的需求重新规划自己的产品线，以“高端定制”“私人领养”“绿色健康”等为产品概念，打造不同消费层次消费者的产品，满足不同人群的需求，让产品更加有层次感，提升产品的附加价值，好的产品和优质的服务是企业生存的命脉，对产品的质量和品质提升一定要下足功夫。
4、深度挖掘产品价值
提升品牌核心价值，切勿将之前的品牌一概否定。塑造全新的品牌利益点对已有一定的市场基础和认知度的产品来说，是丢了西瓜捡芝麻，很不划算的事。品牌营销策划应在已有的市场基础和认知上进行提升，这样既可以让新品能够继承前期积淀的品牌公信力。因此，在原有品牌核心价值基础上，深入挖掘适合新形势和新需求的利益点并与已知价值巧妙融合，会使品牌在保持一致性的同时更有朝气和活力。
5、强调核心价值
也许我们的产品有许多功能和利益点，但在品牌策划过程中，切忌大包大揽、贪大求全。包治百病的万金油式产品已经无法获得消费者的信任。品牌营销策划时，要牢记：选择就意味着放弃，放弃那些并不突出和明确的产品价值，强调核心价值，才能打造出属于自己的一片蓝海。
6、品牌传播策略
好的策略需要选择正确的途径和明确的手段来执行。传播策略的制定和实施往往决定一个策略推进的成败。品牌营销策划一定要遵循“一切传播策略必须切实可行”的原则，来制定上市传播方案，并在后期执行时采取有效的监督措施。保证将策略真正的落到实处。因此，企业在品牌传播执行时一定要谨记：所有的想法只有落地，才能产生效果。
7、销售渠道布局
规范健全的渠道是产品推广销售的根基，有良好的渠道支撑，高空品牌的拉升才不会是空中楼阁。品牌营销策划时，一定要严把产品质量关，切实加强渠道推进力度，这样才是品牌策划乃至品牌持续良性发展的根本。
因此， 农业品牌策划的打造是一个非常系统且长期的工程，考虑的是一个企业短中长期的发展，企业老板需要既有高度看到企业未来的发展方向，还要有具体能够实际落地的方法，根据实际情况制定自己公司的品牌定位、营销策略等，也可以找专业的品牌战略咨询公司协助完成，获得从未来战略到营销落地系统的帮扶，实现快速发展。
