【喜美医美品牌营销策划案】

|营销策划背景：

随着医疗美容行业的高速发展，整个市场竞争异常激烈，消费者群体不断扩张，满足不同客户的需求也成为每家医疗机构的核心诉求。喜美作为在鼻整形领域的翘楚，顺应时代趋势，不断寻求突破，整合资源与业务，立志在医疗美容行业成为一家具有差异化定位的医美机构，在消费者心智中树立一个独特而鲜明的品牌形象，不断累积品牌资产，最终实现喜美的整体战略目标。

|喜美品牌升级前：

品牌升级前定位：国内专业鼻整形机构

鼻整形机构这个定位，已经无法承载喜美品牌“一体两翼”的整体发展战略规划。鼻整形依然是品牌的核心部分，但两翼也需要同时一并发展和强化。“国内”属于多余的词汇，可有可无。

品牌升级前广告语：“喜由你心生，美有我心造”

品牌定位体现专业性，而广告语是体现整容的终极目标：美

广告语的应用已暂时不符合喜美现阶段的品牌战略目标。

喜美品牌定位升级的自身影响因素

1.喜美的未来整体战略规划

以鼻整形为主体业务，开拓微整形/皮肤科美容和眼整形“两翼”业务的齐头并进，发展成为综合性的医疗美容机构

2.喜美品牌的发展阶段

喜美品牌现在处于品牌的导入期，之前是以王院长个人和鼻整形为定位的细分市场，品牌定位过于局限，导致运营上的压力和品牌发展的限制，在品牌定位升级阶段必须以喜美品牌作为诉求点，重新定位

3.喜美品牌定位升级的过渡性要求

喜美品牌在定位升级过程中，不能推翻之前的全部优势，喜美之所以做到现在规模，就是因为喜美的自身定位和优势所致，因此在定位升级过程中需要确保完美过度，在保有现有优势的情况下，加入新的品牌发展需要元素。

|喜美品牌定位升级建议：

品牌定位：鼻整形为主的完美面部医疗美容机构。

品牌广告语：美，永追求

在喜美医美品牌营销策划案中，美御提供了行业市场分析，竞争品牌分析，消费者调研，自身资源与优势分析，品牌定位，品牌核心价值，品牌故事，品牌广告语，品牌LOGO设计，品牌VI设计 ，品牌宣传物料设计，网站建设，医院环境导视设计，整合营销推广等品牌全案策划服务。通过美御的营销策划，帮助喜美找准品牌定位，塑造崭新的品牌形象，助力品牌营销落地。

短短两年时间里，喜美的技术及口碑已经得到了业界及求美着的广泛认可，相信在不久的将来，上海喜美医疗美容机构将会成为国内鼻整形行业的“新秀”。

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